猴年春节：出版营销花样翻新

猴年春节，金猴闹春，虽然大家都在享受假期，但很多出版机构仍然在忙碌，借助节假日开展营销。出版机构开动脑筋，除了各大书店，还与多种渠道合作，开展跨界营销，手段花样翻新。这种营销，宣传的产品、宣传语都应时应景，让营销也带上了一层喜气。

　　最有趣：浙少社与肯德基合作，推出美猴王玩具

　　2月初，猴年春节到来之际，浙江少年儿童出版社与快餐巨头肯德基等携手打造了跨界之作——“猴王当道”套餐，包括多格漫画书《漫画西游》、生动可爱的孙悟空玩具、DIY猴王手工包。在浙少社出版的众多《西游记》版本中，最后选择了《漫画中国古典名著 西游记》作为母版。浙少社还对原书内容做了补充，增加了将《西游记》故事和孩子们喜欢的找图游戏结合的“名著捉迷藏”单元。套餐上市之后，由于切合猴年气氛，立即销售一空，多处甚至卖到断货，引发业界围观。

　　此外，肯德基还推出《漫画西游》系列有声故事，在线下，浙江少儿出版社的专业编辑姐姐在肯德基为小朋友们讲述西天取经斩妖除魔的故事；线上浙少社的“漫画西游主题”包含了唐僧四人在取经路上的20个故事，更邀请了浙江电台知名主持人可乐哥哥为小朋友们倾情录制。

　　最温馨：kindle与麦当劳合作，打造限量礼盒

　　kindle与麦当劳合作，在春节前夕推出了“麦当劳&kindle 知书达礼 回家有你”活动。2016年1月30日和1月31日两天时间，在指定麦当劳门对店员show出kindle即可免费领取红豆派1个。每天每家门店限量1000个。每人每台机器兑换一次。购买知书达礼kindle X 麦当劳的联名订制礼盒，即可一次性获得全新KPW阅读器、麦当劳定制保护套、50元电子书优惠券、麦当劳随机玩具、kindle与麦当劳推荐的联合书单。

　　最及时：除夕夜零点介绍春晚魔术师

　　今年是魔术家王亦丰第二次登上春晚舞台，世界图书出版公司出版了《梦幻的星星：和Yif同游魔法世界》一书。这次魔术节目安排在零点敲钟之后，因此世界图书出版公司编辑了5条与王亦丰有关的微信，在深夜11：58发出，取得了最佳的传播效果。

　　最传统：大年初一微信公号讲《西游记》

　　今年是猴年，《西游记》是另一个营销热点，有关的营销案例层出不穷。以“关注当代青年诗词”为目标的微信号“长安诗社”从大年初一开始，由《西游记》校注者、中华书局编辑李天飞重读《西游记》。作者定下计划，将会写100期，对应《西游记》的100回。该连载推出后，引发业内外热烈关注。点击量一直在5000以上。

　　最大气：正月初五，掌阅办春晚

　　正月初五，掌阅联合CCTV-3综艺频道在晚间黄金时间推出了一台为读书人准备的晚会节目——“陪你读书”，引起了观众们的热烈关注。与歌舞娱乐为主的节目不同，“陪你读书”邀请了文化界的知名嘉宾参与，高晓松、冯仑、郑渊洁、麦家等十几位嘉宾每人都向全国观众推荐了一本好书。活动期间，掌阅全场提供百种精品电子书供免费下载，90分钟的晚会观众总计下载量达500万册。