快消品销售增速连续下滑

增幅放缓成为经济新常态下表现出的主要特征。国际市场调研机构尼尔森日前发布报告显示，中国二季度快消品销售额增速预计为4.7%，环比下降1个百分点，较去年同期8.5%的增速下降3.8个百分点。据了解，这是国内快消品销售增速连续出现的第六次下滑。 尼尔森报告显示，二季度中国消费者信心指数达到106，相比一季度上升了一个点，但北京商报记者注意到，2013-2015年同期，今年二季度的消费者信心指数有所下滑。在快消品销售增速方面，从2014年四季度起，国内快消品销售额增速从12.4%下滑到当前的4.7%。

尼尔森大中华区总裁严旋表示，新常态所表现出的主要特征为经济增幅放缓，在未来较长的时期内，中国将处于新常态的经济发展状态下。

经济增速放缓在企业业绩中体现突出。根据快消品巨头宝洁公司提前发布的财报显示，2016财年四季度集团销售额下跌2.7%至160亿美元，中国市场2016财年有机销售额同比下降5%。从零售卖场经营状况来看，受整体经济形势下滑以及专业店、电商等新兴销售渠道分流影响，家乐福上半年实现净利1.29亿欧元，同比下滑约40.8%，中国区的销售降幅最大，一和二季度分别下降了12.8%和15.5%。

尼尔森中国区副总裁伍懿华表示，快消品大多是生活必需品，消费者的消费水平与收入水平有很大相关性。在消费者收入增速放缓的情况下，消费者的消费意愿趋于稳定。

同时，伍懿华表示，根据调查结果，“90后”的消费者信心指数高于“60后”、“80后”等其他各年龄段消费者，这类人群对网购十分热衷。在她看来，企业通过推广新品、创新营销方式，将有助于企业把握住年轻人的商机。