查看抖音
掌上纸引未来
美国学者罗杰·菲德勒在《媒介形态变化》一书中提出：“当比较新的传媒形式出现时，比较旧的形式通常不会死亡——他们会继续演进和适应。”传媒大亨默多克也预言报业向新媒体的转型将在21世纪达到一个新的高度。
报纸转型是时代发展的需要
中国广告协会报刊分会、央视市场研究媒介智讯联合发布的《中国报纸广告市场分析报告》显示，2013年上半年，报纸广告按刊例价格统计同比降幅急剧扩大到16.4%，环比也下降2.9%，报纸广告降幅最大的3个地区恰恰是3个经济最发达的广告中心地区。与此相反，2013年上半年，中国网络广告市场规模达430.7亿元，较2012年同期增长32.3%。数据同时显示，在中国网络广告营收前10名的企业中，百度、淘宝依然处于领先地位，营收分别达132.5亿元和106.8亿元。可见，两者之一的利润就超过中国报纸主业的全年净利润。
随着数字时代的到来，传统媒体的信息生产从过去“一次生产、一次利用、单一发布”模式，向“一次采集、多次发布、多层次生成、多媒体传播”的全媒体生产模式转型。在这一过程中，新的生产方式需要传统媒体在思想观念、管理方式、技术平台、采编人员的业务能力等方面随之转变。如何适应这一需求，将所获得的新闻信息进行多层次、多样式、多手段的整合和处理，在更短的时间里，以更灵活的手段推送到不同媒介上，让同一信息以不同形式满足不同受众的需求，是传统媒体转型过程中必须解决的问题。
新媒体时代的到来，对报纸来说既是机遇又是挑战。很多报纸也开始逐步向新媒体转型，实现流程再造，在不断改进自己的发展模式同时，也仍然存在一些问题，需要在实践中不断改进并完善。
报纸应对新媒体冲击的对策
新媒体时代，媒体形态、传播状态和经营业态都发生了革命性变化，新媒体改变着社会信息的传播法则。在这样的冲击下，报纸必须做出的转型，主要是其外在表现形式，而报纸作为信息提供者、权威发声者、思想传播者的本质不会改变。如何做到扬长避短，是每个报人应积极思索的问题。
报纸转型，优势不能放弃，应继续稳固报纸在信息权威性和可靠性方面的优势。报纸在长期发展过程中形成了可靠的信息来源、广泛的人脉关系、严格的审核发布制度，因此具有较强的公信力。许多在网络上曝光的事件，往往令人“雾里看花”、真假难识，此时作为百姓信得过的报纸，特别是党报，应经过缜密调查，还原事实真相，及时公之于众。同时，作为权威消息的发声者，遇突发事件时，不能被动地等待或掩盖，应主动出击，澄清事实，化解矛盾。
报纸应借助新媒体形式，互相补充，提高内容质量，确立核心竞争力。发挥“新闻+评论+深度报道”的优势，可通过深度报道，挖掘事件的起因、经过，用事实表达鲜明的态度，用评论树立正确的舆论导向，使受众享受到全方位信息服务的同时，更能引发深层次的思考，从而保持并吸引更多的读者。
互补与融合是大势所趋。新形势下，报纸应与新媒体融合，优势互补。固步自封、单打独斗并不是聪明的做法，报纸应将新媒体先进的传播手段为我所用，建立高质高效的网络平台，实现报网一体。还要建立多元的阅读形式，通过各种新媒体渠道将报纸以“电子”的方式展现给读者。
纸友
行情
订单
广告
找货
签到
关注
客服
TOP
