北京出版集团：从“图书走出去”到“企业走出去”

“十二五”期间，中国新闻出版“走出去”取得了重大突破，“走出去”产品在数量、质量上稳步提升，越来越多的出版机构在“走出去”方面进行了卓有成效的探索。版权贸易规模不断扩大，版权输出从2010年的5691项增长到2015年的1万多项；版权贸易逆差大幅度缩小，从2010年的3∶1缩小到2015年的1.6∶1；图书等实物产品累计出口2000多万册；网络游戏出口、期刊数据库海外付费下载等各类数字产品出口金额从2010年的2.3亿美元，增长到2015年的50亿美元。今年是“十三五”开局之年，商报特开辟“走出去”优案推介栏目，展示各出版传媒集团的思路与举措。

　　版权输出位居全国前列

　　“世界这么大，我想去看看”，在全球化趋势加剧下，“走出去”早已成为新常态下中国发展的最新方向，成为行业在高度融合的社会进程中向前发展的推动力，各种形式的文化“走出去”活动成为向世界展现和宣传中国的窗口。对此，习近平总书记提出“讲好中国故事，传播好中国声音”。出版企业对此有着义不容辞的责任与义务。

　　作为北京市最大的综合性出版机构，北京出版集团充分发挥身处国际文化交流中心的区位优势，以活动为载体，以国际项目建设为牵动，探索“走出去”新模式，实现从“图书走出去”到“企业走出去”的战略转型，并通过出版“走出去”推动中国文化“走出去”，走出了一条特色之路。

　　不久前，由国家新闻出版广电总局和中国新闻出版研究院共同启动的“2015年度图书版权输出奖励计划”项目评审结果揭晓，北京出版集团共有4种图书入选普遍奖励项目，分别是：北京十月文艺出版社出版的《心灵七游戏》、北京出版社出版的《亲子版十万个为什么》（4册）、北京少年儿童出版社出版的《上学一定要具备的学习能力》（2册）和《数学一日一练》。2015年，北京出版集团已实现版权输出引进比例为1∶1.3，优于全国版权输出与引进平均比例。

　　据悉，自上世纪90年代以来，北京出版集团已与美、英、法、德、日、韩等30多个国家和地区的出版商建立版权合作关系。“十二五”期间，北京出版集团共引进版权536种、输出版权298种。同时积极借力国家“走出去”扶持政策，21种图书获“经典中国”项目资助，8种图书获“中国图书对外推广计划”项目资助，22种图书获“丝路书香工程” 项目资助，10个项目获国家新闻出版广电总局颁发的“输出引进优秀图书奖”。尤其值得一提的是，今年5月30日，由我国女登山家王静所著、北京出版集团出版的《静静致极》一书在尼泊尔全球首发，是尼泊尔历史上在总理府举行首发式的首部华文图书，受到社会各界广泛关注。

　　记者在采访中了解到，如今，北京出版集团版权贸易方面更注重品种拓展，输出品种日趋多样化，从以前的侧重于生活类、少儿类，拓展到人文社科、艺术鉴赏类等，如“大家小书”系列图书、“非物质文化遗产丛书”等，北京十月文艺出版社的《金山》已输出到英国、西班牙、荷兰、加拿大、以色列等国家。

　　《平凡的世界》《穆斯林的葬礼》已输出英文版、韩文版和繁体字版；“70后”作家徐则臣的《耶路撒冷》外文版权代理由英国安德鲁·纳伯格联合国际有限公司获得，并已推出法文版本。此外，还与知名出版机构合作出版繁体版图书，如历时3年精心打造的“中华文明探微”书系（中英文版），涵盖了最具中国特色的汉字、绘画、书法、青铜器和玉器等18个门类，已与美国、德国及黎巴嫩的出版社分别签署版权协议。

　　品牌活动驱动“企业走出去”

　　以往，一提到出版“走出去”，人们都会下意识地将版权输出作为主要内容。但近些年来，中国出版业“走出去”正在发生变化，版权贸易总量不断增长，版权引进品种与版权输出品种的比例也由2004年的8.6∶1提高到目前的1.6∶1。对于出版企业来说，“走出去”不再只是“图书走出去”，更多是“企业走出去”，只有如此，才能使得中国出版企业在全球化的市场拥有属于自己的话语权。北京出版集团也不例外，集团以品牌活动为载体，探索从“图书走出去”到“企业走出去”。

　　2012年，北京出版集团在中国香港成功举办“京港出版交流活动暨北京出版集团精品书展”，开创了内地出版集团首次独家在港举行大型文化出版交流活动的先河。为丰富书展内容，还特别组织策划了大陆健康专家讲座、两地儿童文学作家讲座、与港主要出版机构开展业务交流座谈会、对口拜访文化名人和出版相关各类机构、考察实体书店等活动。

