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关注:纸书缘何品种下降销售却增一成

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-03-13  来源:互联网  作者:纸引未来
核心提示:
讯:近几年,全球许多地区的纸质图书出版遭遇重创。美国AC尼尔森公司几年前对8个国家图书市场的监测显示,除印度外,澳大利亚、新西兰、英国、美国、爱尔兰、意大利、巴西等国的纸质图书销量均下降,其中澳大利亚纸本书销量比2011年下滑15%,爱尔兰下滑21%。而2014年,美国印刷书销量增长2.4%,包括通过亚马逊和各类书店购买的图书。德国市场调研机构GfK近期公布的数据显示,2013年德国图书销售额创下2000年来的第二新高:德国人购买纸质书和电子书的总消费额达42亿欧元,还不包含教材和专业用书,比上一年度增长1%。与海外市场短暂回暖或冷热不均相对照,中国图书市场则一直呈现持续向好的销售态势。2014年,商报·东方数据等显示,国内图书零售渠道整体市场增长率达10%左右,纸质图书销售发展更显活力和健康。值得关注的是,2014年我国新书品种数为19.8万种,同比有所下降,在整个图书零售市场大幅增长的背景下,被认为是纸质图书出版的理性回归。
  
  为何国内纸质书品种下降,销售增长一成,背后缘由何在?一方面,面对实体书店的阵痛期,社店联手思索转型,少儿书和其他类别图书轮番发力,对纸质书销售提升补益最深。另一方面,出版发行企业加大对网络销售布局,也在开办实体书店,为纸质书销售增活力。
  
  重渠道+近读者
  
  两举措推高少儿书
  
  少儿出版作为拉动国内图书市场上行的主力军,向来受到出版企业的重点关照。2014年,该领域再次为纸质图书销售的持续增长提供强大动能。
  
  以国内首家专业少儿出版集团长江少儿出版集团为例,2014年是集团成立后的第一年,旗舰企业长江少年儿童出版社一般书发货码洋首次突破4亿,回款连续3年过亿。单体出版社方面,如接力出版社在2013年11月至2014年10月,图书发货码洋达6.06亿,其中一般书发货码洋达3.47亿,同比增长23%。京东商城少儿书上涨幅度最为明显,超越文学书,成为销售最好的图书类别。当当童书销售册数,同比增长35%。
  
  少儿出版已经积累了较好的受众影响,在此基础上再提升销售量级显然并非易事。尽管渠道资源争夺异常激烈,但线下市场依然是主流。长江少年儿童出版社业绩持续增长的背后,首先得益于不断稳固和提高传统线下市场。2014年,该社针对新华书店提出倍增计划,确保全国重点门店销售取得突破;对民营客户,通过更加合理的渠道规划与产品分类,进行细心服务。
  
  除却对地面店的重新梳理和重点调整,少儿出版企业带领作者团队“走近”读者是拉动销售持续增长的另一大利器。据接力出版社推广调研部主任马婕介绍,该社在2014年开拓了全新的青少年求生小说板块,推出“荒野求生少年生存小说系列”,并在全国举办了30多场“荒野求生少年生命安全”讲座,该系列上市3个月发行量就达到120万册。为推广《中国汉字听写大会·我的趣味汉字世界》,将《中国汉字听写大会》节目搬到了书店和校园,在全国20多个城市开展了30余场《中国汉字听写大会·我的趣味汉字世界》阅读体验活动,该书上市3个月,发行量达16万册。
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