中国图书零售市场已近700亿 少儿图书最活跃

1月10日，天猫和当当分别发布了2016年的图书市场数据。天猫图书的市场规模已达120亿，当当2016年图书销售码洋近140亿。从少儿品类供应商第一梯队的排名中，可以看到天猫图书平台和当当网在构成和排序上有很大不同。

　　在2016年天猫图书白皮书中，中国图书市场规模2016年为690亿，增长率为10.7%。线上市场在过去六年中保持高速增长，从2011年的90亿，2012年的130亿，2013年170亿，2014年210亿，2015年280亿，到2016年达到347亿。相比之下，线下市场在过去六年中保持稳定，在338亿-343亿之间振荡。2016年，线上市场首次超越线下市场（2016年线下图书市场规模为343亿）。

　　其中，天猫的市场规模为120亿，与去年相比，增长高达60%。在同日当当网发布的数据中显示，当当2016年图书销售码洋近140亿，动销品种110万，无线占比超70%，同比增长达25%以上。

　　天猫作为超级电商平台，除了吸引主流的图书电商渠道入驻，如当当网、文轩网、博库网，以及亚马逊等，同时在2016年还吸引了罗辑思维、理想国等富有特色的垂直知识服务平台加入。在天猫的图书商家分层数据中显示，2016年三大商家受规模影响，增速略低于行业大盘。正在成为行业中坚力量的是被天猫图书视作腰部核心的前100商家。