印企着眼文化创意成为冲破困境的一大亮点

核心提示：我国的文化创意产业发展迅猛，目前，我国已经成为世界第一大文化创意产业生产国和输出国，在国家大力提倡发展文化产业的背景下，传统印刷企业紧盯着文化产业，将文化创意作为企业转型升级的一个主旋律，在整体印刷产值下滑情况下打起了文化创意牌，使文化创意在助推印刷业发展中起到举足轻重的作用。

我国的文化创意产业发展迅猛，目前，我国已经成为世界第一大文化创意产业生产国和输出国，在国家大力提倡发展文化产业的背景下，传统印刷企业紧盯着文化产业，将文化创意作为企业转型升级的一个主旋律，在整体印刷产值下滑情况下打起了文化创意牌，使文化创意在助推印刷业发展中起到举足轻重的作用。

向文化产业转型成为印企风潮

据业内知情人士透露，十二五以来，有25%以上传统印刷企业进行转型升级，未能进行转型升级的印企往往在竞争中被淘汰或被收购与吞并，而转型中企业向文化创意产业转型成为一大风潮。一批传统印刷企业主动采用新技术、拓展新思路，对接文化产业，实现文化创意与现有印刷业务的有机融合，让丰富多彩的文化产品成为印刷企业新的增长点。

据悉，2014年中国文化产业增加值达2.37万亿元人民币，占GDP比重的近4%,对社会经济的拉动作用进一步加强。以传统加工服务为主的印刷企业，近年来在不断向文化创意企业转型，它们借助产业园探索多元赢利模式，寻找文化产品营销新出路，借新技术实现产品和服务的延伸。这些先行者的行动做得很成功，能给探索转型升级的印刷业许多有益的启示，这表明了文化创意在印刷业的需求持续保持上升态势。

印企着手文化创意成功的典范

随着传统的印刷业受到不断的挑战，专注印刷包装领域的力嘉国际集团，积极进行技术创新，转型升级，将传统印刷结合文化创意，于是力嘉创意文化产业园应运而生，将印刷、创意、文化集于一体的高端产业平台，以“文化”与“创意”为主轴，集成创意设计、数字印艺、技术研发、文化产品制作及交易、印刷器材产品贸易、学术交流与培训、电子商务等创意文化产业链及爱国主义与科普教育基地。

据力嘉创意文化产业园总经理马松绵介绍，力嘉打造文化创意平台后，不断丰富了企业的收益，有入驻企业的租金，接收数字印刷订单、提供检测平台服务等，此外，还承担积极各部门举行丰富多彩的文化活动，都是企业的收益来源。

雅昌企业集团依托传统行业资源，发展创意文化产业，首创“传统印刷、现代IT技术、文化艺术”的商业模式，将传统印刷与现代IT技术和文化艺术完美结合，将传统行业变成以艺术品数字资产为核心的文化产业，现已经全面展开了以中国艺术品数据库为核心的艺术印刷、雅昌艺术网、艺术家个人数字资产管理、艺术品摄影、艺术图书策划出版、艺术图书装帧设计、艺术影像产品、艺术展览策划和艺术品衍生产品的开发与经营等产业项目。

前不久，美国印制业第66届班尼奖揭晓，中国企业雅昌文化集团斩获8项有印刷界“奥斯卡”之称的班尼金奖，并摘得两项全场大奖。雅昌文化集团本次共有包括《宋拓九成宫醴泉铭》和《逐梦荒野》在内的8本书籍获得班尼金奖。8项作品设计别具匠心，是中华传统文化和现代顶尖印刷技术的完美结合。雅昌文化集团董事长万捷认为，本次获得大奖不得不说与雅昌发展文化创意有紧密关联，雅昌目标是创造一种新的艺术模式，使大众能通过艺术图书，得到更多艺术欣赏和教育。

近年来，随着现代电子刊物与网络新传媒冲击，印刷产值下滑是不争的事实，然而值得庆幸的是，在文化创意产业发展的大浪潮下，多数印刷企业能够积极挖掘自身潜力与文化创意有效结合，虽然有些印企上路不久，仍然在探索期，但随着它们不断在文化产业上提供增值服务，会越来越轻车熟路，可以为企业未来寻找新经济增长点打下坚实基础。当前形势下，文化改革仍是国家力推的发展重点，文化创意的产业地位也不断得以明确。印刷企业向文化创意产业转型可谓是有理有据、大有空间。