人民社读书会：线上线下双渠道播撒阅读种子

2014年8月，人民出版社青年志愿者协会联合中央和国家机关各部门以及所属企事业单位志愿服务组织共同发起成立了青年自组织——读书会。2015年5月，为更好地推动读书会事业发展，人民出版社成立数字阅读部（读书会办公室）。2015年8月，改版后的“读书会”社交平台正式上线。截至2016年12月，部门共有成员16人。

　　人民社读书会包括线上平台和线下活动两部分。线上平台是以“读书会”社交平台（www.dushuhui423.com）、微信公众号“人民出版社读书会”（ID：rmcbsdsh）为载体。线下活动以读书会、志愿服务等系列活动为主要内容，以“读好书、做好事”为宗旨。自读书会成立以来，平均每月举办线下读书会3~4期。2016年，读书会从线上线下双渠道入手，开展了广泛的阅读推广活动。在线上，“读书会”社交平台打造了一系列品牌栏目，“好好学习”解读热点时事，“最强书友”展示书友风采，“女性专栏”则会邀请各行各业具有杰出表现的女性代表，为广大女性推荐图书、送上寄语，微书评大赛的活动借助线上优势得到了百万人的参与。在2016年，读书会还进行了14场视频直播。精心的专题策划也使得“读书会”社交平台的入驻机构和点击量都得到了大幅提升，在2016年年底实现注册人数80余万，点击量2000万人次，实现了限时参与、发现阅读、社交圈、直播间等基本功能。据悉，2016年，“人民出版社读书会”公众号传播能力超过75.8%的运营者。

　　在线下，2016年，人民社读书会共举办65期活动。邀请作家以读书会的形式，在党政机关、事业单位、高校、小学、企业、图书馆及街道社区等地宣传推荐图书近百余部，包括《屠呦呦传》《中国抗日战争史简明读本》《一个大党和一只小船》《塘约道路》等。筹办组织了“互联网+读书会”发展论坛、“2016年北京高考语文作文命题与策划的《白鹿原》读书会活动命题巧合”等沙龙、论坛，多维服务读书会用户。

　　人民社读书会同时加强了项目申报的力度，既扩大社会影响力，同时也努力争取资金支持，如参加第二届中国青年志愿服务项目大赛暨志愿服务交流会并获得中直机关唯一的金奖，申报中国新闻出版广电总局“新闻出版改革发展项目库”等。此外，读书会在2016年已经与北京印刷学院进行战略合作，由读书会办公室负责对接北京印刷学院新闻出版学院，共同建立读书会研究中心，对读书会这一文化现象进行研究并展开一系列的相关活动，读书会研究中心针对联盟成员单位开展研究工作并提供培训服务，2016年共开展了4期全国读书会联盟（筹）培训班，邀请名师27位，培训学员248名，为推动“全民阅读”培养了更多领读者。

　　可以看出，作为国有机构下设的读书会，与分散的民间读书会不同，人民社读书会是一个阅读推广的集成平台，其所服务的对象除了终端读者之外，还有上游的出版机构、作者以及越来越多的读书会团体。大规模的受众定位使得读书会选择将读者根据学科专业领域和知识层次进行分众开发，与有关部门和机构联合举办各种读书文化活动。如与中国国际广播电台、厦门大学等单位建立联系，联合中央国家机关团工委，为台湖镇少年儿童图书馆颁发了“中央国家机关青年阅读基地”牌匾，为进一步紧密联系开展活动打下了良好的基础。

　　据人民社读书会负责人徐庆群介绍，2017年人民社的主要工作还是继续做好“读书会”社交平台和公众号的运维工作，持续升级开发。充分发挥读书会研究中心的研究作用，为读书会建设提供智力支持与理论支撑，建立研究型读书组织，深入拓展线下读书活动，为整个出版行业服务，形成出版、影视等成果。同时探索读书会发展新模式，为出版行业的供给侧结构性改革持续助力，使得“读书会”社交平台成为图书宣传推广新模式和图书销售新引擎。