包装纸飙涨文化纸继续沉沦，市场为何厚此薄彼？

两月来，包装纸市场涨声一片，纸价较年初的低点每吨大涨200元。反观铜版纸、双胶纸、复写纸等文化用纸市场，由于市场萎缩的速度远超过落后产能退出的速度，价格呈下跌走势。

　　近几年来，国内小型文化纸企业早就关门了，甚至有很多20万吨级别的文化纸企业停产倒闭，文化纸的洗牌远比包装纸来得激烈，然而却迟迟等不到文化纸的触底反弹，原因或许在于移动互联的迅猛发展势头。

　　我们来看看以移动互联为主的网媒蚕食纸媒的最新情况。

　　报刊杂志

　　在美国，早在2011年，电子阅读已经取代纸质阅读成为最受欢迎的阅读方式。2014年，美国三大新闻周刊中的《新闻周刊》和《美国新闻与世界报道》已经停止出版印刷版进而转向网络版。

　　日本一数据库近日公布的数据显示，2014年度日本出版业的破产案件数为46件，比上年度增加了53.3%。

　　中国的年轻人也已经习惯了手捧着手机，在5寸见方的屏幕上划来划去的阅读方式。以北京为例，有资料显示，2013年以来，北京各报刊亭营业额均再创新低，日均营业额100元左右，即便是位置甚佳、人流量不小的核心地区，日营业额也不过300元左右。

　　对报刊印刷来说，最大的打击莫过于现在的年轻人已经不怎么看报了，他们被称为所谓的“零接触”一代。创造财富的年轻群体远离报纸也直接导致广告商抛弃报纸而选择网络广告。双重夹击之下，报刊杂志很可能成为最先被网媒KO的纸质媒体。

　　图书出版

　　图书向来是纸质媒体的重要领地，由于图书通常不发布广告，出版社的运营也并不靠广告支撑，因此也就不会受到类似新媒体与报刊杂志间“广告争夺战”那样的影响。

　　然则，在网媒的步步紧逼之下，全球图书业状况越来越不妙。2012年，英文电子图书的销量超越图书，法国图书出版物的销售总额普遍下降。根据德国媒体管理国际公司的图书销售统计显示，作为世界图书出版大国的德国，图书销售市场从2011年开始呈下降趋势，迄今已连续四年下降。2014年更是出现了史无前例的两位数负增长！

　　在中国，由于社会人心浮躁，生活节奏加快，加上生活压力越来越大，已经很少有人能够沉下心来读书。前些年，政府投资200亿元在农村开建书屋，但是人们宁愿打麻将也不看书，导致书屋无人问津。从近两年各地书城纷纷破产倒闭，也可看出中国读书文化是何等式微。

　　办公用纸
　
　　传统的“公文往返式”办公需要大量使用复印纸、打印纸、信纸、彩喷纸、公文稿纸、传真纸、书写纸、收银纸、相片纸、名片纸、便笺等等。

　　近几年，新型的无纸化办公方式向传统的“公文往返式”办公发起了挑战，方便、快捷的电子政务得以推广。在无纸化办公环境中，计算机、应用软件、通信网络三个最基本要素。

　　多年前，电子邮件、电子传真早已经侵入了纸质办公的领域。随着互联网的普及和网络通信技术的飞速发展，无纸化办公正全面接管传统“公文往返式”办公的地盘，办公用纸市场日渐凋零。

　　由于无纸化办公不需要用纸，符合低碳环保潮流，还可大大节省成本，目前已经被绝大多数企业认可。近几年，我国政府也在大力推行无纸化办公。2014年1月，南京政协会议首次采用Pad开会，官方称4年省用纸和印刷费用150万元。

　　纸质支付

　　在互联网盛行的今天，纸币的这些职能通过网络支付手段多数也都可以实现，而且通过网络支付还有纸币不可比拟的优势，随着互联网金融的快速发展，电子支付占比逐渐加大，而智能手机的技术变革更使移动支付业务增长迅猛，人们对纸币的需求量越来越少了。

　　一些大中城市的年轻了，已经开启了与纸币“零接触”的时代，即在日常开支中几乎都用电子支付，极少用纸币。据央行发布的2014年第三季度支付体系运行报告显示，去年第三季度，超过一半支付是电子支付(网上支付、电话支付和手机支付)业务，金额占比超8成。

　　纸币数量的减少对于我们生活的影响主要是能够减少日常的纸币携带量，同时使我们对互联网支付类工具的依赖度将大幅提高，又进一步加速了电子支付的流行。

　　纸质媒体具有的宣传服务、新闻传播、舆论监督、趣味实用和文化积累五项功能，现在的网络媒体都能更好地实现。但在内容复制、传播速度、呈现效果、资源节约等方面，网媒与纸媒的优劣判若云泥。正所谓“春风无力百花残”，纸媒被网媒体替代已是大势所趋，未来几年，商业用纸的市场必将进一步萎缩。

　　年初，美国一家研究机构预测未来五年即将消失的行业中，文化纸赫然在列。玖龙纸业2014底重新将两台文化纸机改造成包装纸机，彻底放弃了文化纸产业。玖龙的做法值得广大文化纸企业深思。