市场前瞻|印刷出版物市场，这一版块正在悄然兴起！

回想一下，各大图书展览会上，最热闹，最新引人的展位是什么？是的，那就是儿童读物展台，总是会有来来往往的家长带着小朋友沉浸在欢乐的阅读氛围当中，再加之五颜六色，创意无限的书籍展示，真的是让人不得不停下脚步细细品读。

　　这也逐渐成为了印刷出版物市场关注的一大趋势——童书出版，随着绿色印刷读物的兴起，这个领域也逐渐成为了产业关注的焦点。

　　童书出版正当时

　　童书正在迎来大时代。2016年为期三天的上海国际童书展上，童书开卷公布的中国少儿图书零售市场分析报告显示，如今全国500余家出版机构年均出版4万多种童书，今年前三季度，国内童书销售总量约5亿册，码洋预估达100亿至120亿，同比增长逾10%。为此有资深出版人做出了三个预判：中国童书出版正在从数量、规模增长型，向质量、效益提升型方向发展； 中国童书出版正迎来第二个“黄金十年”；中国童书出版正在迅速国际化。

　　童书也要走出去

　　2013年，随着中国提出“一带一路”战略，丝路国家在政治、经济、文化各个方面纷纷响应。作为文化交流的载体，童书出版在国际文化交流与合作中有举足轻重之位。如今，童书销售热潮已经席卷了全球市场，童书成为拉动国际图书市场的主要带动力量。数据显示，虽然美国儿童图书市场上电子书的销售量在2014年达到了一个极高的数值，但2015年的销售量却有所下滑，相比之下，纸质版的童书在近几年销售量则稳步增长。“走出去”早已成为了出版市场的一大发展战略，在童书出版物领域近年来也开始强调这一点。

　　童书跨界新模式

　　童书出版自兴起以来似乎就不走寻常路，近年来，快餐业也逐渐成为了出版业合作的宠儿，肯德基、必胜客都成为了童书跨界的新目标。不光如此，除了“童书+餐饮”，“童书+电影”等跨界都开始陆续出现，开启了全方位的跨界图书营销，寓教于乐。这不光是简简单单的一次营销行为的跨界，更重要的是它实现了从选题，营销到各个出版环节的跨界。逐渐形成了“童书+X”创意新模式，可以预见的是未来童书跨界的形式、领域会越来越多。

　　童书创新思维再升级

　　就技术层面而言，AR/VR在各行业的应用早已有之。而对于相对比较保守的出版行业来说，AR/VR还是比较新鲜的领域，他们为原有的纸质图书赋予了数字化的内容，增强了图书与读者的互动性，虚拟现实将想象变成可能，增强了孩子们的阅读体验。在未来，创新技术融合或将成为出版领域的一大趋势。

　　童书出版急需中国制造

　　看过了如此丰富多彩的童书世界，看过了创意纷呈的童书创意，童书市场或许真的已成为印刷出版领域的一座“金矿”但如何才能深挖也是一个亟待解决的问题。其中最主要的一个因素，也就是近年来束缚童书市场快速发展的一个症结所在，那就是原创问题。尽管市场一片向好，但从当前原创图画书出版和销售的情况看，我国还不是图画书制造大国，图画书“中国制造”的短板急需突破。

　　小结：

　　随着市场的快速发展，童书或已成为出版物市场的一个爆发点，很多企业都瞄准了这一领域，开启了深耕大业。而现在越来越多的创意理念以及“黑科技”的融入也都给童书出版这一领域带来了增值，或许还有诸多不完美以及需要完善的地方，但这个领域已成为趋势的这一事实是不容忽视的，未来发展值得关注！