书本销量上涨为纸业注入新生机

2014年的图书销售数据令人意外。根据尼尔森的统计，美国去年印刷书销量增长2.4%，其中包括通过亚马逊和各类书店购买的图书。印刷书销量显然已经在2012年触底，但儿童图书和成人非虚构类图书此后开始增长，主要的形式也从平装书转向了精装书。作为一种古老的图书阅读载体，纸张似乎复活了。如今，距离第一代亚马逊Kindle发布已经过去8年，距离第一代苹果iPad发布也已经过去5年但现在看来，数字与印刷技术之间似乎可以共存，未必非要你死我活学生也开始重新投入印刷书的怀抱。多项调查发现，学生十分偏爱印刷课本，尤其是已经尝试过印刷书和电子书的大学生。在惠普的调查中，约有57%的受访学生偏爱印刷课本，只有21%偏爱电子课本与此同时，电子书似乎已经进入平台期。根据美国出版商协会的统计，2012年的电子书虽然实现了“空前的增长”，但2013年的销售额仅增长3.8%。2014年前三季度温和增长5.6%虽然各大机构统计的电子书销售数据并不统一，但大致区间一致：电子书在美国图书销量中的占比大约为27%，最多可能达到三分之一实体书为何反弹?一方面可能源自我们对书籍的理解方式，另一方面也可能源自电子书和电子阅读器仍然未能与读者产生真正的共鸣。

　　书香感

　　直觉化

　　理解力