市场集中度略回落 优势类别不显著

　　表1 近四月整体和细分市场出版社集中度 CR10比较

　　表2 整体和细分市场出版社码洋份额环比增幅前三出版社

　　表3 整体和细分市场出版社码洋份额同比增幅前三出版社

　　市场竞争分析

　　整体市场集中度回落 生活类CR10近四月最高

　　2016年10月，整体市场中CR10、CR20、CR50、CR100和CR200分别为17.79%、29.45%、49.84%、68.87%和86.71%。从环比来看，CR10、CR20、CR50、CR100和CR200均有不同程度的下降，降幅分别为5.21、4.62、5.49、4.75和2.59个百分点。从近四个月CR10表现来看，整体市场CR10连续两月上升后下降，为近四月次高值，较2016年7月和8月分别上升3.35和1.84个百分点，较2016年9月下降5.21个百分点，市场份额集中趋势得到缓和。

　　细分市场中，科技类的CR10最高，为51.30%；其次是生活类和文学类，分别为46.90%和45.57%；教育类最低，为34.48%。从CR10环比来看，生活类领涨，环比上升3.38个百分点；文学类的环比升幅为0.60个百分点；其余各类的CR10均有不同程度的下降，教育类领降，降幅为11.47个百分点；其次是艺术类，环比下降5.33个百分点；少儿类、社科类和科技类降幅较小，分别为0.48、0.49和0.99个百分点。

　　从近四月CR10环比比较来看，生活类的CR10为近四个月最高值；文学类的CR10为近四个月次高值；社科类、教育类、少儿类、科技类和艺术类的CR10为近四个月最低值。

　　出版社码洋份额环比增减变化分析

　　社科类、文学类助推出版社环比领涨

　　2016年10月，整体市场出版社码洋份额环比增长前三位的出版社分别为中信出版社、湖南文艺出版社和人民出版社，环比升幅分别为0.86、0.61和0.59个百分点。中信出版社的类别比较分散，社科类、文学类和少儿类分别占其码洋份额的51.97%、25.19%和15.83%；湖南文艺出版社的主要类别为文学类，占其码洋份额的74.57%；人民出版社的主要类别是社科类，占其码洋份额的93.97%。

　　在社科类，人民出版社的销量冠军是《中国共产党章程（租型本）》；中央党校出版社的畅销冠军是《党的基层组织工作实务》。在教育类，湖南师大出版社和首师大出版社的代表图书分别为“学霸笔记”系列和“5年高考3年模拟”系列；教育科学出版社的榜首书为《2016版七年级上 数学（人教版RJ）》。在文学类，中信出版社的销量第一是《向着光亮那方》。在少儿类，二十一世纪出版社的码洋冠军是《碎琴记：帕格尼尼的故事》；中信出版社的代表图书是《疯狂动物城/迪士尼绘本故事书》；山东教育出版社的销售冠军是《不一样的语文故事——森林小不点出没，请注意》。在科技类，金盾出版社的码洋头名是《蔬菜病虫害防治彩色图鉴》；人民卫生出版社的销售冠军是《解剖学基础》；科学出版社的销量头名是《科技论文写作》。在艺术类，山东画报出版社的销量第一是《老照片（百辑豪华典藏本）（壹－贰拾）》。在生活类，福建科技出版社的畅销第一名是《中老年健康金钥匙》。

　　出版社码洋份额同比增减变化分析

　　生活类推动出版社同比增幅上升

　　2016年10月，整体市场出版社码洋份额同比增幅前三位的出版社分别为人民出版社、中信出版社和福建科技出版社，码洋份额分别同比上升0.73、0.45和0.38个百分点。福建科技出版社的主要类别为生活类，占其码洋份额的84.71%，其销量冠军是《中老年健康金钥匙》。

　　在社科类，学习出版社的畅销第一名是《习近平总书记系列重要讲话读本（2016年版）（32开）》，中共党史出版社的码洋冠军是《中国共产党的九十年（全三册）》。在教育类，江苏人民出版社的码洋头名是《语文·2016链接高考二轮总复习》，辽宁教育出版社的榜首书为《学霸错题笔记漫画图解 初一至初三 数学》，晨光出版社的代表图书为“名校名师培优作业本”系列。在文学类，北京联合出版公司的畅销冠军是《愿无岁月可回头》。在少儿类，人民邮电出版社的代表图书为“迪士尼流利阅读”系列；天地出版社销售冠军是《十万个为什么（注音版）》。在科技类，机械工业出版社的码洋第一是《工程制图习题集》。在艺术类，湖北美术出版社的代表图书为“墨点练字宝”系列，上海交大出版社和湖南文艺出版社的码洋头名分别是《学生凹槽练字板（正楷）》和《爵迹梦鉴集（电影全记录）》。在生活类，长江文艺出版社的代表图书为“就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子”系列；新疆人卫出版社的码洋头名是《广东养生靓汤》。