印刷企业“触电”3D打印 仍有待时日

导读：不管是增强现实技术(AR技术)，还是无线射频识别技术(RFID技术)，抑或是3D打印技术，这些新兴技术都将对印刷行业产生影响。然而印刷服务提供商能否从这些新兴技术服务中获取利润，依然有待观察。
　　
　　印刷企业“触电”3D打印，仍有待时日
　　
　　近几年，各行各业应用3D打印技术的新闻屡见不鲜，印刷行业对3D打印技术的关注度更是有增无减。但就目前而言，3D打印与传统商业印刷唯一的联系似乎仅仅是英文单词“Printing”。尽管一些商业印刷服务提供商已经开始涉足3D打印领域，比如为发明家、制造商、设计师等制作原创物件、产品模型等，但是至今还未见成功案例的报道。一名商业印刷从业者坦言，“3D打印的话题是个不错的谈资，也有很大的市场前景，但目前我们仍持观望态度，因为我们还未发现客户对这一服务表现出太多的需求。”
　　
　　除了有限的市场需求外，限制印刷企业开辟3D打印业务的原因还包括“入行门槛”，3D打印设备供应商不仅仅需要向印刷企业提供打印机产品，还需要帮助其运用3D打印技术，完成数据采集、扫描、建模等环节，因为3D打印产品的开发远不及操作普通印刷机那么简单。材料同样是制约3D打印技术应用的一个关键因素。目前，能够被运用到3D打印中的材料包括薄膜、树脂、石蜡、石膏、尼龙丝、钛合金、陶瓷等十几种，能打印的东西仍然比较有限。
　　
　　目前对于传统印刷企业而言，3D打印更像一个噱头，期待它从概念走向更深层次的应用，还有待时日。
　　
　　RFID标签、AR技术，印刷企业可以考虑的业务机遇
　　
　　1.RFID标签
　　
　　RFID标签应用于产品包装，既可以实现商品的溯源，帮助消费者鉴别真伪，又可以提升对仓储、物流、经销、零售等环节的管控能力，防止窜货。随着NFC手机功能的普及，消费者查询包装内嵌的RFID标签信息也会越来越便捷。甚至有人断言，RFID标签将逐渐替代传统的条形码标签，在未来几年内对包装、防伪印刷产生重要影响。
　　
　　对于印刷领域来说，在RFID标签生产中，可利用印刷技术生产RFID标签天线，这给印刷企业带来新的发展契机。如近日，美国当纳利公司推出自主研发的创新型印刷电子生产线，用于生产RFID标签，这些标签可以嵌入到多种产品中，如产品包装、运输标签、直邮产品、目录手册、杂志等，并实现商家与客户之间的信息交流。
　　
　　此外，由于RFID标签的应用日益广泛，个性化的要求也越来越多，这为那些不直接生产RFID标签，但提供标签个性化按需印刷的企业予以机会。这些印刷企业可以通过从网上直接购买RFID标签产品，进行个性化再加工的方式涉足这一领域。
　　
　　2.AR技术
　　
　　AR技术已经有一段时间的历史了，其最早于2009年由苹果公司提出，将该技术的应用程序界面应用到了iPad上，后来安卓系统也有了自己的应用程序用户界面。AR技术是在一层二维的涂层上或涂层中，赋予图像数字信息，该图像可通过智能手机或智能眼镜进行观看，将涂层中的事物“带到”现实中来。技术的复杂程度远不止是以3D图像来表达的现实增强效果那么简单，其涵盖面非常广，包括硬件、软件以及应用服务等。
　　
　　如今，AR技术已被应用于诸多领域。如一家动漫书籍出版商将该技术运用到漫画书中，读者通过手机扫描即可看到动态的漫画效果。另有一家家居装饰公司，运用AR技术帮助他们向客户展示家具在某一特定环境下的摆放效果。此外，华盛顿特区的“国家公园服务”利用该技术为游客游览华盛顿国家广场提供引导。
　　
　　AR技术的应用普及取决于消费者是否会为新技术的便捷性买单，如智能眼镜是AR技术的重要应用载体，谷歌、微软和索尼公司都在开发智能眼镜产品，但公众对它的兴趣却在衰减。据悉，谷歌已经停止销售谷歌版本的智能眼镜，并重新思考该产品的出路。但AR技术的另一重要应用载体——智能手机却在不断发展，这无疑为AR技术的应用推广增加了筹码。
　　
　　印刷服务提供商可以考虑将AR技术作为一项增值服务，为其提高印刷订单的持续增长带来动力。市场上已有许多AR软件的提供商，如Layar、Auras、DAQRI以及Zappar，印刷企业可以直接向其购买，或根据自己的需求，与Augmentedbusinesscards、Gravityjack、QualcommVuforia、TotalImmersion等软件商合作研发适合自己的AR技术解决方案。
　　
　　新的技术服务需要市场需求的刺激，印刷服务提供商如果不了解市场上的新兴技术，或者不理解如何令消费者受益，就很难动用销售资源、投入时间来教育消费者如何使用它。对于那些试图体现自己与其他企业存在的差异性的印刷服务提供商来说，向客户介绍一项新技术服务，且这项服务是竞争企业中不具备的，将有利于提升你在客户心中的重要性，当他们有相关的业务需求时自然会优先考虑你。
　　
　　没有人知道一个新技术产品是否能成为拓展业务的“杀手锏”，但至少提供这些新的服务不会为企业带来太大风险，可能产生的开支也是有限的。印刷企业若能站在客户的眼光所不能及之处，将更有机会在竞争中占据先机。
　　
　　所以，为何不尝试更多的新技术服务呢?