专家学者探讨出版“走出去”发展之道

从版权输出到资本输出，近年来我国出版行业“走出去”迎来了全新的历史机遇，打造出一批颇具影响力的内容品牌，进一步增强了国家文化软实力。近日在桂林举行的“2016‘文化走出去’背景下出版企业的发展论坛”上，聂震宁、郑炯文、肖启明、宗俊峰等60多位出版界专家学者，共同探讨新形势下出版企业的使命与担当、机遇与挑战，为传播中国文化、发出中国好声音建言献策。

　　1 “走出去”是发展所需

　　目前，我国出版“走出去”主要有4种形式，即产品“走出去”、版权“走出去”、资本“走出去”和数字化“走出去”。数据显示，中国已经成为全球七大重要出版市场之一，2015年中国图书市场总市值达240亿美元。“十二五”以来，我国出版物实物出口总量较“十一五”增幅127.9%。

　　“实施‘走出去’战略，对出版企业而言，是大势所趋、形势所迫、发展所需。”著名出版家、韬奋基金会理事长聂震宁指出，出版社应重视版权贸易，既到国际“组稿”，又向国际“投稿”；既“请进来”，又“走出去”。他建议，政府应成为“文化走出去”的主导力量，建立可持续发展的经营模式，优化人才结构，营造更好的文化氛围和投资环境。

　　美国哈佛大学哈佛燕京图书馆馆长郑炯文表示，该馆的书目丛刊、文献丛刊、学术丛刊三大系列大都交由广西师范大学出版社出版。目前，北美的汉学图书馆有90多家，都有一些特别的收藏，希望国内出版社能够多“走出去”洽谈合作。

　　作为中国书业的百年老店，“双向化、规模化、立体化”是商务印书馆“走出去”的基本模式，“统一版权和法务部、成立专项基金、制定激励措施”的工作机制保障，依托品牌优势，商务印书馆将“中华现代学术名著丛书”等代表中国学术水平的著作逐步推向海外。商务印书馆党委书记肖启明认为，真正的“走出去”是一个相当长的过程，文化人、出版人应该展现出应有的责任与担当。

　　清华大学出版社社长宗俊峰认为，在“文化走出去”大背景下，出版社应该把握好机遇，很好地利用国家政策体现担当、作出贡献，制定好规划战略，挖掘自身优势，加强交流合作，牢记使命，汇聚力量，创新模式，走出具有自身特色的“走出去”道路。

　　2 “走出去”应顺势而为

　　近年来，成长起来的中国出版企业已不满足于单纯的版权输出和图书实物出口，开始与国外出版机构合作出版，在海外设立销售网点、设立分社，或直接兼并收购海外出版社。中国出版协会的调查表明，目前我国新闻出版企业在境外运营的各种分支机构及销售网点多达459家，资本“走出去”已成为出版“走出去”的升级版。

　　从版权贸易转向资本输出，我国出版业“走出去”正在经历一场深刻转变。2015年8月，第22届北京国际图书博览会上，广西8家图书出版社与美、英、法、日、韩等10多个国家和地区出版商达成版权贸易、合作出版等意向。接力出版社和埃及智慧宫文化投资出版公司正式签约，合资成立接力出版社埃及分社。据悉，目前埃及的儿童图书70%以上是教材教辅，图画书、儿童文学等大众读物所占比重不到30%。接力出版社正是看中了当地儿童图书市场的发展潜力，开创了中国少儿出版社在海外建立分社先河。

　　广西师范大学出版社于2014年7月、2016年8月分别完成对澳大利亚视觉传媒集团和英国ACC出版集团的收购，直接进入国际主流出版市场，拉开出版社跨国经营的序幕。2016年10月，该社在克罗地亚设立“魔法象图书公司”全资子公司，迈开“品牌走出去”的步伐。该社党委书记、董事长张艺兵告诉记者，收购之后，出版社实行双本土化加一体化管理运营模式，即在保留所收购的海外公司骨干队伍的同时，在国内培育一个专业团队与之对接，形成协同发展的一体化团队，同时将国内和国外的品牌、内容、渠道、人力和资金实行一体化的调配和管理，打造“1+1>2”的基本框架，让有中国文化特色、文化底蕴、文化创意的产品通过渠道优势有效地进入西方主流社会。

　　北京师范大学出版集团总经理吕建生认为，“走出去”要坚持“整体布局、点上发力”的发展战略，抓住国家重大发展需求，抓住重点产品，进行多语种的深度推广；实施本土化战略，建立海外战略支点；破解翻译瓶颈，提升国际交流水平。

　　3 “走出去”任重道远

　　“走出去”既是大势所趋，也存在不少困难。如何走出“有机遇缺项目、有政策缺资金、有数量缺质量、有内容缺平台、有热情缺人才”的困境，以更积极的心态、更具前瞻性的眼光、更务实的举措“走出去”，坚持文化自信，传播中国声音，与会代表各抒己见。

　　湖南美术出版社有限责任公司执行董事李小山认为，现在国际出版业是全球一体化的出版业，中国出版业从内在动因上不仅落脚于政策引导，更应内化为出版企业内在需求；外在形式上也应从单纯的版权贸易扩展为内涵丰富的文化输出，这一长期性、系统性的工程，单靠政府力量是不够的，应充分调动各方面的积极性。上海人民美术出版社原社长李新认为，“文化走出去”要改变以往的单一交易模式和路径，要选准合适的切入点，培养国际型优秀人才。

　　有专家指出，我国数字出版发展迅速，但与欧美发达国家仍存在较大差距。北京外国语大学中国海外汉学研究中心教授何明星认为，要走出“中文数据库产品匮乏，具有知识原创性质的电子书品种少、销售规模总体偏低”的困境，需要完善相关法律法规，推动全社会信息资源的有序开放、利用。希望政府牵头协调相关版权单位，建立各学科高水平的中文主题图书数据库，并面向全世界推广，从专业知识的学术组织、出版源头参与话语权竞争。

　　近年来，多语种特别是小语种图书的版权输出亮点颇多，尤其是“一带一路”战略的提出和“丝路书香工程”的启动，带动了我国对丝路沿线国家的版权输出。广西策划出版了一大批面向东盟和海上丝绸之路的优秀选题，3年来共输出版权600多种，通过中国-东盟博览会、中国-东盟出版博览会、中国-东盟文化论坛等平台，展现广西魅力独特的民族文化和开放包容的时代形象。为进一步拓展“走出去”的路径，自治区新闻出版广电局对外合作处处长古里平提出建议：把好定位，搭建平台；研究政策，加大扶持力度；培育品牌，壮大实力；整合资源，拓宽渠道；培育人才，建设一支外向型队伍。