2017年的包装设计，可能会有这5个发展方向

包装是产品和品牌的门面。如何设计出一款成功的包装，在一堆同类产品中具有高辨识度，或许还能聪明地发挥点功能性，甚至能顺带为同一品牌下的其他产品一起做个宣传？这或许是每一个包装设计师每天苦思冥想的东西。

　　最近，英敏特公布了公布了一份报告，通过对全球范围内现有的各类包装设计的分析，他们对 2017 年全球的包装设计趋势进行了预估，提出了五个可供参考的发展方向。今年，我们在之前的一篇文章中，也对包装设计展开过探讨，结合起来一起看，或许能收获更多有价值的信息。   　　要产品好用又好看，结构设计很重要   　　最简单的一个例子，美国美则（Method）的四倍浓缩天然洗衣精（Method 4X Concentrated Laundry Detergent）为何要设计成“细腰”状？因为更方便拿，也更容易挤压。用形状来美化外观并提升产品的功能性，并不是一件太复杂的事。只不过针对不同的产品，包装设计需要从用户的需求出发，在结构上做一些调整。 　 　　为提升网购体验，线上包装得进行再设计   　　尽管几乎所有人都明白线上购物与线下购物存在差异，但很少有商家意识到，产品包装其实应该根据不同营销平台的特点，进行再设计。除了在视觉上做一定的调整，网购产品的包装还需考虑运输及产品投递的问题。   　　英国的零食公司 Graze 是一个典范。他们推出的在线订购的零食盒子，提供的是有别于大多数线下购物的个性化服务。扁平的硬纸盒，内部划出了四个格子，每次可以装入四种不同的零食，消费者可自主选择零食的种类，事后还可以对不同的零食进行评价。而这样的设计，一方面能丰富消费者的体验，另一方面有利于运输，也可以方便地投递进人们的邮箱内。   　　对包装设计进行一定的简化也很重要，因为产品和品牌带给消费者的第一印象，首先是通过网购页面的缩略图呈现的；过于繁复的设计，无法突出品牌 Logo，也很难立刻引起消费者的注意。PG tips 就对包装设计进行了改良，去掉了背景细节图，以白色为底色，将放大的 Logo 放在正中，比原先的设计简洁许多，也更有辨识度。   　　给消费者提供更多的信息，可以使用智能手段   　　根据英敏特的调查，大约有 50% 的美国消费者表示，他们有兴趣扫描食品包装来了解更多有关产地的信息。目前已有不少中国品牌有意识地在产品包装的背面加上了二维码，人们可以通过扫码验证产品的真伪，或者进入微信公众号等平台，了解更多有关产品和品牌的信息。   　　而即使是早已在几乎所有的包装设计中被涵盖的内容，比如产品保质期，也可以通过更智能的方式，为消费者提供更精确的信息。英国的科技公司 Insignia Technologies 就推出了一种 Novas 变色标签，可更准确地显示食品的新鲜程度。位于标签中部的圆形，在受到氧气、紫外线和湿度等影响后，会变色；消费者可以根据圆形外围的环形所提供的信息，比对圆圈的颜色，更准确地判断食物是否仍可食用。   　　来点可玩性，为消费者创造更多体验   　　有趣的包装设计，可以为消费者在产品使用之前或使用的过程中，增加一些互动体验。这一招很奏效，能直接为消费者的产品体验加分。   　　比如亚美尼亚的设计工作室 Backbone Branding，为当地的 Gawatt 餐厅设计的这款咖啡杯。尽管乍一眼看上去非常普通，但是当你转动杯盖的时候，杯身上卡通人物的表情就会开始变化。设计师在每个杯子上都内设了三款表情，消费者可以转动杯子本身或者外层的杯套，来改变卡通人物的表情。   　　品牌延伸，用包装设计将新旧产品联系在一起   　　英敏特购买智库（Mintel Purchase Intelligence）有一项数据，“仅凭熟悉品牌而考虑重复购买的人数比例高达 70%”。有 53% 的中国消费者表示对喜欢的品牌十分忠诚。在打出经典款、建立了一定消费信任后，商家可以利用熟悉性所建立的消费者忠诚度，进行品牌延伸。而通过包装设计，可以有效地在新产品上唤起消费者的熟悉感。   　　法国著名的高跟鞋品牌 Christian Louboutin 为进军美妆界，将其经典的红底恨天高设计延伸到了指甲油与口红的设计中，形成了极高的辨识度。而这款口红还可以变成吊坠，作为饰品使用。