电子书不会阻碍纸书 反能带动纸书销量

随着出版行业的发展，纸质书以及电子书在全球的销售都发生了巨大的变化。根据近年来出版行业的发展经验，可以看出，电子书未来市场广阔。对比全球出版市场过去20年发展趋势和电子书的发展趋势，可以看到，纸质出版物的发展是稳定但缓慢的，但电子书的增幅非常快。

　　现在全球领先的大型出版社，如果有纸质出版物，他们会主动投资开发其电子版，这样的好处是纸质出版物及其他出版物的收入都会提升。因为出版社会为一本书做市场营销的活动，当纸质版和电子版都准备好了，用户去购买的时候，页面会同时体现纸质书和电子书的内容。另外很重要的一点是出版社对数字内容的投入是一次性的，当这本书的电子版生产出来以后，就可以持续地去做销售而不用再有其他的投入。

　　我们曾经有过一个真实的案例，一个出版社的纸质书的销售从2013年到2014年有一些下降，在2014年他们上线了电子书，此后一年内纸质书的销量增加了8%，出版社的整体收入增加了13%。当一家出版社做了数字出版后，它的纸质出版和数字出版总体的收入都会增加。这也就说明了为什么做数字出版之后能够带动纸质出版物的出版。

　　根据电子书这一特性，目前亚马逊将目光着眼于数字出版行业，致力于将图书制成电子版。亚马逊西雅图总部的Kindle团队与国际各大出版社保持合作，并通过对所有数据的分析，找出哪些纸质书还没有电子版，并根据这些纸书销量排出优先级，然后把纸书做成电子出版物。

　　根据我们的经验，将纸书制作成电子书大致有3个步骤。

　　首先，应做到纸电同步，出版社在编辑一本纸书时，应同时把数字版一并做好，保证纸质出版物和电子出版物可以同时上市。其次，我们建议出版社整理一下老旧书的清单，通过纸书销售的情况与书的品类，将可以制作成电子书的图书尽快分类。最后，还应该注意图书选品的非线性趋势。如果出版社正在帮一个作者出版新书，那最好也检查这个作者在出的其他的书是否都有了相应的电子书。如果没有，这会是一个好的机会，可以建议作者把他所有的作品都做成电子书来上线。

（作者系亚马逊Kindle全球副总裁布兰达）