从董明珠抱团王健林 思传统印刷业遭遇的互联网思维

   马云的这番“变革说”，让笔者不禁也联想到了小米雷军的一句名言：“站在风口上，猪也能飞起来！”短短的几年间，站在风口上，雷军做一件事成一件事，从小米手机到路由器、电视、手环、空气净化器，雷军毫不掩饰自己的野心。在今年乌镇举办的首届世界互联网大会上，雷军放话，5年之后小米会成为世界第一的智能手机公司。
  
  电子商务是生活方式的一种变革，互联网营销是一个能“让猪飞起来”的风口。而传统企业面对互联网的冲击，是拼死抵抗还是拥抱跨界力量？
  
  处身传统印刷业，笔者认同网友@深圳高峰在其微博中抒发的一个观点：“跨界的力量会让很多印刷厂在新一轮的洗牌中重露头角，但更多的印刷厂会倒下。倒下的自然是不愿去创新和转变思维的，留下的就是经过传统洗礼后痛定思痛、壮士断腕的企业，是的，世界是平的，印刷亦如此！”

  印刷：上网寻单≠拥有互联网思维
  
  什么是互联网思维？最早提出互联网思维的是百度公司创始人李彦宏。他认为：“我们这些企业家们今后要有互联网思维，可能你做的事情不是互联网，但你的思维方式要逐渐像互联网的方式去想问题。”而今，互联网思维被概括为在（移动）互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、对用户、对产品、对企业价值链乃至对整个商业生态的进行重新审视的思考方式。
  
  有专业人士认为，不是因为有了互联网，才有了互联网思维，也不是只有互联网公司才有互联网思维。真正的互联网思维是对传统企业价值链的重新审视，体现在战略、业务和组织三个层面，以及供研产销的各个价值链条环节中。并且将传统商业的“价值链”，改造成了互联网时代的“价值环”。
  
  前微软亚太研发集团主席、百度总裁张亚勤对互联网思维提出三个层级的解读：层级一：数字化；互联网是工具，提高效率，降低成本。层级二：互联网化；利用互联网改变运营流程，电子商务，网络营销。层级三：互联网思维；用互联网改造传统行业，商业模式和价值观创新。
  
  在印刷行业中，不乏有积极接触网络，努力做出向“互联网思维”靠近的尝试和改变的先锋人士，但碰壁者频频。究其原因，对于互联网思维认知不足、冲动转型、浅尝辄止最为常见。印刷是一个兼具加工制造业工业和文化产业的双重属性，从实际的产品销售来说，更具有极强的服务业特性。产品品质、交货时间、产品价格，是印刷企业不可规避的三大“成交因素”。简单的上网寻单、搭建企业网站等宣传页面、创建企业微博微信或者做上一两期广告宣传，这些都只是接触网络，而非真正运用了互联网思维。
  
  对于互联网思维在印刷企业中的全方位思考，宁波我要印电子商务有限公司总经理王圭平有一番细致解读，他认为，面对互联网时代，要充分认识和运用互联网思维，用互联网思维改变印刷。