华人码之“报业码”—纸媒的物联网时代

无论是在国内还是国外，让纸媒搭上互联网快车，创造出一种新的纸媒发展模式，已是当前纸媒工作者最重要的课题。特别是当1999年，互联网进入人物联网时代后，这种迫切性更加明显，所谓物联网时代，就是在这个年代，怎么东西都要和互联网相连。这当中就包括报纸这一历史悠久的传播介质。

　　经过互联网这些年的发展，纸媒触网已经成为各大纸媒的必做功课。但如何在互联网与纸媒之间找到一个合适的桥梁，使纸与网之间无缝链接，如何在互联网时代最大化发挥纸媒传统优势，一直是纸媒在苦苦寻觅的。

　　今年8月，华人天下文化传播有限公司通过应用华人“报业码“技术，在纸媒物联网的应用上做了一些探索。

　　二维码是什么

　　说起二维码，很多了解新媒体发展的人都会觉得这不是一项太新的技术。作为一种新型的条码技术，二维码由美国公司在1991年推出，历经十多年的发展，现在用户只要通过手机，对准二维码进行读取后，便可直接链接到网站、观看影视节目、收听音频、阅读、浏览图片等。

　　目前全球二维码码制超过100种，常见的QRcode.DataMatrix.PDF417等20余种。其中应用最多的二维码是美国迅宝科技公司的DM码和日本电装公司的QR码，后者在欧洲和日本市场成为主流应用。

　　华人天下文化传播有限公司的华人码为QR码。但与之前二维码技术有所不同，或者说，领先的地方是：华人码在视频链接技术、传统纸媒与物联网的链接上有了重大突破，无论传统android还是IOS操作系统，都能一码通用，流畅播放视频。这使得纸媒一下子拥有了丰富的表现手段，这个技术让纸媒动了起来。

　　华人码的“报业码“给纸媒带来了什么

　　华人码“报业码”将为纸质媒体量身定做独有二维码，将纸质媒体内容全数植入小小二维码，读者只要使用手机扫码功能，就能看到报纸为用户呈现的所有纸媒内容。甚至，不仅仅是文字，它还将配合相关视频内容，例如新闻视频、中外电影、电视剧、综艺、体育、动漫，亦或是寓教于乐的教育作品、广告等。

　　传统纸媒使用“报业码”后，不但能保留其原有的纸媒阅读功能，还能通过华人“报业码”建立媒体频道，充实用户体验，在阅读报纸的同时，还能衍生观看相关视频内容。“报业码”是一个广阔的平台，只要有网络，有手机，有兴趣，任何用户都能快捷方便地了解各类信息。其他纸媒印刷品，如行业宣传单，优惠券，杂志书籍等，“报业码”都能满足对视文并茂的需求。

　　改变之一：动起来的纸媒更具吸引力

　　通过在新闻内容上配发二维码，每日商报找到了一个便捷的方法，将以往很难用文字传达的信息传播出去。比如“9·3”大阅兵期间，纸媒通过配发华人码，将大阅兵相关合集传递给读者，受到读者欢迎。

　　改变之二：纸媒有效地拓展了自己的版面

　　理论上讲，华人码背后能承载信息的容量是无限的，只要你有足够的服务器空间。这就解决了纸媒版面有限的瓶颈，实现了纸媒的低成本扩版。例如，传统纸媒要做了慈善相关的报道，帮助那些社会弱势群体。华人码“报业码“可以将有关慈善信息公布在二维码内，既节约了有限的版面，又使得读者能方便地链接观看相关慈善活动的视频，并直接看到受捐机构的联系方式等信息，可以更加便捷地实施慈善活动，传统纸媒通过华人码”报业码“拓展了物联世界。

　　改变之三：打破了纸媒受限于截稿时间的传播制约，使得纸媒可以24小时报道新闻

　　那些在报纸截稿时间后发生的新闻，我们只要预先在报纸上刊登华人码“报业码“，即可对这些事件进行报道。如7月24日，2015世界游泳锦标赛在俄罗斯喀山举行，华人码”报业码“可随时对比赛进程进行跟进报道。此次比赛大部分都分布于北京时间的下午到深夜，并不是传统纸媒的优势报道时间。但华人码”报业码“的读者可以通过报业码实时关注新闻动态，并且可以直接观看比赛精彩视频，这可以说是当天全国纸媒中最新鲜的报纸新闻。这使得纸媒增添了和新闻网站、电视媒体抗衡的底气。

　　改变之四：极大地提升了纸媒的实用性

　　华人码“报业码“可承载内容的多样性，使得读者对纸媒有了多种选择，纸媒也可以通过”报业码“提供多种实用性服务。比如：报纸可以与当地的商超合作，在”报业码“当中融合打折券，超市信息；可以与大型物业合作，刊发了商铺招商信息，该商铺的地理位置，周边环境，门面情况的视频展示可以通过”报业码“一览无余；针对报纸早投的习惯，华人码”报业码“当中的美食频道还有每日早餐视频配套提供。此外，华人码”报业码“可以根据具体报纸要求及实际状况为后台配套”楼市“”车市“等信息。

　　改变之五：极大改善了纸媒广告格局

　　华人码“报业码“技术下的报纸广告经营是非常有价值的：扫描”报业码“广告的读者，通常是对条码内的图文内容感兴趣，并希望了解更多信息的人，商家借助”报业码“广告，既可直观地展示更多的产品信息和促销信息，也更容易地找到最有价值的人群，进而极大地促进产品销售和品牌形象的提升。”报业码“还可以建立广告监测平台，以掌握手机扫描者的个人信息，通过其连续扫描行为分析消费偏好，评估广告效果，甚至可建立起精确到不同地区的用户、不同媒体、不同时段的信息资源库。

　　华人码“报业码“接下来还可以做什么

　　减少信息接受的费力程度，这应是所有媒介形态必须遵循的基本原则。当有多个媒介形态都能提供同样质量的内容产品和服务时，费力程度低的媒介形态更能获得人们的青睐。“报业码“所提供的图片、音乐、视频等多媒体产品和服务，植根于原创、独家，而且不用让人们费多少力气就可以看到，这正是”报业码“的独家优势所在。

　　但除此之外，华人码“报业码“还可以做什么呢？通过华人码“报业码“观看的视频、新闻等信息当中出现的商品可以直接连接商城，读者观看一段电影片花或时装走秀，之后可以让读者直接在手机上实现订票，网购；纸媒读者可以通过二维码完成评选的投票等。而所有的二维码应用所产生的网络流量，都可以进入各纸媒创办的报纸网站，使纸媒与自办网络有了一个极方便的移动互联桥梁。

　　由此可见，华人码“报业码“就是传统纸媒的物联网时代。