微时代 印刷企业经营好微信“圈子”是大事

继微博社交的爆红之后，微信这一新型社交软件正在疯狂的改变人们的生活方式。由微信繁衍而生的订阅号、服务号、微社区、微营销、微商等经营模式也越来越受网友的追捧。

　　微信，被视为移动互联网时代的真正“杀手”。其用户量堪称咂舌，随处可见微信二维码，这已经成为营销界最常用最重要的工具了。

　　2014年5月世界第二大印刷机制造商高宝公司宣布开通微信，并表示，目前印刷行业面临重新洗牌，印刷企业渴望的是核心竞争力的提升。产品、设备、管理作为企业发展的三驾马车，是企业赢得市场，提高核心竞争力的最根本要素。而在新的移动互联网时代，微信更是成为我们非常主要的一个沟通平台。

　　就在高宝开通的一天后，印刷媒体业首屈一指的解决方案供应商海德堡也宣布微信开通，表达借由网络经济时代的创新营销模式，通过微信把海德堡中国的各种富有创意，或具实用性的印刷资讯通过手机与广大印刷企业以及业内人士进行随时随地的分享和沟通的无限憧憬。

　　同年5月，全球领先的印刷方案供应商曼罗兰也顺应时代潮流，继2011年启动微博，近日又开通了微信平台，透过全新的沟通方式，曼罗兰第一时间向客户传递最新、最全面的资讯，与客户加强互动，为客户提供更及时、更优质的服务。

　　2014年7月末，作为印后设备龙头的长荣股份也相继发出声明“为更好的搭建长荣股份与广大客户之间的沟通桥梁，让新老客户及时了解长荣股份最新的动态发展，及时分享长荣股份先进的印后解决方案，长荣股份正式开通微信公众账号。”

　　仅仅两个月，四家印刷业的领军企业陆续打开通往互联网转型的另一扇门，对印刷企业来说，微信营销是一个无法统计的数据，但绝不是一个未知数。数字印刷的崛起对传统印刷企业已经产生了极大的威胁，因此，在人人互微的微时代，微营销是印刷企业转型互联网的切入口，效果立竿见影。

　　那么，微信如此受关注，到底有哪些优势呢？

　　1.庞大的潜在客户数量

　　从2011年1月21日腾讯公司推出微信这个软件，只用了14个月时间微信用户数突破2亿人，而到2015年已经突破了5亿用户，并且仍在继续增长。对于企业营销而言，庞大的用户群体就像是一块肥肉，各行业都对此虎视眈眈，争相刮食。因此，用户数据就是潜在市场。

　　2.营销成本低

　　 传统的营销推广成本高，而微信软件使用免费，仅产生上网流量费用，还可以使用WIFI，也就是说微信从注册、开通、使用几乎是免费的，通过微信开展的微信营销，无论是订阅号的信息广告推送，或者是服务号的用户功能体验，其成本几乎为零。

　　3.营销定位精准

　　微信公众帐号可以通过后台的用户分组和地域控制，实现精准的消息推送，也就是说可以把不同的粉丝放在不同的分类下面，在信息发送的时候，可针对用户的特点实现精准的消息推送。

　　4.营销方式多元化

　　相对单一的传统营销方式而言，微信则更加多元化，摇一摇，漂流瓶，附近的人，二维码，朋友圈等多种功能都能成为微信营销的方式。可以拉近和用户的距离，使营销活动变得更加生动，更加有趣，更有利于营销活动的开展。

　　5.能够获取更加真实的客户群

　　博客的粉丝中存在着太多的无关粉丝，并不能够真真实实的为你带来几个客户，但是微信营销就不一样了，微信的用户却一定是真实的、私密的、有价值的。

　　6.营销信息到达率高，信息交流的互动性更加突出

　　在微信上，每一条信息都是以推送通知的形式发送，信息在10-20分钟就可以送达到客户手机，到达率可以达到100%，传播到达率高于微博。而且微信具有很强的互动及时性，无论你在哪里，只要你带着手机，就能够很轻松的同你的未来客户进行很好的互动，而不需要天天守在电脑前，给用户带来了很大的方便。

　　对印刷企业来说，微信平台有着巨大的人脉网和关系圈。企业微信的开通无非是提高品牌推广度与客户亲密度。因此，微信消息的推广应首要看重品质，而不是品牌，品牌打得多了不自觉会变成广告，建立一个具有优质行业资讯的圈子是企业良好口碑的保证。企业的微信号便是企业的微名片。健康良好的传播方式是与客户沟通的有效途径。其二，保障受众群，对于企业来讲，群众是基础，微信发布的内容必须紧贴行业，一堆无关紧要的笑话只会哗众取宠，不能拉长受众的关注度。最后是企业的活动营销，有活动必然要营销，通过微信增加用户的参与度，线上线下一并推广更可以起到宣传的作用。