网络与纸质出版共生才能共赢

先看第一组数据。目前,我国年出版图书品种数位居全球第一,是美国的一倍还多。从2005年到2015年,全国出版的图书品种数从22.25万种增至47.58万种。但是,高达100%的品种增长,只带动不到4%的销量增加,无效供给过量,引发高库存。再看第二组数据。2015年,我国成年国民(18-70周岁)图书阅读率为58.4%,人均纸质图书阅读量仅为4.58本。(11月7日　《人民日报》)

　　全民阅读时代的到来，也给出版业带来了契机。在人们的阅读愿望越来越强烈的当下，出版业无疑已经成为了一块看起来很诱人的“大蛋糕”，各路资本争相进入，竞争也相当激烈。然而，尽管阅读市场在增加，纸质出版和网络出版并没有想象中的那么热火，面对着纸质出版的高库存和人均阅读量的不足以及潜在的市场需求，我们的出版业，迫切需要改变竞争模式，网络出版与纸质出版都需要树立合作中竞争的意识，以共生获取共赢。

　　在传播途径上，出版业需要充分利用“融媒体”。在传统的出版业中，网络出版和纸质出版是各自为政的，尤其是对于纸质出版来说，借助于实体店，纸质出版曾经风靡全国。然而，随着时代的变迁，传统的宣传方式已经不再适合纸质出版。“酒香不怕巷子深”的道理已经过时，面对着越来越多的出版种类，纸质出版需要学会充分利用“融媒体”，一方面探索线上的宣传方式，一方面做好线下的宣传，“双管齐下”，纸质出版才能夺回市场。

　　在传播内容上，出版业需要达到高品质共识。面对着越来越多的出版内容，很多观众已经有了“选择恐惧症”，不知道怎样的书籍适合自己，尤其是市场上图书种类很多，内容上五花八门，更是让人们不知所措，找不到阅读点和兴趣点。要改变这种现状，我们的出版业就需要树立“高品质”的共识，主流的出版企业扛起企业的社会责任的大旗，通过打造一批出版精品，引导人们的阅读潮流，帮助人们甄别优秀作品。

　　在传播主体上，出版业需要做好市场分类定级。竞争有利于出版业不断发展，但是无序的竞争，则会葬送整个出版业的未来。面对着全民阅读带来的巨大的市场，出版业要做好市场分类定级。纸质出版要充分利用自身的优势，吸引纸质书籍爱好者人群并继续巩固阵地；而网络出版要充分利用网络传播新形势，做好年轻人的阅读引导和阅读内容供给工作。做好了市场分类定级，网络出版和纸质出版也就不会无序竞争、两败俱伤了。

　　当网络出版与纸质出版学会了共生的时候，也便是我们的出版业，辉煌并走向共赢的时候。