全球纸媒广告萎缩加速报纸行业向数字化转型

人民网10月25日电  据WPP PLC旗下媒介投资管理公司GroupM预计，2016年全球报纸印刷广告支出将下降8.7%至526亿美元，成为本轮经济衰退以来的最大降幅（2009年全球报纸印刷广告支出曾骤降13.7%）。各大出版商均受到报纸印刷广告收入大降的打击，加快提振数字业务收入流以弥补这一收入损失的压力加剧，它们甚至重新考虑其印刷产品的格式和出版内容的类型。许多报纸都削减了成本以应对比预期更严重的收入下降。

　　纽约时报公司、《华尔街日报》所有者新闻集团可能即将进一步裁员，《卫报》和英国《每日邮报》最近已裁员。《每日邮报》母公司Daily Mail & General Trust上个月表示，将裁员超过400人，以应对广告市场严峻形势。出版《卫报》和《Observer》的Guardian Media Group今年早些时候裁员约250人。

　　杰富瑞投资银行(Jefferies & Co.)等机构的分析师已下调纽约时报公司、Gannett Co. (GCI)等出版商的第三财季预期。《华尔街日报》总编Gerard Baker在19日致员工的备忘录中表示，该报正处于市场形势尤其是印刷广告领域迅速变化的时代，这是报纸业加速变革的时代。由于业务大幅下滑，《华尔街日报》本周宣布将对印刷报纸业务进行改革，包括合并版面和其他成本削减措施，这些举措意在使印刷报纸业务从长远看更可持续，帮助加快新闻编辑部门的数字化转型。

　　与此同时，《纽约时报》正在考虑一项在2020年前大幅提升数字收入的战略，包括将更多资源转移到数字项目，研究对都会版(Metro)等进行改革的事宜。报纸业一直在争分夺秒地扩大数字收入，以弥补印刷广告大幅下滑带来的影响。它们取得了进展，但也面临重重挑战，包括Facebook和谷歌在数字市场的主导地位，以及难以通过移动产品赚钱等。最近其他因素也在发挥作用，包括媒体策划过程更多使用数据和分析方法。此外，广告客户大力进入在线视频领域，零售、金融服务和电信等行业的营销商纷纷削减印刷广告支出。