全球造纸业陷入危机 该如何抓住机遇转型

英国纸世界网站最新出炉的《全球造纸工业报告》称，2015年全球造纸工业市场规模达到了1.27万亿美元，相比2014年同比下降6%，预计2017年市场规模将继续下降，销售额降幅约为2%。数据显示，美国为全球纸产品第一大进口国，第二大生产国；巴西为第一大出口国；中国为第一大生产国。

　　从上游纸浆产业看，全球纸浆市场需求量持续减少，2015年纸浆主要生产国产量与价格都有不同幅度的降低，中国降幅达2%，巴西降幅达2.5%。下游纸与纸板产业方面，亚洲需求量占全球纸与纸板市场需求总量的45%，虽然有一定增长，但由于欧美需求的持续走低，全球需求量仍处于低迷状态。

　　全球造纸业正在转型。纸与纸板产业消费集中区域由北向南、由西向东转移，主要产品则由新闻纸、印刷书写纸向瓦楞纸与生活纸转移。在全球纸产品产量和需求结构中，2015年全球纸与纸板产量约为4.065亿吨，西欧、北美、日本等成熟市场产量约占总量的45%，新兴市场则占55%；新闻纸、印刷书写纸产量占总量的35%，包装纸与生活纸则占65%。

　　电子信息时代，无纸化趋势对新闻纸、印刷书写纸市场造成了巨大的冲击，导致大量造纸企业关闭。与此同时，电商对包装需求的大幅提升，推动包装纸与生活纸市场规模急剧增长，成为造纸行业仅有的两个呈上升趋势的领域。

　　新闻纸：市场持续萎缩

　　北美与欧洲等国家新闻纸与印刷书写纸市场产量与需求量在持续下降，尤其是新闻纸连续大幅度下降。2015年全球新闻纸与印刷书写纸市场需求量下降幅度达12%，拉丁美洲降幅达9%，亚洲下降8%，欧洲下降6%，各地加工率持续降低，新闻纸与印刷书写纸市场正面临着进一步调整。

　　美国纸时代网站报道，2016年第一季度，北美新闻纸与印刷书写纸需求量下跌12%，出口暴跌21%。由于需求减弱，北美纸张价格已经连续多月下滑，下滑幅度均达到了两位数，在新闻纸与印刷书写纸出口市场上，出口价格与成交量疲软，2014—2015年纸张价格每吨下降至60美元，市场恶化导致大量北美纸企削减产能，甚至选择关闭工厂。从新闻纸细分市场看，报纸2015年的新闻纸使用率下降12%，第三季度与第四季度下降幅度为13%与17%。

　　纸时代网站表示，报纸用新闻纸需求下挫，暴露出行业面临的危机。印刷媒体市场的重组，报纸广告收入的持续下降，导致出版商减少报纸印刷内容，向数字媒体方向转移。

　　包装纸：依赖电商需求

　　与新闻纸和印刷书写纸产量和需求下降相反，全球包装纸产量稳步上升。德国、瑞典与芬兰是欧洲三大产纸国，2013年至今，三国都减少了新闻纸与印刷书写纸的产量，增加了包装瓦楞纸和纸板的产量。

　　得益于包装市场的持续增长，2015年全球瓦楞纸与纸板产量同比增长1%。预计至2030年，全球瓦楞纸与纸板消费量年均增速将达到2.9%。从市场份额来看，欧洲占全球包装纸市场总量的21%，拉丁美洲占44%，非洲、中东占8%，俄罗斯占8%，中国占8%。

　　在大多数国家，中产阶级消费群体的消费需求上升是包装纸市场增长的关键催化剂，推动包装纸产品向多元化发展。从市场潜力来看，蓬勃发展的电子商务与消费品市场的快速发展，促进了新兴市场对包装纸的需求增长，中国与印度发展潜力巨大。

　　生活纸：发展前景可期

　　早在多年前，生活纸的全球销量已超过新闻纸与印刷书写纸的销量。在过去5年里，全球生活纸产量每年增长约100万吨，总量已超过3000万吨。随着经济的发展与人口的增长，该市场将保持长期增长。GDP总值较高的国家，生活纸消费量相应也较高，由于国家间GDP水平差异较大，生活纸消费量也有明显的差异。人均收入较低的国家，很大一部分消费者收入低于平均水平，导致生活纸产品难以大规模推广，产业仍处于发展初期。西方国家生活纸市场已达到成熟阶段，需求增长主要由人口增长驱动。

　　以中国为代表的亚洲国家生活纸产业增速迅猛，占到全球市场总值的40%。在过去10年中，中国生活纸市场年均增速约为8%—9%，中国已成为仅次于美国的第二大市场，西欧位列第三。2008—2014年，中国生活纸产业成为投资热土，产能翻了一番，然而，过度投资也导致产能过剩，开工率持续下降。预计2015—2030年，中国市场增速将缓慢下降为5%，欧洲市场年均增速稳定在2%—3%，西欧低于2%，东欧则达4%—5%。

　　从产品趋势上来看，生活纸产品正在逐渐向着精品化与高附加值方向转变，消费者对多样化产品的需求推动生活纸产品不断创新，质量水平明显提高。同时，各国环保政策的实施推动生活纸产品采用再生纤维等原材料，绿色环保趋势明显。