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掌上纸引未来
“面对良好的宏观环境与加多宝品牌这个千载难逢的历史机遇，我们推出金罐加多宝凉茶是势在必行、刻不容缓的，也是加多宝经过长期酝酿和反复论证后，所做出的一项重大的战略举措。”加多宝集团执行总裁阳爱星表示，加多宝凉茶之所以推出金罐，与其天时、地利、人和的物质基础是密不可分的。
上世纪90年代初起，20年来，加多宝不仅通过首创红罐凉茶开创了凉茶品类，更是投入数百亿元资金，积极进行品牌运作，通过“预防上火的饮料”的精准定位，以及“集中提取，分散灌装”的工业化生产模式，引领凉茶成为继碳酸、果汁、茶类之后的第四大饮料品类。
“根据国际化发展趋势，加多宝顺势进行战略升级，推出金罐，在消费者心中与其他凉茶品牌形成差异化，不仅将夯实加多宝在国内市场的龙头地位，并且为加多宝全面布局海外市场及全球化竞争奠定了基础。”特劳特中国区合伙人邓德隆指出，金罐将成为加多宝迈向世界级品牌的一个重要里程碑。
值得注意的是，打造与金罐加多宝凉茶相配套的“金标准”体系，瞄准国际市场将成为加多宝下一阶段的的发展战略。一方面，在原材料管控、提取工艺、过程质量管理等方面进行系统性升级，打造与国际接轨的世界级工厂，强化金罐加多宝凉茶在国际市场的核心竞争能力;另一方面，加多宝国际化战略的全面升级，建立全球一体化营销体系，参与国际化饮料市场的竞争、传播中国传统凉茶文化。
据了解，为了布局国际化，加多宝此前已经展开了一系列的全球性凉茶文化推广活动，如2006年的德国世界杯，2008年的北京奥运会，2010年的广州亚运会以至2012年的伦敦奥运会，2014年的北京APEC和巴西世界杯，以及即将举行的2015年米兰世博会，都能看到加多宝凉茶的身影。
“金罐既是加多宝凉茶多年来发展的一次总结，也是凉茶国际化战略的有力平台。”中国食品工业协会副会长、广东省食品(医药)行业协会党委书记张俊修表示，在国家“一带一路”、“文化走出去”、“提升软实力”等宏观战略指导下，作为国家级非物质文化遗产的凉茶，将借助加多宝等凉茶企业的共同努力成为世界认识中国的一张“名片”。
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