文化创意融合传统产业小玩具 大“变身”

为期四天的第17届中国澄海国际玩博会在汕头市澄海展览中心落下帷幕。展会期间，来自欧盟、南美、中东等50多个国家和地区及国内多个城市的客商们携手共赴一场玩具盛宴，共创双赢，并相约明年再续“佳期”。

　　本届玩博会期间，“文化创意”、“转型升级”成为本届玩博会期间“产学研”合作交流活动及专题研讨会的焦点，不少业界人士提出，将文化创意融入传统产业，小玩具也可实现大“变身”。

　　智能玩具备受外国客商青睐

　　日前，羊城晚报记者在玩博会的展会现场看到，从“声光控溜冰娃娃”到“CX－20六轴遥控航拍飞行仪”再到“遥控行李箱”等，许多参展的玩具企业纷纷拿出了最新款式的“看家”产品吸引来自中外各地的客商。

　　其中，奥飞动漫研发中心的工程师就在展会现场，向众多客商演示了一款“感应型”的飞行类玩具，该系列飞行类玩具可通过“对频”实施真实对打，每架飞行器在被“光感应激光”射中4次时即会缓慢“坠落”。

　　而广东飞轮科技公司推出的遥控视频车，则摆脱遥控器的“束缚”，成功实现玩具车和手机游戏的无缝连接，操作者只需在智能手机下载软件，实现手机通过无线WIFI操作。

　　一位以色列采购商就告诉记者，他已是连续三年来到汕头澄海参加玩博会了，澄海玩具从静态玩具向动态玩具转变的速度之快，令他非常吃惊，当地企业每年推出的新产品都让他感到很新奇。

　　澄海玩具转型升级快人一步

　　在本届玩博会期间，记者发现澄海玩具产业的能量巨大，仅2014年一年的产值就超过了351亿元，并且拥有奥飞动漫、星辉互动娱乐、骅威科技、群兴玩具等4家已成功上市融资的玩具企业，这占据了全国玩具上市企业总数的八成，而该区的嘉达早教、小白龙、澄星航模也已在“新三板”挂牌融资。

　　对于澄海玩具的产业格局，广东省玩具协会会长李卓明在接受记者采访时表示，澄海玩具在上世纪80年代的时候还只能加工生产一些低档静态的玩具，到上世纪90年代了才慢慢可以制造出电动玩具，此后澄海玩具产业迎来了一个飞速发展的时代，如今已经拥有了不少自主品牌，以及全国最完善的产业配套设施。

　　据李卓明介绍，目前全国三大玩具产区分布在广东、浙江和江苏三个省份，其中广东玩具尤以澄海玩具为代表。从三大玩具产区的横向比较来看，广东澄海的玩具具有生产成本低、当地企业家思维活跃、超前、产业链条完整、配套完善等其他地区无法比拟的优势。

　　文化创意让玩具更加好玩

　　不过，通过动漫影视和玩具生产互动，形成良性经营循环的路子，对于绝大多数的澄海区中小玩具生产企业来说，是否同样适用呢？

　　从事智能化交互型玩具研发工作多年的清华大学教授杨维康认为，文化创意元素让传统玩具好玩起来了，而挖掘根植于本土文化基础上的文化创意，并结合企业自身的特点有针对性、选择性地进行研发或许是许多中小玩具生产企业的未来发展道路。

　　北京中轻联认证中心副主任高燕在接受记者采访时表示，如何让澄海玩具摆脱以往单纯来料加工或生产制造、处于整个产业价值链最低端的困境，“文化创意”至关重要，这能促使玩具业向创意产业、文化产业等高端产业发展，而高科技设计其实也是文化创意的一部分。

　　主攻印刷包装技术领域的武汉大学钱俊教授第一次前来参加澄海玩博会，他带来了让澄海玩具厂家眼前一亮的新技术：印刷传感器。钱俊教授举例说，一个印刷了传感功能的玩偶娃娃，当玩家小朋友玩得满头大汗回到家，想抱起玩偶的时候，玩偶能感应到玩家手心的汗甚至是心率加快等情况，会立即提出“抗议”，要求玩家先去洗澡后再来玩，这就增加了玩具的互动体验感。