毁掉纸媒前途的从来都不是互联网 要从自身寻找原因

前几天刺猬公社的一篇文章《2016年关于纸媒的8+1个预测：被“供养”的常态化、更多停刊和离职》再一次给了中国纸媒一记耳光：2015年前三季度报纸广告降幅高达34.5%，碗里的饭一天少于一天;不是所有媒体都能被企业财团“包养”，怎样持续供血成为最大难题;更多报纸将面临着倒闭与停刊，媒体人从报纸抽身而出;互联网与技术将撕破报纸，但广泛应用仍有距离不仅仅是处于互联网之春的中国，很多老牌国际纸媒也面临着相同的境遇：运营了将近30年的英国著名小报——独立日报(The Independent，英国为数不多的保持政治中立和自由的小报)在近日宣布停刊，“入不敷出”和“转型困难”是其消亡的关键因素著名数字出版专家D.B. Hebbard毫不客气地指出：报业只有一种选择，就是进行互联网转型，但这绝非“不是你生就是我亡”的局面，甚至恰恰相反Hebbard曾在上世纪80~90年代分别供职于the Herald Examiner、the Outlook、The Valley Times这三家小有名气的纸媒;而现在，它们却早已不见了踪影。难道这就是很多媒体人嚷嚷的：互联网将是灭掉纸媒的罪魁祸首?豹眺君不禁擦了一把汗：你们征求过互联网大佬们的意见没有?

　　观点一：印刷媒体业的“致命毒药”只有两个字

nto Star)就宣布将它旗下的日报印刷业务交给Transcontinental Printing印刷公司代理。但令人费解的是，这个新闻伴随着的还有社内很多员工的解聘与离职消息报纸的管理层们不分昼夜地思考着怎样从自己的印刷和运输成本中再挤压出几块钱。但这种模式带来的一个结果却让他们颇受打击：编辑室里记者们的离职速度竟然超过了那些印刷厂员工的解聘速度。无论如何，管理层们都应该转变一下思路了如果说印刷成本和其它传统媒体(电视与广播)是报纸存活最重要的威胁，那么互联网和移动数字广告的兴盛应该被视为纸质媒体转型的加速器，这对报业来说其实是件好事情就像Apple Pay为银行业重新带来生机一样，互联网的出现其实是为了拯救那些日渐式微的纸媒品牌。尽管谷歌的关键词广告和Facebook等社交平台的全国性广告给传统媒体带来了不小的打击，但对地方广告来说，报纸仍然是一个宣传的绝佳平台。比如用于宣传打折促销的超市及商场广告依旧是报纸争夺的对象。《先驱观察家报》与《洛杉矶时报》曾为了一个大型超市的广告投放权争得不可开交，最终洛杉矶时报因承诺将贡献自己部分电子报纸(PC端)的广告位而获得了胜利总之，纸媒如果可以将成本降低到与新媒体等同的水平，那它就有一大半存活的可能，但这仅仅是可笑的假设。

　　观点二：互联网是被派来拯救纸媒的“天使”还是“撒旦”