纸尿裤成最热门进口商品 为何“一山两重天”？

“双11”硝烟尚未散尽，“黑色星期五”又来了。

在“剁手党”狂欢的同时，你可知道最为畅销的商品是什么?答案或许令人吃惊——进口纸尿裤。在线下实体超市，进口纸尿裤的销量也明显高于国货。

一包纸尿裤，折射出国货的失落和尴尬，更凸显供给侧改革的紧迫。

有关数据显示，从宁波口岸入关的进口纸尿裤，最多一天卖了10万多包。贴上“舶来品”标签的纸尿裤为何如此受待见?

连锁超市是纸尿裤线下销售的主渠道。而华润万家集团旗下的乐购天一店是宁波销量最大的一家超市。记者今天上午在乐购天一店采访时，刚巧遇到前来采购纸尿裤的周先生。

周先生在纸尿裤商品区转了两圈之后，最终还是选择了花王纸尿裤，而且一次采购就买了3大包。周先生告诉记者，这个纸尿裤是买去送人的，国产纸尿裤品牌他都不熟悉，但日本花王的名气很大，看来看去还是选择花王算了，价格也就120多块，跟其他牌子相差不大，买着放心。

记者从乐购大宁波区对外公关负责人董雄国处了解到，乐购天一店在宁波整个乐购超市中最具代表性，该店销售的纸尿裤产品主要品牌是帮宝适(国产)、好奇(进口国产均有)和花王(全进口)，其他品牌的销量并不大。而在这三者中，产地为国产和进口的各占一半。但记者查询发现，实际上帮宝适也是美国宝洁公司旗下的品牌，只不过是在中国生产而已。

另据宁波本土最大的连锁超市三江购物提供的信息，该超市集团销售的纸尿裤商品中，销量排名帮依次为花王(原装进口)、帮宝适(国外品牌中国产)、好奇(国外品牌中国产)、MOONY(中文名为尤妮佳，原装进口)、妈咪宝贝(国外品牌中国产)、安尔乐(中国品牌)、贝舒爽(中国品牌)、唯儿福(中国品牌)。且前三个品牌销量绝对领先。由此可见，中国品牌纸尿裤位居销量末位，且占比非常微弱。

线下实体超市如此，在线上销售端，进口纸尿裤更是一枝独秀。丫丫趣购是宁波跨境电商领域销量最大的一家企业。问及跨境电商领域什么产品最畅销时，该公司董事、总经理黄辉的第一反应就是纸尿裤。

“平时纸尿裤的销量在2000包左右，营业额20多万元，这个品类的销量要占到我们全部销量的4成以上。双11那天我们要卖出10万多包纸尿裤。”黄辉告诉记者，“纸尿裤现在有点像鸦片一样，不卖纸尿裤，整个电商平台上就没有流量;现在我们的商品销售太依赖纸尿裤了。但现在卖纸尿裤，竞争也很激烈，赚得钱不多。”

而据黄辉介绍，跨境电商企业销售的纸尿裤，品牌以日本花王、大王和尤妮佳为主，还有一些韩国品牌。“在我们的保税仓库里，你抬头低头，到处都能看到纸尿裤，仓储面积要占到整个仓库的40%左右，有时候甚至更多。”黄辉说。

来自宁波检验检疫局的统计，整个宁波跨境电商的进口商品中，纸尿裤要占到50%以上。

记者注意到，在乐购超市天一店，“妈咪宝贝”58片装S号的价格是70元(男孩装)、75元(女孩装)，“帮宝适”52片装L号的价格是90元(促销价)，而“花王”纸尿裤54片装XL号的价格则是125元。

尽管进口货价格更高，为何销量却遥遥领先?显然，消费者已经不再满足于“温饱可用”的水平，而是希望生活得更有品质，需要质量更好的商品，即使是价格稍高，也是愿意付出的。而宁波跨境电子商务的迅猛发展，也让消费者获得进口商品的便利性大大提高，成本也不断下降。

“其实，我们不是迷恋进口产品，我们看中的是产品的卓越性能、优良品质和稳定性，无论是国货还是洋货，只有具备这些就是我们欢迎的产品。”家住鄞州邱隘镇的陆先生说，“我曾经给宝宝用过国产纸尿裤，但后来出现了红屁股，就只好弃用国产转而选择进口纸尿裤了。”

记者手记

一包进口纸尿裤，晒出中国制造的“内急”。境外商品热销的背后，除了品牌、价格、心理等因素，还有一个不容忽视的重要原因是市民日益升级的消费需求与“中国制造”整体价廉质不高之间的矛盾。

多年来，我们的供给侧结构性缺陷被遮盖。这种缺陷，已经无法满足越来越强劲的消费升级需求，市场已经走到了个性定制、圈层消费的时代，，谁能抓住痛点，谁就能成为赢家。这也许就是进口纸尿裤热销带给我们的最大启示。