卫生巾市场外强林立 国产品牌如何破局

在女性经期护理市场规模潜力巨大,据第六次人口普查数据,我国 15-50岁女性有3.8亿，13-50女性有近4亿。而一个女性一生中要用到1.5万片卫生巾。虽然中国的女性卫生用品市场已经趋于成熟，但由于产品继续向四、五级城市和乡镇渗透，市场渗透率将进一步提高;同时，我国女性生理期更换卫生巾的次数也将趋于频繁，如果达到日本平均经期每天更换 6 次的水平，需求量将翻一番;此外，随着生活水平的提高,女性月经有提前开始和延迟结束的趋势，部分女孩 11-12 岁就来月经，更年期廷长到 50-60 岁,从而增加了卫生巾的市场容量。预计我国卫生巾等相关产品将继续以高于世界平均水平的速度稳步增长就2015年来看，以护舒宝、乐而雅、苏菲、娇爽、高洁丝等为代表的外资品牌占据了我国近50%左右市场份额，而国产品牌中ABC、洁婷等闯进销售榜前十名卫生巾市场的蛋糕越做越大，而国外品牌强势护盘，不断加大宣传力度并且增加投资开发全新产品，国产品牌未来如何在四面围攻下寻求突破占领更大的市场呢?