天津独立书店：唱响“冬天里的一把火”

　　发展温度趋热趋暖

　　热度来自天津市出版物发行业协会在天津市新闻出版局和天津出版传媒集团的支持下，牵头成立了由10家独立书店参加的“海河书韵”独立书店营销联盟，甫一成立，立即凸显了3个优势。

　　首先是通过作家赵玫、龙一的新书首发活动，满足了出版社从“一对一”到“一对十”的展销需求；其次是满足了图书著作者企盼的“一本新书，十家推广”的覆盖面；再次是满足了读者就近选书的需求。这在天津民营书店的发展史中是从未有过的新气象。

　　天津市出版物发行业协会会长韩凌表示，成立营销联盟的目的就是根据不同独立书店的特色互相学习，不管是延伸文化的经营趋势，还是加入电商竞争的潮流，都需互相借力共同深耕，目标是吸引更多独立书店加盟，活跃天津文化市场。

　　热度来自天津的牛子牛书馆、蔷之屏书店、天泽书店3家独立书店最近获得了中央财政扶持，这个消息振奋着天津民营书商的内心，使天津1100多家独立书店的经营者感到了国家扶持民营书店政策的温暖。

　　热度还来自天津市政府近日做出的决定——从今年起，连续3年安排专项资金扶持实体书店，每年安排2500万元专项资金，扶持本市实体书店发展，以提升实体书店的自我发展能力，推动建设书香社会。天津市财政局会同天津市新闻出版局发布了《天津市实体书店扶持专项资金管理暂行办法》。办法提出，市财政预算安排的专项资金，用于促进本市国有和民营出版物发行网点建设运行，专项资金通过项目补助、奖励等方式，资助符合条件的实体书店。

　　天津市新闻出版局有关负责人表示，财政设立专项扶持资金不是一般意义上的“救济”，而是着力提高实体书店市场竞争力，通过创新经营模式吸引更多消费者走进书店，推动实体书店焕发新活力。

　　“海河书韵”独立书店营销联盟成立、中央财政扶持和天津市连续3年财政扶持实体书店是天津市的实体书店发展“温度”趋热趋暖的显著标志。据调查，在以上三大热度的激励下，天津市大多数独立书店的经营者坚定了积极发展的信念，有的正在积极酝酿筹划开办新的门店，为广大读者读好书提供更好的服务。

　　挑战不可小觑

　　近年来，随着网络书店的集结登录、新媒体技术带来阅读方式的变化、实体书店店面租金的上涨等原因，独立书店的生存与发展日益艰难。在天津独立书店发展热度持续升温的同时，包括独立书店在内的实体书店在发展中面临的挑战和困局同样不可小觑。

　　天津目前存在的1100多家独立书店，同样面监着艰难生存的困顿局面。为了生存，这些独立书店的经营者开始探索打造集知识、人文、艺术、创意、先锋生活为一体的新文化产业。既要传承传统实体书店对读者的开放式阅读、对书籍的优选，又将运营范畴扩展至艺文空间、咖啡文化、艺术品巡展，开拓以“学术+沙龙+咖啡+会所”为方向的复合式多元化经营模式。

　　天津的牛子牛书馆和跨界书店实行会员制经营模式，采用全面科学、量体裁衣的会员体系和增值服务。在经营特色方面，力求打造新型实体书店的经营模式，由图书单一经营方式向立体的经营方式转变，增加图书的核心竞争力。一方面融合了传统实体书店在文化传播方面的特点；另一方面，增加“附加值”，让读者分享读书感受的同时，进而产生一系列新的文化消费，提供享受阅读、快乐阅读的休闲空间，满足读者多元需求。在卖书之外，还有儿童用品、文具玩具、影音产品及餐厅、咖啡厅配合。同时，音乐会、读书会、座谈会、专题讲座等各类活动的举办，很好地将静态阅读和动态阅读结合在了一起，也是实体书店打造品牌的经营趋势。

　　政府扶持应坚强有力

　　根据天津市出版物发行业协会提供的调查显示，在新媒体冲击严重、网络书店和连锁书店占据大份额市场，以及实体书店店面租金税收压力大这样的行业环境中，即便经营态势良好的独立书店同样经历种种压力，政府和社会仍需要进一步扶持独立书店的生存和发展。

　　一些接受采访的书店业人士向记者表达了这样的愿望。一是希望进一步减免税收；二是希望国家给予财政扶持的时候针对实体书店的用工人数、实体面积、房租等规划出一个适用于小微企业的科学模式，做到有的放矢；三是城市的社区建设发展很快，能否在建设社区的同时，为书店预留一点位置，用于图书的经营，同时以合理的房屋租金价格签订长期合同；四是动员社会各界广泛参与，建立中小实体书店的发展基金，支持实体书店积极参与重大文化导向活动，比如“全民阅读”“世界读书日”等活动；五是建议政府主管部门对实体书店和网络书店的图书价格实施规范化管理，防止图书发行销售领域的不良竞争，规范图书发行市场。