印刷行业和其可持续性发展困境的复杂原因

　　导读：成功的印刷商会重塑它们的业务来帮助客户充分利用传播渠道，并同时调整自己的商业和环境目标。
　　
　　经济滑坡、技术威胁以及不确定的未来均导致了印刷行业的危机。在瞬息万变的市场预期和媒介选择下，我们处在了一个落后的行业中。但在这种情况下，我们依然存在转机。因为，印刷行业正以前所未有的姿态重塑自我，在多渠道的通信世界中仍然是一股不可忽视的力量。
　　
　　多年的混乱迫使印刷商不断精化自己的生产体系，力求最小化的浪费和通过高度自动化带来的最大化效率。流畅的过程管理和可再生资源的利用可以让印刷行业在具有高度的可持续性的同时保证效率。提高环保意识有助于让鼓励环保的媒体买家重新将目光放回印刷上。
　　
　　艰难的改变
　　
　　造就今天的印刷行业和其可持续性发展困境的原因是复杂的，往往印刷商和客户都会产生困扰。因素主要包括电子媒介、技术变革、跨媒体的商业模式、环保法规、全球经济以及日益增多的移动和互联网媒体受众。而国际知名品牌也正是在利用这一点对其产品进行宣传。来自国际知名广告公司麦肯集团的MarkFellows就曾与宜家合作将宜家目录上的QR条码用特殊的图形来替代，这样当使用移动设备扫描特殊图文时就会出现扩展的内容。智能手机扫描能够直接链接到宜家让客户寻找更多家装创意来促进销售。
　　
　　但是纷繁的新媒体选择，数字化技术的实现以及环保意愿都会增加市场的不确定性。而在这种环境下印刷商的投资会更为谨慎，他们会更小心地寻求新的业务方式，拥抱数字化潮流来满足客户新的需求。成功的印刷商会重塑它们的业务来帮助客户充分利用传播渠道，并同时调整自己的商业和环境目标。
　　
　　大家的忧虑
　　
　　短期对于环保理念的过度宣传并不足以为行业带来改变。可持续发展是全球性的，其本质是经济问题。解决它需要投入巨大的人力物力。
　　
　　“解决环境问题的本质是经济问题，这也是大家共同存在的难题。”肯定投资管理公司的联合创始人斯蒂芬·费兹杰拉德表示。
　　
　　肯定投资管理公司是全球第一家专门的绿色债券管理公司。关于应对气候变化和降低环境影响的机构队伍目前越来越庞大。从气候变化框架公约和ISO，再到全美可持续绿色印刷伙伴计划，加上许多小规模的本地环境项目，保护环境爱护地球的环保理念已深入人心。
　　
　　印刷无处不在
　　
　　虽然环境的可持续性并不是一蹴而就的，但印刷行业仍能有所作为。可持续性不仅仅停留在使用再生资源上，而且需要打破传统的印刷市场进行大范围的整合和改造，如印刷自动化、流程简化、减少浪费和多余的排放等。在所有的企业和地区中，生存取决于如何利用自动化和标准化来简化和提高生产效率。例如，在ISO12647一类的行业标准中，就支持通过过程控制和数据测量来完成生产，这样直接带来浪费的降低。自动化、标准化的生产能够让色彩质量甚至不同耗材下油墨的使用量可控，同时这种方法也适用于数码输出。在技术、标准和印刷商业务能力的配合下，印刷买家可以相信颜色在每一批次中的准确性，甚至从大幅面喷绘广告、产品标签到包装，都是一致的。而这种高效带来了排放和浪费的降低，在兼顾商业利益的同时改善了环境的可持续性。
　　
　　包装盒标签首当其冲
　　
　　包装盒标签可能是我们平时遇到最多的印刷产品。
　　
　　“一个合格包装盒的目的在于保护产品，延长其保存期限，同时确保产品对于消费者是安全可用的。”安姆科总经理肯·麦肯齐表示。
　　
　　欧洲包装和环境组织也表示“包装需要通过优化资源利用来达到循环的经济效果，减少浪费，增加产品的附加值。”而印刷商也正遵循这一可持续性原则进行投资。
　　
　　“可持续性是我们选择技术供应商来拓展我们业务范畴制定战略时考虑的关键一环，而与类似于赛康这类业务伙伴合作让我们信心满满，因为可持续性是我们共同的理念。”梅尔恰安标签总经理阿德里安·斯蒂尔博士表示。
　　
　　颜色品质会传达出品牌商的价值观，以及他们的环保和可持续化理念。因为市场营销的瞬息万变，快消品的包装和标签生产也更加迅速。来自美国的一家名为微笑色彩的包装生产咨询公司表示，货品上架每延期一天会让品牌商损失10万美金，因此效率和控制至关重要。在成本允许下，更高的周转效率与环境影响和浪费控制管理之间的平衡是十分微妙的。
　　
　　正在发生
　　
