洽洽包装武侠卖萌 恰到好处的品牌意识植入

　　导读：这个夏天的卖萌风可谓停也停不下来，卖萌的形式有点大同小异，不过，这个圈子马上就要刮起不一样的卖萌风了。
　　
　　7月17日，洽洽电商新包装将在天猫旗舰店上架。这一次，洽洽突然风格大变，大胆采用简洁的设计，明丽的颜色，特色鲜明的萌武侠人物，清新时尚之感扑面而来。
　　
　　其实，武侠风常见于网络游戏以及创意周边，在产品包装上使用还是首次见到。而且，洽洽并不是简单粗暴的“恶意”卖萌，摆上一个武侠人物就算完事儿。在形象和动作招式的设计上，都将人物与产品紧密结合，使人物各具鲜明生动的性格特点，细节方面还是相当用心的。
　　
　　萌萌的武侠人物，再搭配挺括的包装材质以及多彩的颜色，令整个包装上升了好几个档次，也让我们印象中那个比较传统的洽洽一下子年轻起来。一般的消费者，哪怕是男生，也会不自觉地喜欢起来。
　　
　　事实上，早在十几年前，品牌意识刚刚开始萌芽的时候，洽洽就凭借着“煮瓜子”的概念，和创新性的红色牛皮纸袋包装一炮而红，一举成为行业标杆。此次更换新装，是洽洽第二次在包装上做出重大转变，预计又将对整个行业引起不小的震动和影响。
　　
　　洽洽年销售额超30亿，产品种类多达80余种，是业内毋庸置疑的第一品牌。然而，像这样的传统大鳄，在电商平台的表现，一直不及土生土长的淘品牌。不过，从此次的风格突变可以看出，发力电商是洽洽今年的营销重点之一。新装上线只是第一步，后续肯定还有更多部署。对洽洽来说，电商这一“新”渠道，“王者归来”的好戏已经开演。