同行竞争 包装印刷业如何砥砺前行？

近日，白卡、牛卡纸价轮番上涨，原纸涨价潮似乎没有停下来的趋势。造纸业普遍股票上涨，形势一片大好，伴随而来的是包装印刷业压力倍增。在原料价格疯涨、人工成本、运费综合成本上涨的多重困境下，包装印刷企业却不敢轻易向客户调价，因为在产能过剩的今天，提价就意味着客户可能转移订单。

　　自英国脱欧以来，中国顺势下调了人民币汇率，贬值幅度达6%。由于中国大量进口原木浆纸板和美废欧废，贬值会造成原材料价格上涨。预期未来贬值仍将继续，因此涨价趋势短时间不会扭转。这种情况下，相比资金充裕的大型企业，单打独斗的中小型企业更加不利。但即使是占有比同行报价低优势的企业，又能支撑到几时?中国包装印刷业一味退让只会陷入更大的灾难，唯有跳出价格战的怪圈，回归原点改革创新，才能向前杀出一条血路，让整个行业转危为安。

　　那么，什么是印刷行业的原点呢?

　　对于印刷企业来说，如何帮助客户达成更多的交易才是其工作的重中之重，而非简单地生产印刷品。所以印刷行业的原点就是交易。而印刷品所扮演的角色是最大限度地参与客户的交易，这也是当下印刷品的生存价值。“原点思维”是牛云老师一直倡导的思维模式，牛云老师运用原点思维，结合互联网，在去年“2015中国快印行业第六届暨颁奖盛典高峰论坛”上解读了2016年印刷行业“营销型印刷品和智慧型包装物”的发展趋势。

　　二维码与微营销系统与纸张的结合创造了全新的产品体系——营销型印刷品。营销型印刷品，是建立在传统印刷品的基础上，通过植入二维码及微营销系统，使印刷品具有支付功能并配备组合产品推荐营销展示，让普通的DM宣传单变成消费者可直接购买产品的商品目录册，具备了二维码和微营销系统的印刷品与包装物可以成为交易的入口以及二次营销的起点，这使印刷品价值得以最大化的兑现。

　　一个没有价值的行业注定死亡，相反，创造价值就是重生。面对原料涨价压力，包装印刷企业想要生存下去，让自己的产品创造更高的价值才是王道。