　　自2012年开始，此后每一年，北京出版集团都会在海外独立举办精品图书展示展销，开展内容丰富、形式多样的文化交流活动，通过这些推动京版集团由图书“走出去”转向企业“走出去”。2013年，北京出版集团在新西兰奥克兰成功举办“京版集团精品图书文化展”，为首次在发达国家独立办展。2014年，北京出版集团组团参加马来西亚第十六届书香世界中华书展，以马来西亚为主、新加坡为辅，在两地举办了健康讲座和环喜马拉雅生态图片展，拜访了相关文化、出版机构，开始了一次多地办活动的尝试。2015年，北京出版集团在中国台湾地区举办“品读北京——北京出版集团2015精品图书台湾巡展暨两地出版文化交流活动”，打破大陆出版机构在台湾举办书展的多项纪录。

　　据了解，北京出版集团早已将每年选择一个国家或地区举办书展确定为常态文化活动列入其“走出去”中长期规划，其中2016年即将在英国举办“京版集团精品图书文化展”。通过细致筹划、周密安排，每一年的书展活动都有着新意与突破。对此，北京出版集团董事长乔玢表示，这些活动充分展示了北京出版集团的出版实力和整体形象，品牌影响力和市场辐射力得到极大提升，已渐渐摸索出且逐渐形成了以“品读北京”为主题的“企业走出去”品牌。据北京出版集团相关工作人员介绍，那些已经办展的地区和国家成为了京版集团今后开展版权贸易、进行国际合作的根据地，为进一步开拓国际市场奠定了坚实基础。

　　借出版“走出去”推动文化“走出去”

　　出版“走出去”最终目的是文化“走出去”，为实现这一目标，北京出版集团创立“品读北京”巡展这一文化品牌，搭建“十月作家居住地”，探路文化“走出去”，加强与欧美亚国家、我国港澳台地区的文化交流，扩大自身的品牌知名度和影响力。

　　2015年8月，“品读北京——北京出版集团2015精品图书台湾巡展暨两地出版文化交流活动”在宝岛台湾的台北、台中、高雄三地同时展开。北京出版集团带去了集团近20年充分反映中国传统文化精粹和北京文化艺术特色的优秀图书，以及闻名华语文坛多年的精品力作。同时邀请了现代文学馆创办人、著名文学家老舍之子舒乙，西藏户外协会执行会长、西藏生物多样性调查团队（TBIS）创始人、“环喜马拉雅生态观察丛书”主编罗浩，著名儿童文学作家、“阳光姐姐”伍美珍，青年作家徐则臣，梅派艺术第三代传人胡文阁，著名京剧琴师、京胡表演艺术家宋士芳，中国非物质文化遗产口技传承人牛玉亮大师的弟子方浩然等20余位嘉宾，与台湾文化界名人一起，共赴一场“品读北京”的美丽之约。1.4万余册精品图书、30余场文化交流活动将京派文化之风吹向宝岛台湾。记者了解到，通过台湾巡展，“品读北京”作为品牌活动固定下来，下一步将注册商标，并申请北京市级“走出去”示范项目，打造成北京市的文化名片。

　　“走出去”意味着更广阔的市场与更丰富的内容，但是只有“走进去”才算真正地站稳脚跟。为更贴近外国读者，北京出版集团选择建立海外网点。2015年，北京出版集团成功在布拉格建立“十月作家居住地”，以捷克为轴心，辐射波兰、匈牙利、德国、俄国、奥地利等“一带一路”沿线国家城市。据乔玢介绍，“十月作家居住地·布拉格”是《十月》杂志社与捷中国际文化交流协会合作搭建的跨国文学创作与交流的公益性平台，是一处让中国作家（含艺术家）到异国他乡体验生存、进行创作的短期居住场所，是《十月》杂志的海外品牌推广地，也是捷中文化交流协会的重要内容品牌。目前，“十月作家居住地”已成为跨国文学创作与交流的平台，为中国文学“走出去”和“一带一路”文化传播创造了新路径。在乔玢看来，建立海外网点对推动版权输出、实物出口、海外交流与合作等方面发挥着积极的作用，特别是在耕耘国际市场，促进本土出版化方面，发挥着越来越大的作用。据了解，接下来，北京出版集团将会探索在境外设立出版机构，不断拓展海内外出版空间。

　　“走出去”工作犹如长跑，考验的是耐力，只有持续投入才能见成效。正如乔玢所言，单纯从某一次活动的经济效益来讲，肯定是不赚钱的，但是从集团长期发展去看，它是值得的。确实，“走出去”工作唯有看长远，才能走长远，做实每个点，最后才能真正达到以点带面、全面开花的效应。未来，北京出版集团将围绕中央加强周边国家外交和推进“一带一路”建设的重大战略部署，扩大对外文化交流与合作的渠道和范围，提高国际出版合作的水平和层次，继续推动产品“走出去”，加大企业“走出去”力度。