2016北京民营书业订货会 观民营书业发行风向标

1月3日～6日，由北京市新闻出版广电局、北京出版发行业协会主办，北京市新闻出版服务中心承办的“2016北京出版发行产业促进交易会暨出版物订货会”（简称“民营书业订货会”）在京举行。今年共计800余家民营策划出版单位参展，带来了10余万种图书产品和电子出版物。

　　每年如约举办的民营书业订货会，是我国出版发行行业年度的风向标之一，从中我们可以一窥今年书业的流行趋势，亦能深刻感受民营书业在政府的有效引导和扶持下迅速崛起的力量。

　　紧扣社会热点

　　反映时代潮流

　　本届民营书业订货会上，中国北京出版创意产业园区旗下的20余家民营文化公司带来的近千种最新出版的图书成为展会的一大亮点。据北京联合出版有限责任公司业务主管于凡介绍，本次展会园区民营企业所展示的图书，品类丰富，紧扣当下社会热点，反映时代发展潮流，如《魂兮归来》《孤独的孩子，提着易碎的灯笼》《夜伴三庚》等。

　　近年来，中国北京出版创意产业园区旗下的民营文化公司以各自策划的有品质的图书而为越来越多的读者所熟知，像后浪、未读、联合读创等民营策划出版品牌可谓是越做越响。对此，北京市新闻出版广电局相关负责人颇有感慨：“过去几年，园区内的企业都是埋头做事。如今是他们靠响亮的品牌、靠优质的图书说话的时候了！”

　　承担着中国北京出版创意产业园区出版服务平台任务的北京联合出版公司，为了更好地服务园区内这些民营文化企业，在4日上午举办了北京联合出版有限责任公司2016年新书推介会，其新颖的环节设置、独特的信息内容、精彩的现场展示吸引了近200名订购商、读者参加本次活动。

　　由联合天际（北京）文化传媒有限公司策划推出的《本书书名无法描述本书内容：一场逗你玩的哲学探索》，虽然读起来书名有些拗口，但是作者埃里克·卡普兰却是时下热播美剧《生活大爆炸》的编剧兼制片人，该公司编辑陈胜伟向现场读者推荐道：“《生活大爆炸》有多搞笑，这本书就有多烧脑。反之亦然。”引发现场一片笑声。此外，由该公司策划推出的《爱问百科》《创世：梵蒂冈博物馆全品珍藏》等也受到了参展订购商的好评。

　　新技术应用增多

　　注重品牌意识

　　如今，少儿图书可谓占据图书出版市场的半壁江山，品牌价值及影响力日益凸显。《中国新闻出版广电报》记者现场观察，参展的社科民营策划出版公司大都涉及少儿图书，其中比较受读者欢迎的类别为低幼绘本、立体书、翻翻书、洞洞书、青少年科普读物等。值得注意的是，在与出版社的合作中，民营策划出版公司非常注重品牌意识，在书脊、扉页等地方都明显地增加了自己的商标，比如荣信教育文化产业发展股份有限公司的“乐乐趣童书”品牌。

　　随着“互联网+”的概念日益深入人心，少儿图书对于新技术的应用也有着更多的尝试和探索，譬如AR技术应用、二维码扫描等。北京三读典藏图书发行有限公司策划的《艾布克的立体笔记——探索太阳系》，应用了AR增强现实技术，通过手机下载相关APP，进而扫描书中的图案，便可让书中相关讲解跃然纸上。

　　此次参展，荣信教育文化产业发展股份有限公司旗下的“乐乐趣童书”品牌带来了多种立体书。该公司市场部经理耿亮告诉记者，此次携带的童书品类主要分为低幼认知、益智游戏、绘本阅读、科普阅读、玩具书五大门类，其中作为乐乐趣科普翻翻书拳头产品的“看里面”系列已经有5辑21册单品，“客户和家长们非常喜欢这类有创新成分和制作精致的科普读物。”耿亮说。

　　一位前来展会参观少儿图书的业内人士向记者说道，若想在少儿图书的市场红海中脱颖而出，要么内容好，比如蒲蒲兰、蒲公英、启发、信谊等几个大的绘本品牌都是胜在内容；要么形式创新，比如乐乐趣做的立体书、洞洞书等，还有应用新科技打造的童书；要么就是营销渠道创新。

　　传承国学经典

　　求变求新求真

　　近年来，在国学热的带动下，国学经典图书依然备受读者关注和青睐。记者在现场看到，大部分涉足国学经典图书策划出版的民营公司，其所展陈的图书产品基本上囊括《诗经》《楚辞》《孟子》《论语》等国学经典，并在此基础上根据自身产品定位进行差异化竞争。

　　在北京世纪鼎图书发行有限公司的图书产品展示区内，《诗经》《楚辞》《山海经》……一本本国学经典错落有致地摆放于床上、电视柜等处，“刚刚来的一个客户向我们订购了《楚辞》《诗经》，说因为电视剧《芈月传》的热播，这类书卖得比较好。”该公司经理乔赫水对记者说道。而一旁的该公司工作人员恰巧看到一位客户走进来，抓紧时机推销自己手里拿着的一套《诗经》，“你看，电视上播的习近平主席在中南海办公室里通过广播、电视向全世界人民发表新年致辞时，他背后的书架上就有《诗经》。这是学国学必看的经典书目之一……”这位客户在该公司工作人员热情的推销介绍下，也仔细翻读起这套《诗经》。

　　乔赫水告诉记者，为了让更多的青少年读者走近国学、热爱国学，他们还特别推出了针对青少年读者策划的注音本“中华经典诵读丛书”，目前已经出版了13种。

　　直接面对终端销售的北京崇贤馆图书有限公司此次也带来了4000套左右的图书参会。该公司市场部经理门圣智将他们策划推出的手工宣纸书、“书香传家”系列丛书以及颇受年轻人喜爱的“巾箱本”古书一一向记者展示并介绍：“这套手工宣纸书，我们选用的是安徽泾县出产的手工宣纸，以崇贤馆古书为原本，书中所印字体来自我们自己注册的字体库，拥有自主知识产权，并且书中的注释部分均由专家严格审核并校对。”

　　“巾箱本”作为中国古代图书的一个版本类型，其刻印的版框开本极小，是可以装在巾箱里的书本。谈到崇贤馆推出的“巾箱本”古书时，门圣智表示，该系列古书当时是以网络众筹的方式出版，“一开始计划半年，没想到两天就完成了。”在门圣智看来，“巾箱本”古书之所以受时下年轻人的喜爱，是因为该系列图书具有版本好、图文并茂的优点，“从纸张的选用、装帧设计，到最后的外壳包装，都严谨精美，复古不泥古。”