市场成熟度渐高

　　2016年，儿童美育图书市场最受瞩目的一套书就是中信出版社的《 DADA全球艺术启蒙系列·第一辑（莫奈、沃霍尔、毕加索、梵高、夏加尔）》，据悉，这套定价210元的书自5月上市至今已销售5万套。然而就在3年前，艺术类图书还是图书市场的“票房毒药”，书店卖场对这类选题也是慎之又慎。今年冒出的市场爆款，当然绝非偶然，除了这套书本身自带“法国家喻户晓的少儿艺术读物”的光环，近年美育类图书市场伴随家长族群对孩子艺术人生培养的重视度越来越高，与此同时“70后”“80后”在成长过程中所受的艺术教育单一，因此对于下一代的教育更加崇尚国外的权威大作有很大关系。

　　这个市场的高品质图书也一直有出版机构在跟进，比如接力出版社早在2013年推出的“系列儿童艺术启蒙无字书”，光明日报出版社推出的《365个艺术创意（全3册）》，广西师范大学出版社理想国2014年出品的“我的第一本艺术启蒙书”，青豆童书馆2014年推出的杜莱的《艺术大书》以及人民美术出版社的《儿童艺术博物馆：和孩子一起欣赏世界名画》，连环画出版社的《儿童音乐之旅：世界上最美的儿童歌曲绘本》等都是近两年市场口碑很好的产品。但从出版品类来看，大多品质较高的艺术教育类童书都是引自英法等欧洲国家，有不少图书也是大众熟知的。

　　英国著名艺术教育推广人、公共艺术教育家吉莉恩·沃尔夫曾因对艺术教育的卓越贡献而荣获“英国皇室荣誉成员”。她为儿童创作过《我的第一本艺术书》《艺术活动》《小朋友的艺术书》等，她倾力创作的“LOOK！”系列图书已被北京启发文化公司引进出版。据启发文化相关负责人介绍，启发文化在2009年底首先推出了《看！各种角度看名画》《看！身体怎么说话》，这在当年来看，属于非常高大上非常小众的尝试，2011年公司又推出了《看！观察画里的光》《看！线条怎么说话》，2013推出了最后一本《看！画家也会捉弄你》，至此5本书成为整个套系。从这个时候开始，不管是教育理念的变化，还是之前购买过LOOK系列的读者，都开始追寻购齐整套。从数据上看，2013年该套系开始销售上扬，近3年都处于高涨稳定状态，至今整个套系销量已过5万套。

　　事实上，最先应该理清概念的应该是追逐这一细分市场的出版人。绝大多数人追求的艺术教育，尤其是针对儿童的艺术教育其实是广义的艺术教育。它的根本目的是培养全面发展的人，是以美育为核心的教育。因为在当代社会中，人的生活与艺术或多或少地存在着联系，例如读小说、看电影、听音乐、欣赏绘画等。也就是说，美育图书并不仅仅局限于绘画领域，还有相当广泛的领域可以挖掘。