张凌云：数字阅读的五大趋势

7月19日，由国家新闻出版广电总局作为支持单位、中国新闻出版研究院主办的“2016中国数字出版年会”在北京国际会议中心召开，国家新闻出版广电总局领导、数字出版行业的嘉宾们齐聚会场，介绍交流数字出版的新动态。掌阅科技创始人张凌云做了主题演讲，与与会者分享他眼中的数字阅读五大趋势。

　　他的演讲主题为《数字阅读：从平台到生态》，既坦率介绍了现在数字阅读的现实情况，也谈了掌阅的理解和自身发展，并对行业提出了自己的观点。在他眼中，2016年的数字阅读有着以下几大趋势。

　　告别用户红利。张凌云认为移动阅读及很多应用的用户红利时期已经结束，而这在2012年时曾给移动互联网带来巨大推动。他坦言，现在获取一个用户的成本将更高，而很多用户已经倾向于使用固定的应用来获得服务，让其改变使用习惯也变得不太容易。

　　用户群快速改变。张凌云认为，现在的数字阅读用户以90后、95后数量最为庞大，而且喜好的内容和风格同80后完全不同，因此在内容的创造上，也要充分考虑到新一代用户的喜好，而不能以过往的老经验来满足新用户。

　　生态建设之年。张凌云认为，现在的数字阅读企业，都在向着完善生态布局的方向发展，并正在2016年迅速启动。他同时谈到，生态扩展绝不仅仅是目前的阅读器、网络原创文学等部分，而是通过学习和探讨，让企业在未来能够抓住更多的发展可能性。

　　精细化生产。张凌云谈到，在用户红利消失的同时，企业也迎来一个契机，那就是告别野蛮生长，而用精细化的生产和服务来满足用户。除了降低成本，提升效率外，掌阅还尝试各种创新，例如图片剧和二次元的娱乐阅读等新方式来为服务增值。

　　生态是一种合作。张凌云在最后谈到，在游戏、影视、动漫、二次元等各个领域，由于用户对于内容的品质要求快速提高，因此需要生态链中的企业带有建设精神，深度合作才能将产品做好。他认为，接下来企业间将比拼谁的生态建设得更好，而破坏他人的做法并不能满足市场快速增长的需求，最终将破坏自己的竞争实力。