海上巨浪驾老船 传统快消品企业御海2015

　　导读：互联网 时代的到来，带来了机遇也带来了挑战……生产流程的数字化，营销模式的互联网化，市场需求的个性化，如同海上的巨浪，冲击着老船一样的传统快消品企业。
　　
　　同时消费者对感性消费的快速发展，一部分固守传统的企业开始在这纷繁浮躁的市场大环境下日渐萎缩，致使传统企业在新一轮经济竞争中已日渐步入瓶颈。面对产业集约化程度低、自主创新力度不足、新兴市场开拓能力不强等主要问题，传统快消品行业亟需转型升级，调整产品的结构，以满足市场发展的需要。
　　
　　市场需求个性化
　　
　　基于当今的打造互联网 生态圈已成为国情，建立消费者与品牌互动平台，形成以客户体验为核心、线上线下关系互通的企业模式已成为了众多企业的出路指向。于是便有越来越多个性化定制的商务模式直接融入到产品设计创意之中，加入个性元素，获取个人/季度属性强烈的个性化产品包装。满足消费者日益增长的产品形象新鲜感和季节性定制化的特殊需求。
　　
　　目前品牌销售商们的需求更偏向于富有创意、高效的产品包装设计。
　　
　　日本创新了“有新闻”的矿泉水标签，用报纸新闻做的标签，不仅没有降低包装设计的格调，还提高了矿泉水在货架上的识别度。使用手机扫描瓶身上附带的交互码信息，消费者还可以实时查看更多、更详细的新闻。这种创新方式凸显了产品的新闻价值，实现了虚拟信息与真实环境的无缝融合。还有可口可乐所推出的风靡一时的“歌词瓶”“台词瓶”……在极具发展空间的新兴饮料包装市场，标签的应用范围将不断扩大。品牌商的标签设计用低成本帮助实现自身价值。

　　
　　民族企业延续化
　　
　　作为传统民族企业的健力宝亦以其敏锐的触角感受到这一市场环境的变化趋势。31年来健力宝因应不同的时代特性结合产品需求早已推出了多款不同的产品包装，从一开始的经典白绿罐时至今天在商超里看到的健力宝包装早已大有不同。2015年健力宝持续加强与消费者的沟通，紧扣消费者需求和市场变化，推出了“健力宝文化罐”和“活力纤体罐”，满足消费者对高品质与特色个性化包装的需求。
　　
　　健力宝“文化罐”以时下流行的网络社交热词作为罐身包装设计，推出“赞”“顶”“挺”“ 1”四个不同标签的罐子，迎合当下年轻人的社交喜好，也模糊了其固有的传统民族企业形象。罐身上的图画风格为传统的年代插画，但细看其中的工农兵锄头、枪支、毛主席语录，早已被革新改造成了ipad、手机、耳机等具有21世纪时代特征的数码科技产品，完美地诠释了传统与创新的思维碰撞，在健力宝品牌的背景下值得细细玩味。
　　
　　而健力宝“活力纤体罐”则是在2015年夏天推出，继健力宝文化罐表达了强烈社交需求，笼络了一大批年轻消费者群体之后，健力宝活力纤体罐的诞生再次提醒世人关于它身上不可磨灭的“运动”标签。纤体罐将不同的运动形式呈现在罐身上，如激情澎湃的排球、极限刺激的跑酷，以不同形式的运动造型迎合不同人群的运动爱好，而不管是排球罐还是跑酷罐，罐身上渐变且充满设计感的时尚色块所构成的强视觉冲击外观都让人爱不释手。除了从“颜值”上提高消费者对其的关注度外，作为运动饮料的健力宝还在罐身注入励志的宣言，每当运动无法坚持、梦想被冲击、生活挫败难耐的时刻，手边的健力宝总会给你注入源源不断的精神力量。正是对这些细节的倾注，让健力宝企业的人文情怀进一步提升，向消费者展现产品独特的魅力，更具吸引力。
　　
　　产品包装赋予了产品神奇的力量，让其超越时间、超越空间实现情感的交流互通。其中健力宝2014年春节所推出的“福财宝囍罐”则是一个凸显的情感交流切入点。因应国人重视的传统新春佳节，健力宝推出了喜庆风格浓郁的新春“福财宝囍”罐。罐身主色调为金色，配以红色中国结纹理联结全罐，以庄重的正楷撰写“福”“财”“宝”“囍“四字，为新春增添一份红火吉祥的喜庆。该包装的创新不仅可以提升消费者与品牌的好感度，也为品牌带来的不可估量的情怀价值，使其成为健力宝企业发展必要而有力的武器。
　　
　　当下，传统产业的个性化包装革新已成大势所趋。在坚持把关产品品质的同时，健力宝包装的演变一直是消费者所聚焦的点，而“福财宝囍罐”、“健力宝文化罐”、“活力纤体罐”的推出充分满足了互联网 产品 内容的营销模式，线上 线下互通，实现产品营销手段的创新、品牌年轻化及产品溢价，正正深刻地诠释出健力宝2015年的品牌口号——老朋友，新力量。健力宝正在互联网 产品包装革新的道路上不断探索与前进中，“老朋友”的身份不仅为当下消费者提供更多新鲜感，灌输更多属于这个时代的新力量，更让消费者在速食时代的社会交流中与健力宝来一场意想不到的、精彩绝伦的欢聚奇遇。我们相信，在不久的将来，健力宝一定可以做到将消费者和产品交流无缝连接起来，让消费者享受真正专属的“健力宝时光”！