互联网四大新概念引领出版风向

政府正力推“互联网+”战略，可以预见互联网经济将逐渐成为国民经济的重要力量，当然亦将成为未来国内资本市场的主力军之一。特别是互联网产业日新月异，不断有新的理念、新的技术涌现，这些新的领域往往可以引爆整个出版细分市场。中国出版传媒商报记者特别总结归纳了互联网的四大新概念与新技术，并梳理了当前的图书市场中已有的选题，以期给更多读者以启发。

　　概念1：DT时代

　　马云曾经在一次演讲中说道：“人类正从IT（信息技术）时代走向DT（数据技术）时代。”IT是信息技术（Information Technology）的英文缩写。IT时代是以自我控制、自我管理为主，而DT（Data Technology）时代，则是以服务大众、激发生产力为主的技术。这两者之间看起来似乎是一种技术的差异，但实际上是思想观念层面的差异。

　　就记者在各大图书卖场所看到的选题来看，中信出版社的《DT时代》、机械工业出版社的《互联网+：从IT到DT》《智慧之巅：DT时代的商业革命》等均属于从理论层面解读DT时代的著作，并对IT到DT的过渡加以展望。这些著作认为，DT时代，数据成为人类的第二母语，它将深刻改变人们的生活方式、生产方式和思维方式，众联、众包、众创、众筹将在更多领域得到尝试。在实战案例方面，中信出版社出版了《DT转型：企业互联网+行动路线图》，集粹400个企业转型标杆的经验，如“巴宝莉如何在众多高端奢侈品牌中脱颖而出，成为社交网络上的话题品牌，笼络广泛的时尚年轻消费者？”“法国黄页如何做到大胆舍弃纸质业务，用数字产品与消费者对接？”

　　DT的核心，是关于数据驱动的创新，也就是基于海量数据的巨大价值挖掘为核心的创新体系及模式。如果说IT时代是以信息流为中心，DT时代就是以数据流为中心。细分至DT时代的营销战略，市面上也有一些著作围绕互联网和大数据对营销的颠覆和重构，向企业展示出未来营销的方向和手段。人民邮电出版社的《触心：DT时代的大数据精准营销》、中国人民大学出版社的《大数据产业革命：重构DT时代的企业数据解决方案》、万卷出版公司的《IT到DT：大数据与精准营销》等图书往往从客户定位、社交、数据库构建、支付、社群、影视、二维码和物联网等角度来阐释企业面临的营销变局及应对策略。此外，也有像人民邮电出版社引进的《超越可视化：DT时代的大数据沟通与决策》这样的技术图书，作者知名数据分析公司Juice Analytics的创始人，分享了“数据畅流”的理念、框架及路径，探讨个人和组织发展数据畅流框架中每个要素技能的方法，进而基于该框架提供了通往数据畅流的实用指南。

　　概念2：共享经济

　　共享经济是在互联网上兴起的一种全新的商业模式。简单地说，消费者可以通过合作的方式来和他人共同享用产品和服务，而无需持有产品与服务的所有权。当下，全球经济正呈现出这样一种前所未有的趋势：消费者之间的分享、交换、借贷、租赁等共享经济行为正呈爆炸式增长。

　　无论在金融业、旅游业，还是教育业与零售业，共享经济都在以方兴未艾之势野蛮生长。而关于共享经济的图书策划，也开始崭露头角。比如上海交通大学出版社的《共享经济时代》就剖析了世界各地实践共享经济的互联网新兴企业。他们运用互联网技术与网络社群，突破传统商业在交易模式、用户体验上的限制，将看似不可能的商业创意变为现实。浙江人民出版社也引进推出了《共享经济：重构未来商业新模式》，该书作者罗宾·蔡斯系汽车共享公司Zipcar、点对点汽车租赁公司Buzzcar以及拼车网站 GoLoco的联合创始人，也是共享经济的实战先驱。

