没有没落的印刷业 只有没落的思维和商业模式

核心提示：电子媒体坐上了信息传播第一把交椅，印刷品并没有被完全抛弃，相反，一个崭新的、更大的市场，正呈现在业者面前。没有没落的行业，只有没落的思维和商业模式，对印刷业更是如此，只要对新兴市场用心耕耘，印刷业在经历短暂的观望、纠结之后，必将迎来新的美好。

人类对于得到信息、利用信息、传播信息的愿望，从来就非常强烈，因此凡是有利于信息传播的技术、工具、载体和产业，都会因此而朝气蓬勃。

今天，信息传播的重要技术、工具及载体是什么呢?是电子通信技术、网络技术、智能手机等。所以我们看到的是，通信技术、网络技术日新月异，智能手机等信息载体和工具爆炸性增长，从而成就苹果、华为、腾讯等一批信息产业巨人。

从雕版印刷、活字印刷，到电脑激光照排，印刷经历了“木与泥”、“铅与火”、“光与电”、“数与网”的时代，中国漫长的4000年文字记载史，印刷品一直是文化承载和传播的主体，印刷业一度成为国民经济的支柱产业，国家经济状况的晴雨表。

尤其自上世纪八十年代开始，电子分色、激光照排、胶版印刷等技术与设备的广泛应用，大幅度提高了印刷品的生产速度和质量，印刷品作为文化、信息的主要载体和工具，极大地加速了信息的传播。也就是从那个时候开始，中国印刷业迎来了大繁荣、大发展。

然而，当互联网兴起，尤其是图片文字数字化以后，新兴电子媒体得到了迅猛的发展，其便捷、快速的特点，使其迅速成为信息传播最主要方式、载体和工具。印刷业从此风光不再，似乎日益走向衰落。信息化大潮势不可挡，作为业界霸王级的柯达公司都难逃一劫，中国印刷业者感到一阵阵凉意就不足为奇了。

造成这一变化的原因复杂，却是信息传播发展的必然结果。只是这样的结果来得太快，突然得让业界还没有思想准备。

2012年似乎是印刷行业的拐点，在接下来的2013、2014年，全国印刷企业总数、从业人员开始下降，2014年开始，印刷企业关停并转的消息不绝于耳。

国民经济总量在持续增长，但印刷业却开始出现颓势，究其原因，是这一时期信息传播技术、工具发展进步的必然结果。印刷品作为信息传播的载体、工具的主体作用，被电子媒体所取代。有了互联网基础，数码相机、智能手机扫除了信息快速高效传播的最后屏障，电子媒体出现井喷式的发展，印刷品作为信息传播的功能，再也不是人们的第一选择。

印刷向何处去?印刷品会走向消亡吗?我们完全不必如此悲观，因为，印刷品作为信息载体、传播工具的功能还在，虽然不是第一选择，但起码还是第二选择，不会出现类似手机出现BP机消失、计算器出现算盘消失的局面，这足以让业者庆幸。

为什么印刷品绝对不会消失?其一，其承载的功能并不能被电子媒体完全取代;其二，印刷品带给读者的阅读与思考同步体验感，是电子媒体无法比拟的;其三，即使在电子媒体高度发达的当下，人们在14岁以前，主要从印刷品载体上获取知识、文化和信息，即便随着年龄的增长，这种影响还是会代代相传。

印刷品不仅不会消失，印刷业还可能走向新的繁荣。“全民创业，万众创新”的大时代已经开启，在具体操作层面，体现在商事登记制度(工商登记制度)的改革令企业注册数量成几何级数增长，这些企业就是潜在的印刷客户。而数码照片与数字印刷普及，理论上，人人都可能成为印刷客户。实际生活中，个性化印刷品正在成为生活中的主流，与社会生活息息相关的印刷品，并不可能就此消失，而是以更个性化的方式复苏繁荣。

尽管如此，相当多的印刷业者仍处于迷茫、悲观、无所适从。这是因为，印刷品失去了信息传播主导地位后，客户群体与业务市场发生了深刻的变化，业者对这些变化，及其与资源配置之间的矛盾，缺乏深刻的认识。市场已经加速进入“碎片化印刷”时代，而业者的思维、手段、商业模式及资源配置，依然停留在“单品大印量”时期。

所谓“碎片化印刷”，就是品种多、种类多，而单品印量少的印刷。这类业务强调的是便捷、高效、低成本，“单品大印量”的业务模式和资源配置，已与之格格不入了。这需要印刷业一次剧烈而又痛苦的转型过程，这个过程，业者需要勇气，更需要智慧和行动，调整步伐，紧跟市场，赢得未来。

电子媒体坐上了信息传播第一把交椅，但印刷品并没有被完全抛弃，相反，一个崭新的、更大的市场，正呈现在业者面前。你见，或者不见，市场就在那里。

没有没落的行业，只有没落的思维和商业模式，对印刷业更是如此，只要对新兴市场用心耕耘，印刷业在经历短暂的观望、纠结之后，必将迎来新的美好。