P.O.P广告功臣：宽幅数字打印技术

如今，P.O.P广告更为流行，一部分要归功于宽幅数字打印技术。数字打印技术的轻松设置和快速周转，运作较快和多样化的打印功能使其成为店内营销的新方法。它更容易以创造性的方式为营销商建立一个地区或商店的展台和标语。

　　如果打印服务商能够利用数字宽幅打印技术的优点，将其作为P.O.P广告展示的关键因素，并能满足客户交货截止期等全面服务需求，将会获得很多的成长机会。

　　为共同成功而合作

　　由于一些商人还没有意识到数字打印如何能提高P.O.P广告活动，而最成功的打印服务供应商则看到了与顾客合作的需要，并建议他们如何使用技术和媒体来抓住商店内购物者的注意力。“这其中有大量的建议以及秘诀，” 科尔数字打印公司(corrdigital.com)的业务发展副总裁布兰顿·克拉克指出。

　　“我们的成功源于拥有的销售人员，懂技术又充满工作热情，并能为顾客展示选择不同预算的方案。”该公司70%的产品是P.O.P广告，由一个包括奥西、惠普、爱普生和柯尼卡美能达等品牌在内的卷筒和平板打印机生产线制作。

　　系统的不同能力和数字打印所允许的创造性能够拓展有效P.O.P广告的范围。“一些人没完全领会如今的P.O.P广告比单纯的展品或柜台卡片有效的多，”克拉克指出。“这里面有太多我们可提供的东西。”

　　顾客会将数字打印制作出的图文和标语展品综合起来欣赏，对某个商品产生兴趣并决定购买。

　　为了产生一个整体效果，环境设计越来越多，克拉克引用了快餐车这个例子，商家将品牌的P.O.P广告图文包覆在车子上。“P.O.P广告让这辆快餐车脱颖而出。”

　　对于多场地的宣传攻势，数字打印在为地方或全国性促销制作当地版本方面特别有效。例如，在佛罗里达州，有三只NFL橄榄球队，科尔数字打印公司能够把一个P.O.P广告的单件订单分为3个，每个打印上不同的标志、文字和图文，来分别突出杰克森威尔的美洲虎队、迈阿密的海豚队或坦帕湾的海盗队。

　　克拉克解释说：“把它作为3个分开的订单来处理，我们就能对它们进行一一改动，并给我们的客户提供折扣。”

　　通过数字打印，他们能够更频繁和容易来替换广告，更能用一些他们过去不敢用的方法来进行冒险。更多的顾客在全国促销中添加了本地风貌，他们还设计和订购限量的P.O.P广告来测试运营和特定的店内活动或促销等。

　　一些新材料也鼓励顾客来重新思考，P.O.P广告在需要时可作为一种容易被回收利用的东西。科尔竭力赞扬非黏性、再生使用的窗贴，并大谈在磁性材料上进行数字打印的众多优点，它为突出餐馆每日或每周特别菜肴和日常菜单变化提供了可能。

　　无限可能

　　联合宽幅印刷机组来满足地区和全国范围内对P.O.P广告制作的各种需求。生产线设备包括一对HP Scitex FB7600平板打印机、一对Agfa M-Press平板打印机、几台Durst打印机、两台Fujifilm Acuity平板打印机以及一台Vutek平板打印机。

　　“我们告诉我们的客户我们能制作的东西是无限的，”副总裁克瑞格·曼德瑞说。“只要他们能想到，我们就有办法来实现它。”

　　有了如此多样的能力，顾客信任公司，公司的零售客户专员能够用正确的材料和系统来匹配他们的项目，以使数字图像在一定程度参与营销。根据P.O.P广告的图文尺寸、材质及运行周期等因素来确定使用哪款打印机。

　　针对较短幅面和特殊材质，数字打印是P.O.P广告的样品和店内测试首选方案。“顾客要做很多版本，”他说，在展品中要注意区域价格或图文的不同，否则不同区域的展品就会出现雷同。

　　他们还采纳公司在新型P.O.P广告上采用新材质的建议。特别是，曼德瑞报道了人们对在纤维和纺织品上使用染料打印软标志的兴趣正日益增长并流行起来。他还看到人们对在磁性感应材质上进行数字打印也很有兴趣。