出版+时代 我们+什么

　　这是一个“+”时代。互联网+赋予了一切“+”的可能与空间，让“+”无所不在，无所不能。

　　这同时又是一个慎“+”的时代。在碎片化、圈子化、互动化、智能化、区块化的背景下，“+”得越多，“÷”与“－”也如影随形。中央经济工作会议指出，“稳中求进”既是总原则，也是方法论。这意味着，我们必须+得稳， +得准，+得实。

　　出版因其内容的优势，在新一轮互联网+的大潮中，越发凸显其不可替代的核心竞争力。一轮又一轮的风投过后，玩转互联网的大V们蓦然回首，发现昔日的拼流量、拼入口、拼终端已经out了，拼来拼去，归根结底，拼的还是内容。这既给了出版人信心，也给了业界错觉，导致我们匆忙去+，急切想+，忧心被+。

　　出版+时代，我们怎么+，又+什么？

　　一+内容。诸君会说，那还用说吗？我们自恃的、成天在做的不正是+内容的工作吗？其实静心省思，状况非也。现实是，绝大多数情形下我们把内容出版之后就完成了使命，又忙着去出版下一本图书了。+内容，意味着细分内容的“食材”、多重内容的萃取、联通内容的逻辑、开发内容的体系、升华内容的价值。而这些工作，既是知识服务体系建设的基础，又是拓宽知识服务能力的必然，是出版业供给侧结构性改革的核心命题。 （下转第8版）　　（上接第1版）

　　二+版权。迄今出版业界对版权产业的重视多数还停留在1.0的阶段，也即满足于与作者的签约。版权的开发和授权经营也主要盯住简单的版权输出和热门IP的运作。版权作为出版的核心资产和品牌价值的意义，远未上升到战略的地位，也远未得到应有的重视。版权的维护、版权的管理、版权的开发、版权的升级、版权的资本运作和金融衍生、版权资产的并购等等，还只是个别企业的个体案例，作为体系化、系统化、标准化、资本化的优化运营，中国的出版界亟需补上这个短板，亟需培育版权产业的良好生态，包括引导和培育作者健康、规范、有序、高尚的版权意识。

　　三+标准。行业信息标准化是一切+的基础，也是出版+技术的前提。以CNONIX为标杆的国家出版信息标准（即中国出版物在线信息交换图书产品信息格式规范）已经开始实施，但与国际ONIX的进阶相比，我们推进迟缓，行业的认知普遍欠缺，对出版信息元数据制作的重视度普遍不足。出版业界长期以来对人文社科的偏爱和对科技出版、技术应用的陌生、漠视，与出版业界从业者和领导者的知识结构有关，也与我们重人文轻科技的传统文人思想相关。回顾人类历史上历次出版革命，哪一次不是技术变革起到了巨大的推动作用。几乎可以断言，面对未来，不技术，无出版；不标准，也无出版。出版人迫切需要补上标准+技术这门课。

　　四+人才。互联网+时代，自媒体盛行，以致“主编已死”论似乎成了出版的谶言。毋庸置疑，人才流失、薪酬偏低、职业危机等问题已是中外出版界需共同面对的现实，坚守理想成了出版人的精神支撑。但正因如此，吸引优秀人才、留住高端人才、培养新型人才尤为关键。国家所鼓励的“双创”之风、“双创”之策，应当在出版业界强劲起来，股权激励、项目制、合伙人等等体制机制创新，理应在出版+其他之前，成为首要+的选项。否则，出版+什么都白搭。

　　互联网+，可以+一切，但不等于可以随心所欲。媒体融合，理论上可以融合一切，但不等于可以融为一体。在“+”的时代，慎+， 是必然的注脚。而对出版+来说，慎+尤为重要。例如——

　　慎+产品线。今天说特色出版、专业分工似乎很“古董”，市场风向标成为决策的依据、逐鹿的动力。因此，我们可以看到集团与集团之间、出版社与出版社之间同质化竞争越发严重，低水平重复依然如故。而反观国际出版业，并购重组的逻辑正是专业化出版。其实，供给侧结构性改革的问题指向，就出版而言，不正是出版产能的泛滥、产品线的雷同吗？

　　慎+IP。今天，说起IP似乎很新潮，其实并不新鲜。但因为与网络文学联系在一起，与动漫、游戏、热播影视联系在一起，与资本联系在一起，一夕之间时髦起来。结果，大有将版权产业与IP划等号之嫌。事实上，环顾美、欧、日、韩出版业，能真正与IP共舞的仍是少数，以追求IP取代追求出版的本质，是本末倒置。出版，并不都与热门、时髦的IP结缘，或这正是出版的“新常态”。

　　慎+ VR、AR。与IP热一样，近年来，VR、AR甚嚣尘上，似乎无R不成文。前沿技术、新奇体验固然是创新性、时代性的标签，但不意味着就是标配。这里想说明的是， VR、AR热给我们的警示是，不能以时髦的技术应用和感官体验，代替文字阅读的沉淀、思想价值的领悟。书面知识的习得，远比技术的更新换代靠谱。出版要跟上技术革新的步伐，但又不能被技术应用勾去了灵魂。

　　慎+微信。如今，“加个微信吧”早已成为人们工作、学习与生活中的口头禅，而微信营销也几乎成为新营销的代名词。然而，微信之“微”，也恰是其局限。微信发布内容的属性、朋友圈中的僵尸、点击量中的刷屏、社群营销中的盲点，给人以误导与误信。出版营销，要善于从“微”中观“几”，从“信”中证“伪”。

　　2017，又一个别具指标意义的年份。本年，我们将迎来党的十九大，中国人民解放军建军90周年，香港回归20周年；本年，将是实施“十三五”规划的重要一年，也是供给侧结构性改革的深化之年。出版业需要下决心、鼓信心，牢牢抓住出版产业供给侧改革的牛鼻子，巧做+法，方能赢得×法效应，在数字出版、媒体融合的大潮中，浴火重生。