特型表述 跨界运作风头劲

　　2016年的少儿科普领域，年头和年尾，两套特型科普书风头旺盛。其一是“小中信”出版的集AR技术、知识性、趣味性于一体的科普书“科学跑出来”。由于突破了以往单纯的静态图片、互动界面和分享体验，曾在年初的年货档掀起抢购热潮。据中信社透露，至今该套书已经销售100万套。年末，由耕林童书馆出品的《墙书——地球通史》引发了新一轮的购买热潮，这股热潮直接冲着颠覆传统科普学习模式去的，而策划方也直接打出了“学习的革命”口号，据策划方称，该书一个月内加印4次，销量突破10万册，预售都能卖断货，又一次刷新了书业新记录。

　　除了这两套特型科普书引领市场风气，今年的少儿科普书市场也有很明显的转型趋势，即实景百科的地位被撼动，被表现形式更为生动、有趣，品质精良的科普漫画、科普绘本、科普故事书所取代。比如蒲公英童书馆继《地图（人文版）》《地下水下》2016年又推了重磅力作《太空》，至此，陆海空三部曲都收入囊中，这位波兰超级畅销书作家的手绘百科绘本已经多年占据国内孩子科普阅读畅销书榜单的榜首位置。同样是经典之作的超级畅销书《写给儿童的中国历史》姊妹篇《写给儿童的中国地理（全14册）》（新世界出版社）。辽宁少年儿童出版社推出的国内首套漫画图解+实景照片+生产视频联合呈现的，用美食给孩子讲述浓浓中国情怀的“舌尖百科”2016年11月推出就冲进当当网排行榜第3位。

　　除了阅读形式发生变化，科普书的推广和营销也更多元和立体。今年“六一”儿童节，蒲公英童书馆又先后与肯德基合作《神奇校车》，与必胜客合作《地图（人文版）》的跨界套餐，除了这种“出版+餐饮”的跨界营销之外，6月，“童书出版闯入者”小中信举办的“安徒生超级盛典暨安徒生魔法乐园展”在北京中华世纪坛广场盛大开幕，小中信希望通过与中华世纪坛艺术馆、上海京采文创的跨界合作，加大自身在少儿出版界的影响力。

　　随着新媒体、新通道的涌现，图书出版与相关领域的合作会逐渐增加，“出版+餐饮”“出版+电影”“出版+艺术”跨界营销在未来还会持续下去。北京少年儿童出版社今年依托VR技术，推出了第一部结合VR技术的启智类科普读物——“大开眼界恐龙世界大冒险”丛书。想必这种利用新科技、新媒体的跨界合作在未来科普书领域会越来越普遍。