欧美圣诞季拉动全年纸书销售增长

2015年欧美圣诞季图书市场喜获丰收。虽有洪水肆虐英国多个地区，但出版商推出的圣诞季图书整体质量提升，同时书业基本消除延迟送货问题，使英国书业在这个并不寻常的圣诞季仍喜获丰收，也使2015年英国纸本书市场实现8年来的首次增长。仅在2015年12月，英国零售市场纸本书销售同比增长9.6%至2.564亿英镑，达到5年来最好水平，纸本书销量增长9.4%至3020万册(尼尔森图书监测数据)。根据统计，2015年英国独立书店的数量继续减少，目前数量只有895家，但存活下来的独立书店大多有很好的业绩，称“度过了5年来最好的一个圣诞节”。英国《书商》杂志对700家书店的调查也显示，在刚刚过去的圣诞节期间，69%的书店销售均有增长。但巴黎恐怖袭击带来的负面影响令人忧虑，英国同样受到殃及，相比于市中心，消费者更愿意去附近更安全的小书店购买礼品书美国不少儿童书店采取了一些营销宣传措施，销售业绩均有提升。德国消费者则经历了逐渐慢热的过程——据《图书新闻》报道，德国书店销售与2014年圣诞季相比略有增长。2015年圣诞平安夜当天为周四，所以消费者有3天半的时间选购礼品书，比以往多了一天时间，这使得圣诞节前几天到书店采购的交易火爆。而在法国，父母仍将图书作为送给孩子最好的圣诞礼物。法国儿童报纸《小小日报》的一项调查结果显示，法国6到10岁儿童2015年收到最多的圣诞礼物是图书，远远高于各种玩具。而在2014年，图书仅位于礼品排行榜的第四名。

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