亚马逊、苹果公司和谷歌如何改变出版业

纽约大学的教授Scott Galloway在2016数字图书世界大会上“四大骑士”的讲话中是这么描述亚马逊、苹果和谷歌的，“这是这些人的世界。我们只是身处其中，在他们那里买东西而已。”Galloway说，这四家公司正在攻占世界，而且还将继续瓦解出版业的生态系统。

　　Galloway解释说：“我看电视就是看不够。我喜欢《权力的游戏》。这四家公司就像是龙。当他们小的时候，他们并不会妨碍谁——你可以随便的欺负他们。不过当他们越来越大，他们就会吞噬城市。现在的问题不是他们会介入什么领域，因为这不是如果的问题——而是什么时候的问题。”

　　为了证明他的观点，Galloway收到，Facebook的发展速度超过了任何一家公司，去年的收入超过了100亿美元。

　　他继续说：“在2010年，我预测说Facebook会成为最重要的事情，但我错了，不过它在未来会。它将比释迦牟尼、阿拉、比卡戴珊姐妹都要重要。”

　　这些公司的受害者很多，不过Galloway突出强调了广告公司和杂志公司。

　　他在说这些受害公司的时候说：“这是一场零和游戏。”

　　Galloway认为广告公司在未来仍然会存在，不过却不会是一个有前景的领域。他认为，广告技术公司将是一个发展不错的领域，只要你是就职于Facebook或谷歌。至于杂志，他们会被贴上“Facebook”的标签。

　　Galloway补充说：“广告业的未来就是出口越来越少的经济赢家。传统的创业并不等于成功。”

　　Galloway解释说，苹果公司和亚马逊将继续占领零售业，亚马逊对在线发展所做的贡献会占到51%。

　　“亚马逊已经改变了像《权力的游戏》这样的游戏（改编为电视剧）。他用视觉和发展增加了利润，将所有人都放在一个盒子里面。亚马逊说‘我们不需要能够盈利，不过我们会说服你你们需要能够盈利。’”

　　至于创新业的未来，Galloway认为我们看到更多用头部做出假动作的技术、教育业的瓦解，而且虚拟现实将会对内容领域产生戏剧化的影响。

　　在演讲的最后，Galloway希望观众能够思考这些先进技术是否真正的给人类带来了帮助。

　　他说：“现在有很多拜金的人和崇拜创新者的人。Steve Jobs就是我们的上帝。我们去教堂组织创新会议。事实上，我们是将智商高的人都集中了起来（在这些公司），但是我们真的解决了实际上的问题吗？”

（李慧楠 编译）