比平装书便宜 精装书“撕价”为哪般

“本来想买一本平装版的《皮囊》，结果上网一看，平装版居然比精装版还贵，这样的书价也是醉了。”日前，家住杨家坪的刘欢在微博上的吐槽，引来众多网友跟帖。

　　刘欢的经历并非个例，12月10日，记者在亚马逊、当当、京东等网上购物平台发现，精装书确实卖出了“白菜价”，部分精装书的售价持平或低于平装书。

　　如此“撕价”，究竟是怎么回事？图书的定价该由什么因素决定？记者就此进行了调查。

　　现象

　　部分精装书比平装书卖得便宜

　　刘欢向记者介绍，日前，自己在京东商城上准备购买一本蔡崇达的《皮囊》，然而就在要下单的时候，她发现要购买的简装本比精装本的价格高，网页上该书的简装本折扣价为50元，而精装本折扣价才24.7元，“我当时就果断购买了精装版。”刘欢说。

　　记者浏览亚马逊、京东等网上购物商城时发现，类似的情况不少。在亚马逊购物商城，王福重的《金融的解释》一书，精装本的折扣价为31元，简装本的折扣价为41.2元，精装本比简装本便宜10.2元；而在京东，霍达的《穆斯林的葬礼》一书，精装本的折扣价为27.5元，还包邮，而简装本的折扣价为33.83元，还需要另付5元的配送费用，算下来两者差价11.33元；而当当网上的《美国十讲》一书精装本的折扣价为34.2元，平装本的折扣价为32.2元，两者几乎持平……

　　记者在重庆书城、西西弗等实体书店采访时发现，精装书的价格依然高于平装书。不过在节庆等活动时，精装书还是会打出“价格牌”来吸引读者。

　　重庆书城总经理朱建安介绍，由于精装书卖得较慢，重庆书城每年都会在全民读书月的时候推出部分精装书进行促销。“推出的图书多以儿童读物、经典名著为主，主要是为了回馈消费者。”

　　促销的力度究竟有多大？朱建安表示，大概会在4—5折左右，并且这些打折图书中不乏新版书，大多以套书、大书形式出现，内容也以古典名著、绘画艺术、百科全书为主，装帧精美，具有收藏和装潢价值。“这类图书的定价虽然很高，但进价一般不会太高，才有一定的打折空间。”

　　原因“对市场需求的预估就如同一场赌博”

　　为何精装书大掀价格战，甚至卖出白菜价呢？在湖南文艺出版社副社长龚湘海看来，这主要还是与市场需求有关。

　　龚湘海表示，现在图书定价除了要考虑基本成本外，出版社的发行部门还会根据对市场需求的预估对定价进行权衡。比如这本书是否畅销？什么样的读者会看这本书？他们的收入水平如何？对书籍装帧设计等方面有没有特别的要求等多方面因素，“有时候，对市场需求的预估就如同一场赌博，如果出版社和销售商在定价的时候没有进行正确的预估，导致定价偏高，出版的书无人问津，最后只能低价赔本处理。”

　　“不过，现在出版社对出版精装书也比较谨慎，一本图书采用什么样的方式出版，都会从书籍的内容、文学形式、市场受欢迎程度等多个方面进行考量。”龚湘海说，出版社按内容、文学性、题材等多方面把图书分为多个等级，并以此为基础来决定是否推出精装本，“例如我们社推出的《大清相国》精装本就是考虑到这本图书不仅有收藏价值，并且读者反馈较好，我们才推出精装本。如果精装书推出后却卖了‘白菜价’，吃亏的是出版社和编辑，对读者也不太好。”

　　而在新经典文化有限公司外国文学总编辑黎遥看来，一本图书是否推出精装本主要是看能否让读者产生重读的欲望，“精装本的重要特性便是具有收藏性，而具备收藏价值的图书的一个重要标准，那便是可进行反复翻阅，但现在市面上大部分图书，读者甚至连读一遍的兴趣都没有，又何谈反复翻阅呢？”

　　他给记者打了个比方，例如他们不久前出版的《百年孤独》，就是考虑到其可能被反复翻阅，才出的精装本，“马尔克斯的书本身就是经典，并且由于其文笔的特性，值得读者反复翻阅和收藏的，这时我们恰如其分的推出精装书，既能满足读者的收藏需求，又能保证其被反复翻阅，自然会受到读者的欢迎。”

　　出路

　　出版真正值得收藏的美书

　　在电子书日益盛行的年代，纸质书要寻找到属于自己的市场，重点在于要把自身做到极致。在重庆出版社原编审蒲华清看来：“书籍的极致不是将每本书都做成精装书，精装只是其中的一个方面，我们在做书之时，还需在书籍纸张、内容、印刷字体等方面下功夫，全方位的满足读者的要求，从而让书籍的内容和形式达到真正的统一，让读者能真正感受到阅读的快乐，真正实现书香中国。”

　　重庆大学出版社副总编陈晓阳表示，现在的精装书卖出“白菜价”并不是因为其装帧的形式不对，而是因为受限其内容。“现在很多精装书都有一个共同的特点，那便是价格虚高，但折扣很低。真正的精装书不仅形式精美，而且内容也相当丰富，例如我们出版的沈从文专著《花花朵朵坛坛罐罐》（精装本）便因自身内容极具可读性，受到不少读者的追捧。由此可见，只要出版社注重内容，精装书还是能胜出。”黎遥建议，出版社在出书之时，仍需要考虑市场需求，“毕竟市场的需求千变万化，如果盲目出书，很容易被市场所抛弃。”

　　“所谓的精装书，不能简单地在书籍封面材料上下文章，而应更加注重书籍封面的艺术设计和书籍内容的选择，从而做到封面和内容的统一。比如近年举办的‘中国最美图书’就是一个很好的引导，精装书应成为老百姓真正爱看、值得收藏的美书。”陈晓阳说。