对我国新闻纸、生活用纸消费行情的分析与展望

互联网经济及新媒体的出现，对纸及纸板消费结构产生深远影响。当今世界经济快速发展，互联网重塑社会业态。对于新闻纸来说，在互联网和新媒体的冲击下，传统纸媒走向萎缩已是不争的事实，新闻纸的生产和销售将步入寒冬目前，世界纸及纸板生产和消费增长停滞。2010年-2014年，世界纸及纸板产量和消费量在3.9亿吨-3.99亿吨之间徘徊。其主要原因是，美国、英国、法国、德国、加拿大和意大利等世界主要发达国家纸和纸板市场萎缩，消费需求持续下降;中国、巴西、俄罗斯、印度等主要发展中国家纸及纸板消费需求虽然继续增长，但增速放缓在上述背景下，世界新闻纸的用量持续走低，已由2004年历史性峰值3920万吨减少到2014年的2760万吨，10年间新闻纸消费需求净减少1160万吨。在主要新闻纸消费国家中，发达国家新闻纸消费萎缩发生时间较早，这与发达国家新媒体发育较早有关。美国和加拿大新闻纸用量峰值发生时间在1999年;英国发生于2002年;法国和日本发生于2004年;德国发生于2005年;意大利发生于2006年。发展中国家新闻纸用量峰值发生时间相对较晚。巴西和墨西哥新闻纸用量峰值发生于2008年;我国新闻纸用量峰值比美国整整晚了10年，发生于2009年;印度发生于2014年近几年，我国互联网和新媒体获得了蓬勃发展，对新闻纸的生产和消费产生了前所未有的冲击我国新闻纸消费量已由2009年的461万吨峰值锐减到2014年的321万吨。净减少量为140万吨，下降幅度达39%，这种趋势还将延续。按此下降速率测算，到2020年，我国新闻纸的年需求量将减少到240万吨。然而，新媒体的发展速度往往超出人们想象。如果大胆估计的话(美国过去15年新闻纸消费量降低了2/3)，到2020年，我国新闻纸年需求量或将低于100万吨与世界新闻纸需求萎缩形成鲜明对照的是，世界各国生活用纸消费量持续增长，呈现一片欣欣向荣景象。生活用纸区别于其他纸品，与一个国家的经济发展水平和国民收入的提高程度直接相关。过去的50年中，世界生活用纸消费量逐年增加，其持续增长趋势曾未停止。1964年世界生活用纸总消费量为302万吨，到2014年达3190万吨，年均增长率为4.8%发展中国家由于原来基数较低，生活用纸消费增长速度远高于世界平均水平。我国生活用纸消费量增长速度远高于世界平均增长水平。2014年我国生活用纸消费量达759万吨。依据FAO提供的数据进行分析，我国生活用纸消费量过去20年、10年和5年的平均增长率分别为16.6%、8.5%和7.5%。按照我国生活用纸近5年平均增长率计算，到2020年我国生活用纸消费量将达到1100万吨。届时人均生活用纸消费量为7.9公斤，达到马来西亚、墨西哥目前的平均消费水平。到2030年，如果按照人均消费10公斤(为我国台湾地区或上海、北京等发达城市目前人均消费水平)测算，我国生活用纸消费量将达到1450万吨我国造纸工业经过10多年的大发展，目前新闻纸和生活用纸的产能均远超出市场的实际需求，销售价格也达到历史低值。保守估计，目前我国新闻纸的产能超出实际需求约150万吨，生活用纸超出实际需求200万吨我国新闻纸产能基本为近10年发展起来的现代化生产线，设备系统先进，远未到投资回收期。针对这部分产能，应早作打算，考虑利用现有生产装备转型生产特种印刷纸和纸品，或其他市场紧缺纸品，以避免美国等发达国家新闻纸厂关停的命运。今年，我国某新闻纸生产商将原有40万吨新闻纸生产系统转型生产高档瓦楞纸获得成功，为新闻纸产能转型提供了良好范例。配合我国“一带一路”战略的实施，“走出去”或将是我国新闻纸过剩产能消化重获生机的另一个选项对于生活用纸而言，我国生活用纸还有很大一部分产能采用传统挂浆工艺，这部分产能因为工艺落后、生产成本高、环保达标困难、缺乏市场竞争力将面临淘汰。未来10到20年，我国内陆和西部省份对生活用纸的需求将会出现较快增长，大型生活用纸企业可以考虑积极布点、稳步推进而占据先机，避免重蹈新闻纸覆辙。