　　尽管达到这种微妙平衡的程度不易，但包装商仍有责任去完成。一个显著的例子就是嘉士伯创立的环状联合体(CCC)。嘉士伯和其全球供应商致力于研发更易回收和重复使用的包装材料。例如目前正在研发中的可生物降解的绿色纤维瓶，其主要生产原料就来自可持续利用的木纤维。
　　
　　“通过战略合作伙伴关系，我们的可持续化活动能够以更大规模和范围得以开展，并且我们很惊喜的发现不时有潜在的合作伙伴与我们接触要求加入到团体中。我们可以在一起做一件持久有意义的事。“嘉士伯集团的可持续发展总监西蒙·博奥思·霍菲梅耶表示。而绿色纤维瓶也代表着对于勇于创新的包装印刷商的机遇：“我们的CCC中目前还没有印刷相关的合作伙伴，但我们欢迎这种伙伴的加入。”
　　
　　利润和法律
　　
　　投资可持续的替代方案已经越来越受到政府、投资者同时还有媒体买家的关注。斯蒂芬·费茨杰拉德同时还是主管澳大利亚国家财务基金董事会的一员，主要负责联邦政府养老金的债券发行。他表示“政府需要相信我们所需要做的事是对环保有益的，并且会对此负责并采取行动来改变现状。”
　　
　　虽然这很棘手，但仍旧有希望的曙光。据麦肯锡调查，对于70%的CEO，考虑可持续发展正成为一个固定的管理内容。爱马仕投资管理公司的企业公关副总监弗莱迪·武菲表示：“企业对于森林砍伐作出了坚定承诺，决意消除他们供应链中的毁林行为。我们的任务则是回收，目前由ESG(环境、社会和治理)来完成。”
　　
　　对空气、水源、土地的排放以及化学品使用的限制会影响到包括印刷在内的所有行业。美国各州和联邦级别正在收紧关于能源发电的环保法律。而中国，严格的环保法规也在制定中，但许多国家标准的不一致也困扰着全球的立法。费兹杰拉德解释说：“这并不是澳大利亚所牵头的，而是包括德国和整个斯堪的纳维亚半岛。“市场也同样存在着不确定性。斯蒂尔博士表示：“可持续发展在我们的客户中两极分化，一些将其作为供应商选择和审核流程的重要部分，而另一些则漠不关心。”他也补充说：“市场还没有驱使大家采用特定的环保管理体系，所以我们正在积极通过网络资源传达我们的法律意识。”
　　
　　每个地方有不同程度的法律法规来限制纸张、油墨、印刷耗材的消耗，以及废弃物管理。在英国，如果一个公司每年生产的包装重量超过50吨，就需要对包装浪费进行回收和循环利用。而一些地方使用油墨等高挥发性的有机化合物(VOCs)则需要遵循不同的法规，以保护人员的健康和安全，并避免污染。而油墨制造商则需要遵循多种化学规定，特别是针对食品包装使用的油墨。油墨需要耐刮擦，且配方不能对印刷材料或包装物品有害。
　　
　　标准实践
　　
　　ISO17098中列出的不宜回收物质和材料清单是一个有用的参考。而ISO14001(环境管理体系)和ISO16759(计算印刷碳排放量)有助于印刷商配合客户完成公益环保的承诺。作为零售业巨头的翠鸟公司希望，就像公司可持续发展高级顾问杰米·劳伦斯形容的那样“到2020年，我们所有操作过程中可靠来源的木材和纸张能够100%得到回收。”翠鸟公司需要遵循类似美国雷斯法案、欧盟木材法则和有害物质限定II，再加上其他的一些法律法规。
　　
　　但是，如果客户没有在可持续发展目标上与你同舟共济的话，或许不会有任何改变。品牌商可以推动降低对初级材料的依赖，引导标签材料和印刷工艺新技术的使用。但是左右印刷行业可持续发展的因素还是来自市场和经济的驱动，其中最大的挑战来源于如何在商业、实际，以及可持续发展之间保持平衡。
　　
　　这种动态变化影响着各个方面，而其中的印刷媒体供应链需要动力和资源。对于印刷环境影响的管理需要根植于商业，实际和可持续的目标，并且要清晰明确。
　　
　　印刷商如何平衡这些利益是主观的。他们必须在盈利的前提下来完成达到环境框架的印刷生产。制订可持续发展政策和生产模型是一个巨大的挑战，它需要被整个印刷媒体供应链所接收。
　　
　　德鲁巴2016——环境标准是最高优先级
　　
　　杜塞尔多夫展览历来会为展览中心的基础设施设定最高标准。我们经销最新的高效节能空调系统并具有ISO50001认证。作为二十多届国际展览的主办方，我们与符合我们高标准的众多伙伴和服务商合作，保证所有关键能源的最佳供给，并使用可再生资源来节约能源。此外，我们积极帮助参展商设计和规划展台，让他们降低现场的碳排放量。对于我们经营的所有贸易展会，特别是德鲁巴，我们认为气候保护和资源节约是我们经营理念和管理责任的一个重要组成部分。