数字化时代 传统标签印刷简化已不是神话

导读：经过多年的持续发展，数字印刷已经从起步时在图书及商业印刷领域大展身手，迈步进入了标签及包装印制领域。虽然现今的市场占比还很低，但毕竟已处于实质性的“跨入”阶段，能够承担标签印刷的数字印刷设备品种已经不少，幅面有大有小、速度也有高有低。

由于标签印刷工艺存在诸多问题，标签印刷的成品率不太高，且损耗还比较大，让本来就很狭窄的利润空间不断被压缩。优化企业的技术水平，完善生产线的标准化和数据化，是标签印刷企业应该做也可以做到的重要工作。

其实，标签印刷工艺存在的主要问题并非没有解，既然已经发现并已在分析问题，只要思路没有错，再努一把力，解决这些问题并非不可能。当然，我们面临解决这些问题在时间上的紧迫性：数码印刷已经在步步逼近传统印刷，留给传统印刷自我改良的时间已不多了。数码印刷目前面临两大难题：耗材成本高与油墨对承印材料的附着力不够广泛，但Landa数码技术已经让我们看到了曙光。同不使用印版的数码印刷相比，各传统印刷在中短单活件印刷方面都自愧不如。但如果传统印刷能与数字印刷携手并进，或会得到意想不到的效果。

经过多年的持续发展，数字印刷已经从起步时在图书及商业印刷领域大展身手，迈步进入了标签及包装印制领域。虽然现今的市场占比还很低，但毕竟已处于实质性的“跨入”阶段，能够承担标签印刷的数字印刷设备品种已经不少，幅面有大有小、速度也有高有低。

同数字印刷在商业印刷市场上的占比由产品的性价比决定一样，数字印刷在标签印制领域的占比同样取决于产品的性价比。批量产品采用传统印刷的成本较低，而个性化产品采用数字印刷的成本相对较低。因此，扩大数字印刷在标签领域的应用，关键在于个性化标签市场的拓展。

外在保障：日益成熟的数字印刷设备

在数字印刷进入不干胶标签印刷领域之前，不干胶标签通常采用凸印、胶印或柔印的方式生产（也有少量吊牌出于具备触摸感的考虑选用丝网印刷）。伴随着数字印刷技术的发展，采用传统印刷与数字印刷相结合的混合印刷方式开始出现，一般由传统印刷首先完成版面要求一致的基本印刷，再用数字印刷完成反映产品规格、尺寸、型号等信息的分类印刷。这样的印刷方式不仅满足了市场需要，还因其利用电脑完成组版等工序，有效降低了生产成本。

但混合印刷在标签印制中的使用已经有相当长的时间，现在所说的数字印刷应用于标签印制，是指整个标签完全使用数字印刷的方法来完成。现在，除了比利时赛康、HPIndigo、爱普生、EFI、网屏、富士胶片、方正等公司推出的品牌数字印刷机可以印制标签外，美国VIP、韩国帝利等可用于标签印制的数字印刷设备也都已在国内市场露面，设备供应商之间的竞争有可能导致采购价格的渐趋下降。

一言以蔽之，数字印刷设备已经不是标签印刷企业应用数字印刷工艺组织生产的障碍。

内在动力：丰富多样的产品需求

消费者永远是市场的主体，供应商为了占领市场就得不断地琢磨消费者的需求与心态，开发出满足市场需求的产品。由物资短缺时代的商品大众化、一统化向物资相对充裕时代的商品个性化、多元化方向过渡就是现时市场的要求。

在这样一个崭新的时代，利用数字印刷设备来印制标签恰恰就是满足市场个性化、多样化需求的最佳选择。因为，数字印刷设备适合按需生产，可以有效降低个性化、多元化组织生产的产品成本。

无论什么市场，总是消费者的需求促进生产商进行不断改进，才能带来相应的市场变化。当时代的进步已经允许人们更多地去张扬个性，当社会的发展为满足这种个性化需求提供了可能，类似可口可乐个性化标签这种产品的数量一定会不断增长。

更高的性价比需要时间考验

既然数字印刷设备已经满足了个性化标签市场的需求，既然终端用户也确实已经开始使用个性化标签，那为什么使用数字印刷设备来印制标签的量还显得很有限，至今也不过是处于“小荷才露尖尖角”的初始阶段呢?

原因只有一个，那就是个性化标签的市场需求还没有形成规模，而对于原本的批量标签印制市场，与传统胶印或柔印标签的方式比，数字印刷在性价比上不占优势，短期内也不可能改变这块成熟市场的印刷方式。毕竟，几乎所有客户的心态都是“既要马儿跑又最好马儿不吃草或少吃草”。

采用数字印刷设备印制个性化标签还是一块待培育与开发的市场，选择数字印刷的方式制作标签，使其成长、成熟直至完全被市场接受、被终端商品选择使用，确实还需要一段时间。未来，伴随着人们生活水平的提高，个性化标签的使用量应该会与日俱增。

在肯定数字印刷已经具备满足标签印刷需求的同时，我们还需要指出的是，尽管所有的数字设备供应商都认为自己推向市场的设备已经满足了市场需求，但客观地说，用胶印的质量标准来衡量现时用数字印刷设备完成的产品，应该说依然存在差距。因为数字印刷设备推出的时间还不太长，还需要有一个通过实践逐步改进与完善的过程，供应商特别要在降低成本与帮助产品增加市场竞争力方面下功夫。

总之，数字印刷设备已经开始进入标签印刷领域，但数字印刷设备实现在标签印刷市场的广泛应用还需要一段时间。确保满足市场需要和盈利是企业的追求，在没有达到两者间的平衡之前，我们不应操之过急。