童书全球范围内向好 有望引领纸书销售走出低谷

2016 年对于文学、图书和阅读来说，是具有非凡意义的一年，适逢莎士比亚逝世400 周年，世界各地都在举办各种形式的纪念活动。对于儿童图书来说，今年也将是持续增长的一年。在各种文化语境下，用享受阅读来影响年轻人，是一件非常有意义的事情。

　　在上个月刚刚落下帷幕的博洛尼书展上（4 月4日-7 日），首次出现一个展厅专门为大家展示“数码产品给传播出版内容带来的新可能”。事实上，对全球孩子来说纸质书的存在有其独一无二的价值。

　　2014 年英国整体图书市场只增长了1.3% 的情况下，儿童图书销售额出乎意料地大增9.1%。2015 年英国儿童图书销售额再次增长了14.1%（包括11.3% 的儿童虚构类图书的增长），每本书的平均销售价格是5.72 英镑（约合人民币50 元），创历史新高。

　　2015 年爱尔兰童书销售增长了16%，中国也于去年11 月举办了规模宏大、品质优良的上海国际童书展。2015 年英国有声书畅销排行榜由J•K•罗琳的“哈利波特”系列主导，资深儿童文学作家茱莉亚•唐纳森一度成为最畅销的纸质书作家。事实上，众多在世的（如大卫•威廉姆斯和杰夫•金尼）和离世的（如伊妮德•布莱顿）童书作家占据了如今实体书店畅销书排行榜以及图书馆最多借阅书排行榜。

　　纪念儿童图书作家罗尔德•达尔诞辰100 周年

　　每年3 月3 日是英国世界图书日，今年售价仅1英镑（约合人民币10 元）的儿童图书占据了英国畅销书排行榜前10 名中的8 席。那一周《星球大战》特别版（The Escape）排名第一，但是到了第二周，则被英国现代最好的童书作家之一罗尔德•达尔作品《大老鼠普罗》超越。

　　2016 年是达尔诞辰100 周年（他于1990 年去世，时年74 岁）。不论以哪种标准判断，达尔都是个卓越的人。父母为挪威人的达尔成长在英国南威尔士。《大老鼠普罗》是根据他在那里的童年经历创作的作品：他和他的小伙伴在一位忧郁老太太经营的商店糖果罐里放了只死老鼠。冒险淘气的孩子挑战了一次可怕却又包含善意的成人世界。

　　在成为作家之前，达尔曾在第二次世界大战期间做过飞行员和情报人员，但不久就成了专职作家。他尝试过多种体裁的写作，如短篇小说、诗歌、电影和电视剧本，其中包括詹姆斯•邦德的电影剧本，但儿童图书才是他真正的杰作。这些作品充满幽默感，看完让人忍俊不禁，展示了孩童的天真淘气，受到了全球年轻人的喜爱，从冰岛到韩国，从土耳其到泰国，他的作品销量超过2 亿本，在全球范围内被翻译成58 种语言传播。中国著名的少儿出版社——明天出版社出版了他的作品。

　　他的很多作品被拍成电影或者电视剧，包括《查理与巧克力工厂》和《吹梦巨人》，根据这两部作品拍成的电影就有两个版本。而著名导演斯蒂芬•斯皮尔伯格正在拍摄《吹梦巨人》的电影，这将是这部作品第三次被搬上大银幕。

　　达尔还有很多作品被改编成了戏剧和音乐剧，比如伦敦西区（这是与纽约百老汇齐名的戏剧中心）正在上演的《玛蒂尔达》。然而，达尔最受欢迎的作品形式还是纸质图书，尤其是当作品配上插画艺术家昆汀•布莱克诙谐的图画，简直完美呈现了达尔笔下活泼的儿童和略带阴暗色彩的成人。

