上半年苍南印刷业形势不容乐观 64.1%企业赢利水平下降

6~7月，浙江省苍南县印刷包装行业协会对今年上半年当地印刷企业的生产经营情况做了两个调查，包括对理事单位的定向问卷调查及在微信平台开展的公开投票调查。结果显示，今年上半年苍南县印刷业的形势不容乐观。规模以上企业在产值和产能发挥上情况相对较好，中小企业产值和产能形势相对严峻。

　　在对54家企业的定向问卷调查中，有13家企业产值较去年同期有所增长，21家企业产值与去年同期相比有所下降。

　　微信平台投票主要针对企业“生意好不好、生产忙不忙、资金紧不紧、信心足不足”问题进行调查。145份样本中，64.1%的企业赢利水平与去年同期相比明显下降，超过半数的企业对行业的信心指数明显下滑。

　　改变严峻形势需跨三道坎

　　接受定向问卷调查的企业均反映当前企业正面临严峻的形势。一是订单坎。不少企业反映今年国内市场需求不足，订单少，企业无法保证正常开工生产。二是利润坎。今年用工成本较去年普遍增长10%~15%，市场竞争激烈，印价一降再降，企业生产无利可图。有些企业为确保工人工资，甚至亏本经营。三是资金坎。由于温州的不良贷款率急剧上升，银行审批要求更严格，“钱荒”问题比较突出。在54家接受问卷调查的企业中，有33家企业资金较紧张。

　　苍南印刷业目前形势并不乐观，其根源既有整个印刷业外部环境的影响，也与企业自身的发展战略有关。国内外经济大环境遇到困难，印刷业不可能独善其身，必然受到严重影响。随着中央“八项规定”“六项禁令”的出台，高档酒盒、礼品盒等纸产品包装和台挂历产品大幅度减少。

　　前些年，印刷业被视为朝阳产业，印刷园区和印刷城建设遍地开花。单苍南县印刷包装行业协会就先后接待过全国28个省（区、市）的客户到苍南招商引资和参观考察。由此，过剩的产能引起了各地企业间的恶性竞争。

　　2008年全球金融危机爆发后，国家投资4万亿元救市。不少企业盲目投资，战线拉得很长，放松了印刷主业。再加上印刷环境和技术发生了很大变化，有些企业无法跟上转型升级的步伐。如今进入“互联网+”的信息经济大时代，与以往拼设备、拼价格的粗放式竞争不同，企业如今更多的是在技术、软件、运营模式等方面的综合实力竞争。

　　破困局求发展需闯四路径

　　目前，苍南县共有印刷企业1600多家，去年生产总值突破100亿元。在当前苍南印刷业市场萎缩、不少企业生存状况不景气的情况下，有部分企业还是生产忙碌，发展势头强劲，这得益于他们找到了发展的新路径。

　　专注印刷，不断开拓发展。现代印刷新技术的发展和市场的不断优化，对印刷企业提出了新的要求。只有专注于印刷行业，努力把企业做大做强才能有更好的发展。例如浙江诚德包装有限公司自2008年以4500万元产值入围苍南县工业企业百强榜后，每年都以30%左右的增长速度跨越式发展，他们成功的关键就是一心一意搞印刷。

　　找准定位，努力发展专业特色。企业的魅力在于特色，有特色才有竞争力，这是一条颠扑不破的真理。当前在苍南的印刷企业中，那些找准定位，把产品做专、做精、做优、做出特色的企业都赢得了较好的市场份额。例如温州豪格防伪科技有限公司就因防伪标签系列产品在市场竞争中站稳了脚跟。

　　注重创新，依靠“智造”发展新产品。创新是印刷业发展的永恒主题，企业要发展，必须避开产品同质化恶性竞争，大力发展创意产品。例如浙江华旭实业有限公司创新推出AR3D互动（AR即增强现实技术）笔记本，只要打开智能手机，将笔记本封面的彩色图案摄入手机，彩色图案中的小鸟、蝴蝶就会展开翅膀活灵活现地飞起来。

　　优势互补，联合重组求发展。去年，苍南县出现了两家联合发展的企业，即苍南县鑫联印刷制版有限公司和浙江品诚包装有限公司，在印刷包装市场竞争越来越激烈的情况下，他们优势互补、联合发展，努力在产品、营销、管理上创新，把企业做强做大。

（作者系苍南县印刷包装行业协会秘书长陈后强）