　　不容小觑的是，共享经济带来一批新型互联网企业的崛起。从eBay、Craigslist的交易平台，到Airbnb的房屋短租平台，再到Uber的拼车平台，共享经济正逐渐取代过时、落伍的传统商业模式。而解读共享经济模式和案例的图书选题也将受到出版企业的注意。以企业管理出版社的《颠覆：鬼才卡兰尼克与他的Uber帝国》为例，该书就主要围绕Uber创始人特拉维斯卡兰尼克早年的两次创业失败经历和成功创建Uber等事迹展开叙述。机械工业出版社的《Uber：开启“共享经济”时代》则是一部国内原创的案例解析著作。需要提醒的是，尽管当前国内的共享经济创业公司此起彼伏，但解读其案例的著作还很少见。因为这些公司存活率不高。据相关调查显示“App的生命周期平均只有10个月，85%的用户会在1个月内将其下载的应用程序从手机中删除，而到了5个月后，这些应用程序的留存率仅有5%。”一旦有稳定的共享经济成功案例出现，此类原创选题应会出现更多。

　　概念3：海淘

　　近两年，海淘、代购的概念一时趋热，国内也有很多的海淘、代购网站或优惠信息网站，通过这些网站，可以了解到详细的海淘过程及相关攻略，同时还可以提供代购。伴随着海淘、代购的正规化，跨境电商的概念又呼之欲出。阿里速卖通、顺丰SFBuy及全球顺、敦煌网、鹰熊汇、亚马逊、eBay、Paypal、4px、VK等一批跨境电商、服务商纷纷抢滩跨境电商这一新兴战场。

　　围绕这一层面的选题也开始成为一股出版趋势。中国海关出版社占据特色优势，推出了不少跨境电商的选题，如《挡不住的跨境电商时代》、《金牌外贸业务员找客户：跨境电商时代开发客户的9种方法》、《做跨境电商，就是这么简单》、《118问玩转“速卖通”——跨境电商海外淘金全攻略》。此外，人民邮电出版社的《再战跨境电商——颠覆性商业时代下的“野蛮探路者”》解析了鹰熊汇、深圳网易盛世科技、阿里国际电商战略、顺丰推“SFbuy 全球顺”、Anker品牌等商业案例分析跨境电商的顶层设计；电子工业出版社的《跨境电商多平台运营》，以适合新手入门的速卖通为主要讲解平台，由浅入深地介绍了从事跨境电商的知识和速卖通平台运营技巧。值得一提的是，中国人民大学出版社的“21世纪高职高专国际贸易专业核心课程系列教材”还专门推出了《跨境电商实务》，从跨境物流与海外仓操作，海外市场调研操作，跨境选品和产品信息化操作，跨境产品定价等角度培养跨境电商专员。

　　概念4：虚拟金融

　　当前的互联网金融已经不是互联网和金融业的简单结合，而是一种不断自我更新的新模式及新业务。2013年被称为互联网金融元年，余额宝等理财产品横空出世，淘宝、腾讯、百度、苏宁等互联网/电商大佬纷纷涉水；2014年截至9月份，余额宝规模达5349亿元，用户数增至1.49亿。无数人看好并想要投进这个领域，但也有很多人对其只是一知半解，因此虚拟金融方面的选题仍有极大的挖掘潜力。

　　余额宝、活期宝、百发、阿里小贷、手机银行、支付宝钱包、微信支付、平台贷、互联网当铺、众酬、P2P网贷……面对众多新生力量，银行该如何应对？百姓该如何选择？这些已经走入寻常家的虚拟金融产品，其实并不为人所“熟知”。湖北科学技术出版社出版、36氪特约作者淘气撰写的《风口上的猪：一本书看懂互联网金融》，即从最基本的金融需求出发，用简洁明了的图表，为读者绘出互联网金融的全貌。据该社相关负责人阮静透露，该书至今已销售1万多册。

　　具体解读企业案例的也有不少，PayPal的年轻创业家们，在商业之路上开创了硅谷投资界的新格局，打造了多家新创公司，其中有7家市值超过10亿美元，如领英（linkedIn）、特斯拉（Tesla）、YouTube等。中信出版社的《支付战争》就是解读PayPal案例的代表著作。该书作者里德·霍夫曼是“PayPal黑帮”成员之一，他真实还原了这个伟大产品是如何诞生的，以及在后来的发展壮大之路上，如何应对融资紧张、突破增长瓶颈，在竞争者凶猛围剿与平台商霸王条款的夹击下，逆境求生，改变业务模式，最终完成IPO，并成功出售给竞争对手eBay的全过程。