　　人们对达尔的书以及世界童书日带动下的其他童书作品兴趣高涨，这都使得英国在过去12 个月的图书销售较2014-2015 年度增长了将近8 个百分点。在博洛尼亚书展和伦敦书展前夕（4 月12 日-14 日），这无疑是一个非常令人兴奋的迹象。尽管伦敦书展与博洛尼亚书展时间间隔很近，但伦敦书展仍然在童书方面投入了很多展位及关注。4 月14 日书展上有一个半天的儿童读物峰会，尼尔森数据公司通过分析国际市场公司的图书贸易，发现童书的全球趋势——这个市场在面对其他新媒体的竞争时，依然保持了蓬勃的生命力，并在全球范围内扩张。

　　全球大部分国家及地区童书发展向好

　　在沙迦儿童阅读节（4 月20 日-30 日）之后，童书的销量会得到进一步提高。今年是该读书节举办的第九届，全球各地的120 家出版社、作家以及插画师与会。事实上，近些年来中东地区已经成为一个主要的童书交流及贸易市场，很多书在沙迦儿童阅读节上卖给读者，因为该地区书店较少，特别是童书。展会带来大量图书的流通及贸易。

　　在大多数发达国家和发展中国家，儿童图书更看重纸质书及实体书店，而成人图书在电子书及电子书在线销售平台发展更快。所以在许多市场，书店的复苏对于儿童图书出版而言是一个好迹象。在美国，书店的数量从2006 年峰值时的3717 家，下降到2011 年的2771 家。2011 年应该是美国书店的一个低谷，此后的几年，书店业得到缓慢复苏，到2015 年书店数量上升到3130 家。这主要与新开的独立书店密不可分。

　　相对于电子在线平台的零售销售，书店的销售情况一直不太乐观，从2007 年到2014 年，书店销售持续下降，降幅达36% 之多，2015 年首次迎来2.5% 的小幅回升。与此同时，亚马逊于2015 年在西雅图开设了第一家实体书店。有无数未经证实的报道说，其计划在圣地亚哥开设另一家实体书店。在中国，一方面电商当当网宣布开设1000 家线下书店，同时还将开设新的独立书店，作为当当网极具吸引力的文化、社会、商业场所。这一举措的成形也源于中国政府提供了当当网税收上的优惠。另一方面，三联书店在北京开设了两家24 小时书店。

　　巴黎书展连续两年游客下降

　　当然，在高兴之余，免不了还有一些比较悲观的消息，法国作为近些年来最大的出版市场之一，同时也是一个有着悠久传统的重视独立书店的市场，表现出了对纸质书高品质电子版的强烈偏好。2016 年3 月17 日-20 日举行的巴黎书展上，游客人数约15.3 万人，较去年同期下降了15%。一些评论家认为是安全原因所致，与伊斯兰恐怖分子袭击杂志《查理周刊》办公室和1 月发生过的其他恐怖袭击有关。虽然可能与安全因素有关，但2015 年巴黎书展的游客人数，较2014 年的20 万人下降了10%。虽然学生、老人和孩子是免费参观的，但依然有人认为12 欧元（约合人民币90 元）的门票把人们挡在了门外。

　　还有人说法国出版界以往都相当保守，有一些精英出版意识。尽管今年的书展有所改变，但是仍然缺乏全球范围内对大众具有吸引力的项目，甚至连组织者都承认重要的儿童展区没有办得比想象中活泼。法国很受欢迎的愤怒漫画小说及漫画在会上同时颁奖，此外，今年没有女漫画家获得提名。

　　另外，法国书业也有一些改善的迹象。研究表明，在法国大约20% 的读者阅读过电子书。在另一个案例中，一小群版代商们慢慢渗透到法国文学市场，这是一个专业的群体，他们把出版中心放在美国、英国和其他地方，并且已经形成了一个协会——Les AgentsLitterairesFrancais。这也许将有助于重振法国2017 年巴黎书展，尽管它和法兰克福、伦敦、北京、博洛尼亚以及美国书展相比，还有很大差距。