市场需求愈发个性化 高速喷墨印刷大有可为

　导读：高速喷墨印刷技术在国内总体运用、推广情况还处于萌芽期，从技术成熟程度来看也还需进一步加强。
　　
　　目前，虽然北京、东莞、绍兴这3个数字印刷基地成立时间尚短，但以北京京华虎彩（于2012年成立数字印刷基地）为例，其长势迅猛，营业额增长情况惊人。但高速喷墨印刷技术在国内总体运用、推广情况还处于萌芽期，从技术成熟程度来看也还需进一步加强。
　　
　　市场需求多变
　　
　　根据2014年底的数据显示，全世界范围内新的高速喷墨印刷机的销量同比增长22％，印量增长了35％以上。
　　
　　至今，距离第一条高速喷墨印刷生产线建成已有近10年，全球大约只有800家公司采用高速喷墨技术。全世界高速喷墨印刷机印刷的印量还不足印刷总量的1％，这意味着，目前的市场仍然处在高速喷墨技术发展周期中的早期，与其他印刷技术相比，高速喷墨印刷技术还可以保持较高的利润空间。
　　
　　2013年，高速喷墨印刷的印量中有一半多是取代单色连续进纸静电墨粉数字印刷机的印量而得。企业早年装机的连续进纸墨粉打印机也开始逐渐淘汰，静电墨粉数字印刷机已经达到其生产力和效益的成熟期，而喷墨印刷技术具有比静电打印更高的生产力。现在有了供账单打印和直接邮寄邮件的高速喷墨印刷系统，因此从静电墨粉技术过渡到喷墨技术相对较容易。
　　
　　此外，高速喷墨印刷印量中有三分之一来自于替代胶印。还有一些胶印无法印刷的短版书籍所产生的印量。如，将个性化的医疗福利与当地医生听诊目录相结合的个性服务单，将杂志与直邮结合的个性时尚杂志，以及内容丰富的财务报表，这些都是面向大众消费市场而不仅是为高端客户提供的个性化信息定制。
　　
　　高速喷墨印刷技术拥有可变数据印刷的能力，生产力要强于静电墨粉印刷机3~10倍。此外，与静电墨粉印刷相比，印刷彩色活件所增加的额外成本也较小，这也是推动高速喷墨印刷技术发展的原因之一。预计高速喷墨印刷会进一步的增长，源于最近的喷墨系统可直接喷印到涂布纸和非涂布胶印纸上的技术进步。
　　
　　应用领域发展
　　
　　连续进纸喷墨印刷机的应用领域可以分为4个主要类别：书籍、直邮、账单和报纸。
　　
　　书籍。Quad/Graphics是一家美国的印刷公司，成立于1971年，现有大量的书刊印刷业务。其对设备和竞争对手的收购计划已经成为书籍制造者的商业模式转换范本。这肯定了在未来图书制造业、小订单和高频率订单的形式会常态化。这项计划标志着以后销售到图书印刷领域的卷筒纸胶印机开始走到尽头，从Timsons公司的破产可见一斑。
　　
　　直邮账单。直邮将来会遇到一个可以预知的担忧是邮资成本的增加。邮资快速增加可能会导致直邮数量的下降，但是这极有可能会加速直邮数字印刷的发展。较高的邮费成本将意味着邮件越少时直邮的价值越高。这些邮件就需要具有更多的相关性，包含更个性化、更可操作的商品内容。随着“大数据”的普及和高速喷墨印刷系统的发展，印刷这些与消费者高度相关的商品信息能力正在迅速发展。
　　
　　账单印刷有个性化的和需要回复的等类型。例如信用卡账单、退休基金账单。这种应用正不断转向采用喷墨技术进行印刷。有前沿思维的账单供应商正在探索用个性化的彩色账单作为吸引力，展示在他们客户的面前。他们会把这些印品中一些有价值的空间留给广告商。
　　
　　报纸。报纸出版业的商业模式与其他印刷行业相比，这几年受到更大的冲击。因为很多内容提供商从印刷转向电子替代品。报纸印刷量和交货的时间压力也是难以拓展的压力之一。
　　
　　目前因一部分人依然保持对报纸的阅读习惯使得报纸的印刷量尚可。由于报纸订阅者的地址已知，根据更细划分的地区印刷相关的商品广告对出版商和广告商来讲越来越有吸引力。欧洲有几家喷墨系统制造商已经通过在报纸上印刷个性化广告而大获成功。
　　
　　前进道路上的“拦路虎”
　　
　　成像方式有待精进。总体而言，目前运用高速喷墨印刷技术印制的印品，无论黑白，还是彩色，其印品质量都在持续向传统胶印看齐。但针对于某些要求严苛的印品，高速喷墨印刷技术还有待加强。从成像方式来看，高速喷墨印刷技术是依靠网点的多少来呈现阶调的，也可以理解为使用网点再现图像，类似于传统印刷技术中的调频加网技术。而在传统印刷工艺中，调幅加网技术更为常用，即用网点的大小完成图像呈现。所以，在高速喷墨印刷技术中，喷嘴喷出的墨滴大小也就决定着画质的清晰程度及解像度，如果墨滴过大，那么在呈现出的画面边缘拥有渐变颜色的图案也会因为墨滴过大而显得过渡不柔和、分辨率不高。当然，目前所有的高速喷墨印刷设备供应商也在持续攻克这一技术难题，而在2014年中国国际全印展上我们也看到了一款墨滴大小约为2～3皮升的喷墨印刷设备，从技术角度讲，这样的墨滴大小所印出的图案质量，其分辨率已经可以达到1200dpi，已经达到胶印级。也就此，高速喷墨印刷在技术上的突破只是时间问题。
　　
　　高成本与推广难的相互作用。高速喷墨印刷作为新兴技术，还未在国内普及应用，与此同时，这项尖端、精密的技术也由于其本身设备和耗材的需要大量资金投入，使得在国内印刷企业难以形成规模化运用，使用成本的居高不下与推广难正在相互角力。而此时的市场大环境却又是在传统印刷行业受数字媒体冲击严重、面临洗牌的关键节点中，价格战的硝烟已经弥漫开来，彼时高速喷墨印刷技术的单张成本哪怕只比传统印刷高２%也是非常难以令终端用户接受的。在此问题之上，也就需要政府扶持绿色印刷产业，设备供应商的技术研发脚步迈得更大些、更快些，也需要现有用户运用这一技术开拓出传统印刷所不能完成的业务订单确保自身的盈利。
　　
　　设备并非是当下企业所面临的最重要环节。数字印刷行业最开始火的那几年，虽说设备成本高，不过盈利空间也大，确实是有钱买设备就能迅速回本、赚钱。但随着技术的普及，那些最先拥有设备的人又有几个真正坚持到了最后，所以说，无论是一个行业的开始，还是一项技术的开始，设备只能是敲门砖。而后续真正支撑企业走下去的更多是依靠完善的流程管控、适合的运营模式、先进的印前印后技术支持等方面。
　　
　　小结:目前，没有一个印刷的细分市场像高速喷墨印刷这样生机勃勃。无论从投资、创新，还是未来的发展信心都是首屈一指。也许其最吸引人的地方就是它在印刷企业印刷需求下降的时候帮助印刷企业获得增长。