香港《印刷资源》宣告停刊，传统纸媒还能活多久？

香港印刷资源中心有限公司于12月11日发布公告称，由于近年来市场环境转变，《印刷资源》广告收入每况愈下、经营困难而决定停刊。《印刷资源》于1998年1月发刊至今已有18年，共出版214期，本年12月第215期出版后停刊。

　　短短一两天这，消息瞬间传遍了大江南北，业界普遍认为，传统媒体，特别是纸媒的寒冬太冷太难熬。移动端的崛起是促使纸媒跌落的始作俑者，而其自身转型的艰难性也预示了这个寒冬还要持续很久，移动互联称霸世界或成定局。

　　不只是《印刷资源》，近一年内，包括日本极具影响力的《瑞丽》在内，《壹读》、《天南》等多本杂志宣布停刊，其中以《壹读》为例，这本主打轻松化阅读风格的刊物在创刊两年后发布公告称全面放弃纸媒业务，转而将更多的精力投放在互联网和新媒体业务上。下面，我们以传统媒体与互联网相比的优劣作为话题进行探索，给业界进出困境得到一定的启发。

　　首先，纸媒互动差、时效弱显得它“先天不足”

　　报纸从诞生之初，就作为一种单向传播的媒介，被放在了一个“高高在上”的传道授业者的位置。由于介质的局限性，其担负的职责就仅是简单的传播作用，对于受众的接受程度、反馈无从知晓。

　　新媒体海量的信息加海量传播、海量互动，这样的介质与传播方式无疑成为现代社会的主流传播方式。新闻最讲求的是时效性，谁抢占了报道先机，谁就成为新闻战争中的胜利者。与新媒体相比，报纸便滞后一步。

　　其次，纸媒成本高、传播受限导致实验它“后天畸形”

　　众所周知，一份报纸的面世，需要层层环节：记者采写、相关领导审稿、编辑做版、校对检查、领导签版、印刷、发行……每个环节所花费的人力、物力，都构成了报纸的生产成本；而以互联网作为传播媒介的新媒体，其首先省去的就是发行成本。

　　另一方面，纸媒的传播介质是纸，其依靠把新闻内容印在纸上传递出去，来达到传播的目的。从报纸版面来看，它的信息容纳量是有限的，而且报纸的携带性较差，与新媒体的易携带性、随时随地上网浏览的方便性相比，明显从使用习惯上就处于了弱势。

　　再次，纸媒同质化日趋严重，注定其没落

　　报纸的同质化是市场竞争的必然产物，主要表现在报纸定位和新闻内容上。目前，我国报纸多定位于综合性报纸，面向大众市场发行，各家报纸的新闻内容重复率较高。报业专家曾在北京市场调查分析，对《北京青年报》、《北京晨报》、《京华时报》、《北京娱乐信报》、《新京报》一周报纸的相同版面与特色版面数量经过对比后，统计发现，相同内容占总版数比率最低为50.4%，最高的为83.6%。

　　同一区域内，报纸过高的重复率，让不少报纸的存在显得毫无意义，同质化的竞争让不少报纸沦为鸡肋。

　　据悉，传统媒体广告中，电视增长6.5%，广播增长9.6%，户外增长2.0%，而纸媒却下降5.5%。由此可见，报纸成为传统媒体中广告负增长的媒体。而互联网广告的发展，与传统媒体的颓势相比，却是另一番景象。

　　虽然，纸媒对此衰败之势仍然做了诸多尝试，但业界仍然普遍认为，纸媒的寒冬不可逆转。从最新的“双十一”、“双十二”营销数据显示，一半多的业绩来自移动端，全民移动已逐步呈现。移动之风蔚然成荫，称霸世界或许只在一夕之间。