宏观走势下的微观计划 印包企业平稳中或见波澜

面对现今如此变化多端信息时代，国内外的印刷企业都在抢滩移动APP，最近，中央电视台已经完成了移动APP的客户端，这就意味着中央电视台的所有节目内容都植入智能手机中，论你在何时何地，都能观赏到中央电视台的节目，这样，将刺激广告的投放量及价位，提高了广告收入。印刷及相关产业在市场营销方面应该做好充分的准备，并且尽快的制作移动APP的客户端。让客户记住你，认同你，永远做你的忠实消费者。

　　国家统计局每月发布PMl指数时，人们最关注的是新订单指数，因为它直接左右我国的制造业现状，它也是制造业营销的一个缩影，所以，未来十年，中国印刷业的核心竞争来自营销。鉴于此，难道印刷业能置之度外吗？
 
　　价格终究回归价值，这只是时间长短的问题，不合市场规则的行为，包括价格战，自然会受到应有的惩罚。单纯地依靠市场之手来处理，效率之慢，成本之高，对行业的损害之深已经不太适合了。印刷行业应该呼唤更为完善的行业监管以及宏观调控，规范行业竞争，规避利益损害，提高效率。
 
　　不可否认的是，新一代印刷机比老一代设备更为高效。
 
　　其配备的自动化和控制系统也能明显简化印刷机的操作流程。从地区上来看，中国、巴西、印度和俄罗斯将成为对新设备购买力最强的几个国家。虽然单张纸印刷机仍然是印刷设备市场上的龙头老大，但一些德国印刷机制造巨头的重组和破产也表明欧洲、北美和日本等国家对传统印刷机需求量的降低。小森、海德堡和曼罗兰等公司纷纷与兰达公司签署合约，联合开发数字印刷机的做法也再次向我们证明：随着市场需求的变化，平版印刷一统天下的时代即将结束。
 
　　从稳定发展中发现微观变化，有很多值得印刷业关注的现象。
 
　　根据国家新闻出版广电总局的统计数据显示，中国印刷业的规模已经居世界各国前列。但我国印刷业基本上是以服务内需为主的加工服务业，对外加工产值只占总产值的8%。
 
　　随着宏观经济发展速度趋缓，印刷业增速也在逐渐放缓。在这样的发展环境中，中国印刷业的产业集中度在迅速提高。主营业务产值在2000万元以上的印刷企业数量只占全国印刷企业总数的2.4%，但其印刷产值占全国印刷业工业总产值的50.7%。从地理角度看，规模以上印刷企业集中于沿海地带，其他广大地区占的比例非常小，说明我国印刷行业市场发展潜力巨大。胶印和凹印仍然是主要加工手段，但微观变化在于，数字印刷已经成为工业化印刷生产中短版印刷的有益补充，可变数据快速增长带来混合印刷产值增长。
 
　　受相对严峻的国内外经济大环境影响，目前机械工业的增长速度正缓慢下行，并且在今后一段时间内，增速还将缓慢回落，但底部已临近，下行不会失控。机械工业总体将在中速增长的新平台区运行。包括印刷设备在内的机械工业的当务之急是推进技术进步、产品升级和自身素质提高，从而推进全行业的信息化和智能化。